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商標老化的含義

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和產品具有一定生命周期一樣，商標在經歷一段時間的市場運作后也會步人老化階段。在我國市場上，商標老化是非常普遍的現象，商標老化也給這些企業帶來了沉重的打擊，有的企業甚至一蹶不振，如：活力28、腦黃金、三株、愛多、紅雙喜、荷花等都是曾經在市場享有盛譽的商標，如今在市場上已難覓蹤跡。商標老化是指由于內部和外部原因，企業商標在市場競爭中的知名度、美譽度下降，以及銷量、市場占有率降低等商標失落的現象。現代社會，技術進步越來越快，一些行業內，產品生命周期也越來越短，同時社會消費意識、消費觀念的變化頻率也逐漸加快，這都會影響到商標的市場壽命。如英雄牌打字機，曾以電子式英文打字機盛銷一時，但后來隨著個人電腦技術及多任務系統的推出，機械式及電子式英文打字機由于缺乏通信端口而被市場淘汰，該商標也就因此被IBM等電腦公司的商標所取代。
商標老化有兩層含義：
廣義上的商標老化指商標緩慢地、逐漸地退化。商標不會在短時間內很快消亡，而總是隨著時間的推移而消亡。商標最初可能鋒芒畢露或新穎獨創，但會隨著時間的推移失去往日的新意和獨創淡化，只能靠一些老客戶維持，對于市場已無足輕重，活力28和春都即屬于這類商標。
商標老化的另一層含義指商標所反映的消費者的形象。商標的最終消費者的形象也在逐漸衰退。這種情況下，即使是企業的營銷戰略針對老年消費者，商標也應當與老年形象保持距離。巨能鈣的商標對象是老年消費者，企業在廣告中也應盡力避免把商標與60歲以上的顧客相聯系。

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