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產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理的職責(zé)

產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理的職能會(huì)因企業(yè)而異，但無(wú)論什么類(lèi)型企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理，其工作目標(biāo)都是一致的，那就是使他所管理的產(chǎn)品商標(biāo)能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，他們的一切工作都是圍繞著產(chǎn)品商標(biāo)來(lái)進(jìn)行的?？偟膩?lái)說(shuō)，產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理的職能是制定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，負(fù)責(zé)實(shí)施產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，監(jiān)督其執(zhí)行的結(jié)果并采取改進(jìn)措施。我們可把產(chǎn)品經(jīng)理的職能具體歸結(jié)為：
1．制定商標(biāo)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理須為本企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)發(fā)展指明方向。即確定產(chǎn)品商標(biāo)開(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，企業(yè)未來(lái)的產(chǎn)品商標(biāo)發(fā)展方向是在現(xiàn)有產(chǎn)品商標(biāo)領(lǐng)域還是開(kāi)發(fā)新的領(lǐng)域；根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分確定企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)的市場(chǎng)定位；確定產(chǎn)品商標(biāo)創(chuàng)新的程度等。
2．編制詳細(xì)的產(chǎn)品商標(biāo)年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并進(jìn)行銷(xiāo)售預(yù)測(cè)。這是產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理的關(guān)鍵職能之一。有人甚至認(rèn)為制定產(chǎn)品商標(biāo)年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理惟一最重要的工作。毋庸置疑，產(chǎn)品商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理工作的指南，它是產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理實(shí)施有效產(chǎn)品商標(biāo)管理的綱領(lǐng)性文件。如不能編制一個(gè)合理的產(chǎn)品商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理的一切工作將會(huì)陷入混亂狀態(tài)。
3．與廣告代理商和經(jīng)銷(xiāo)商一起進(jìn)行產(chǎn)品商標(biāo)的廣告策劃。如何將本企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)信息迅速、有效地傳遞給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的注意，是產(chǎn)品商標(biāo)獲得消費(fèi)者喜愛(ài)的首要條件。產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理須與廣告部門(mén)對(duì)此進(jìn)行精心地策劃，如，對(duì)廣告文稿的設(shè)計(jì)，廣告形式的確定，廣告媒體的選擇，投放廣告的時(shí)間、范圍、強(qiáng)度等的確定。
4．激發(fā)銷(xiāo)售人員和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)該產(chǎn)品商標(biāo)的推銷(xiāo)興趣。
5．不斷搜集有關(guān)產(chǎn)品的各方面信息。如顧客對(duì)產(chǎn)品性能、質(zhì)量、價(jià)格等的反應(yīng)，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品的看法，競(jìng)爭(zhēng)者針對(duì)本產(chǎn)品采取的行動(dòng)，宏觀(guān)環(huán)境的變化對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的影響，新技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的挑戰(zhàn)等。
6．組織產(chǎn)品商標(biāo)改進(jìn)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理的最終目標(biāo)是通過(guò)為顧客提供滿(mǎn)意的產(chǎn)品商標(biāo)而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，產(chǎn)品的生命周期已越來(lái)越短，以個(gè)人計(jì)算機(jī)為例，產(chǎn)品的更新?lián)Q代為13—18個(gè)月。一般產(chǎn)品的生命周期也從20世紀(jì)60年代的20年變?yōu)?—7年，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品的生命周期將繼續(xù)縮短，產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理的任務(wù)將越來(lái)越集中到產(chǎn)品商標(biāo)的創(chuàng)新上來(lái)。
具體到不同類(lèi)型的企業(yè)，產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理的職能范圍和工作側(cè)重點(diǎn)并不完全相同。如，在通用儀器公司的一個(gè)分部中，產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理的職能在大多數(shù)情況下表現(xiàn)為協(xié)調(diào)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售之間的關(guān)系。他們對(duì)有關(guān)產(chǎn)品線(xiàn)的廣告事宜和促銷(xiāo)預(yù)算負(fù)有直接責(zé)任，但對(duì)產(chǎn)品項(xiàng)目開(kāi)發(fā)僅僅負(fù)責(zé)提供營(yíng)銷(xiāo)信息。而惠普公司的產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)理往往是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的核心人物，他們要準(zhǔn)備產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃，主持和監(jiān)督計(jì)劃的實(shí)施過(guò)程。通常消費(fèi)品產(chǎn)品經(jīng)理比工業(yè)晶產(chǎn)品經(jīng)理所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品種少，且由于消費(fèi)品顧客和工業(yè)品用戶(hù)的需求特征不同，消費(fèi)品經(jīng)理將更多的時(shí)間用于廣告和銷(xiāo)售促進(jìn)，此外，他們花在與其他結(jié)構(gòu)和企業(yè)內(nèi)部各職能部門(mén)打交道的時(shí)間要多于直接與顧客接觸的時(shí)間。工業(yè)品經(jīng)理則要較多考慮與產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)和產(chǎn)品功能、質(zhì)量等的改進(jìn)，大量的時(shí)間用于與工程技術(shù)人員商討，與推銷(xiāo)人員和大客戶(hù)保持密切的聯(lián)系，相反對(duì)廣告、促銷(xiāo)手段等不太關(guān)注，與消費(fèi)品產(chǎn)品經(jīng)理相比，他們更理性地看待產(chǎn)品。

標(biāo)簽：巴彥淖爾興安盟果洛張家界開(kāi)封石家莊內(nèi)江裝修行業(yè)

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