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未注冊商標是否可以被認定為馳名商標

宣講要點
未注冊商標所有人就其未注冊商標先予使用,經過多年的經營,開辟了自己的市場,并享有一定聲譽,雖然該商標未申請注冊,沒有被商標局核準,但只要符合馳名商標的認定條件,就應當認定為馳名商標,受我國法律的特殊保護。
現實生活中,人們接觸較多的是對注冊的馳名商標實行保護,而對保護未注冊馳名商標的認識不足。
實際上,無論是注冊的還是未注冊的馳名商標,在遭受侵害的時候,都可以通過相關程序申請獲得對商標相關權利的保護。按照《保護工業產權巴黎公約》第6條規定,馳名商標無論注冊與否,只要商標注冊國或使用國主管機關認為在該國已經馳名,都可獲得保護。利害關系人有權請求撤銷與其相同或相似的注冊商標,禁止該注冊商標的使用。我國商標法第13條第3款規定:“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標,誤導公眾,致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。”
《馳名商標認定和保護規定》對馳名商標的定義為:“馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。”這里并沒有明確馳名商標是否要在中國注冊,說明馳名商標包括注冊及未注冊商標。因此,未注冊商標如在中國相關商品或服務市場經過長期商業使用、在相關消費者中建立了良好聲譽,且他人的使用足以在相關公眾中產生混淆誤認而使其受到損害,企業可以在商標爭議程序申請求將其商標認定為馳名商標,獲得保護。
典型案例
蒙牛乳業集團股份有限公司(以下簡稱“蒙牛公司”)打贏了關于酸酸乳”未注冊商標侵權一案,更加堅定了某酒廠也準備效仿蒙牛公司打一場未注冊馳名商標保護案的想法。事情經過是這樣的:某酒廠生產的酒從建廠以來就使用“小樓”商標,至今已有近30個年頭,早已為廣大消費者所熟知。尤其在前幾年,為了能推廣“小樓”商標,某酒廠加大了商標的宣傳,并增加了不少推廣費用,經過幾年的努力,“小樓”牌酒的銷售已遍及全國各地,加上酒味醇正,受到廣大消費者的青睞,最近兩三年已成了大多數家庭逢年過節必喝的酒。在全國范圍內取得較高的知名度。正當“小樓”牌酒銷售興旺時,不久前,某酒廠發現在一些超市的貨架上出現了與“小樓”牌酒的名稱、外包裝、顏色及美術字等方面都相似的酒。在得此消息后,某酒廠立即與生產該酒的生產廠家A酒廠聯系,要求他們立即停止生產、銷售該酒,并要求他們銷毀剩下的“小樓”商標標識。A酒廠對某酒廠的要求置之不理,無奈之下,某酒廠將其告上法庭。A酒廠在答辯狀中稱,某酒廠的“小樓”商標未經過注冊不能認定為馳名商標。
專家評析
本案中,某酒廠的“小樓”商標可以被認定為馳名商標。馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標,根據商標法第14條的規定,馳名商標應當考慮的因素包括以下5個方面:相關公眾對該商標的知曉程度;該商標使用的持續時間;該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍;該商標作為馳名商標受保護的記錄;該商標馳名的其他因素。而某酒廠使用的“小樓”商標已將近30年,帶有該商標的產品的銷售遍及全國,已經達到了較高的公眾知曉度,并得到了消費者的好評,享有良好的市場聲譽。雖然“小樓”商標沒有經過有關行政機關確認為馳名商標,但是,由于“小樓”商標沒有注冊,不可能會得到我國有關行政機關確認為馳名商標。如果將此作為認定馳名商標的必備條件,那么就會出現一種現象,即許多已享有很高聲譽的商標卻得不到馳名商標的特殊保護的現象,這樣則不利于商標的保護。所以,不能將需要有關行政部門確認為馳名商標作為認定馳名商標的必備因素,我國司法實踐也是依此來實施的。因此綜合上述分析,已達到公眾廣為知曉的程度,且享有較高聲譽的“小樓”商標應當被認定為馳名商標。
雖然我國商標法相關規定只保護注冊商標,但是,根據反不正當竟爭法第5條第2項的規定,對公眾所熟知的未注冊知名商標我國法律仍予以保護。根據上述分析,“小樓”商標應當屬于馳名商標,其也應當屬于反不正當竟爭法中的知名商標,而A酒廠擅自使用某酒廠所有的馳名商品特有的名稱(即“小樓”牌)、外包裝、頗色及美術字等方面標識,造成和某酒廠生產的酒相混淆,使消費者誤認為是某酒廠生產的,A酒廠的行為就屬于不正當竟爭行為,某酒廠當然有權要求其停止使用,并銷毀剩余的“小樓”商標標識。
法條指引
中華人民共和國商標法
第十四條第一款馳名商標應當根據當事人的請求,作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應當考慮下列因素
(一)相關公眾對該商標的知曉程度;
(二)該商標使用的持續時間;
(三)該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍
(四)該商標作為馳名商標受保護的記錄
(五)該商標馳名的其他因素。
中華人民共和國反不正當競爭法
第五條經營者不得采用下列不正當手段從事市場交易,損害競爭對手。
(一)假冒他人的注冊商標;
(二)擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品;
(三)擅自使用他人的企業名稱或者姓名,引人誤認為是他人的商品；
(四)在商品上偽造或者冒用認證標志、名優標志等質量標志,偽造產地,對商品質量作引人誤解的虛假表示。

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