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和產(chǎn)品具有一定生命周期一樣，商標(biāo)在經(jīng)歷一段時(shí)間的市場(chǎng)運(yùn)作后也會(huì)步人老化階段。在我國(guó)市場(chǎng)上，商標(biāo)老化是非常普遍的現(xiàn)象，商標(biāo)老化也給這些企業(yè)帶來(lái)了沉重的打擊，有的企業(yè)甚至一蹶不振，如：活力28、腦黃金、三株、愛(ài)多、紅雙喜、荷花等都是曾經(jīng)在市場(chǎng)享有盛譽(yù)的商標(biāo)，如今在市場(chǎng)上已難覓蹤跡。商標(biāo)老化是指由于內(nèi)部和外部原因，企業(yè)商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的知名度、美譽(yù)度下降，以及銷(xiāo)量、市場(chǎng)占有率降低等商標(biāo)失落的現(xiàn)象。現(xiàn)代社會(huì)，技術(shù)進(jìn)步越來(lái)越快，一些行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品生命周期也越來(lái)越短，同時(shí)社會(huì)消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)觀念的變化頻率也逐漸加快，這都會(huì)影響到商標(biāo)的市場(chǎng)壽命。如英雄牌打字機(jī)，曾以電子式英文打字機(jī)盛銷(xiāo)一時(shí)，但后來(lái)隨著個(gè)人電腦技術(shù)及多任務(wù)系統(tǒng)的推出，機(jī)械式及電子式英文打字機(jī)由于缺乏通信端口而被市場(chǎng)淘汰，該商標(biāo)也就因此被IBM等電腦公司的商標(biāo)所取代。
商標(biāo)老化有兩層含義：
廣義上的商標(biāo)老化指商標(biāo)緩慢地、逐漸地退化。商標(biāo)不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)很快消亡，而總是隨著時(shí)間的推移而消亡。商標(biāo)最初可能鋒芒畢露或新穎獨(dú)創(chuàng)，但會(huì)隨著時(shí)間的推移失去往日的新意和獨(dú)創(chuàng)淡化，只能靠一些老客戶(hù)維持，對(duì)于市場(chǎng)已無(wú)足輕重，活力28和春都即屬于這類(lèi)商標(biāo)。
商標(biāo)老化的另一層含義指商標(biāo)所反映的消費(fèi)者的形象。商標(biāo)的最終消費(fèi)者的形象也在逐漸衰退。這種情況下，即使是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略針對(duì)老年消費(fèi)者，商標(biāo)也應(yīng)當(dāng)與老年形象保持距離。巨能鈣的商標(biāo)對(duì)象是老年消費(fèi)者，企業(yè)在廣告中也應(yīng)盡力避免把商標(biāo)與60歲以上的顧客相聯(lián)系。

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商標(biāo)老化的含義