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商標定位的根本是要為消費者提供一種競爭對手無法提供的獨特利益，這種獨特的利益是基于商標所依托的產品本身的屬性所決定的，脫離了產品的特點及使用價值的商標定位對消費者而言只能是沙漠中的空中樓閣。產品本身的特征是商標定位的基礎。如“寶來”車定位為“駕駛者之車”：
奔跑，奔跑者之間的語言
他，他們
天生的運動者
以奔跑為生以奔跑為樂
以奔跑為表情以奔跑為語言
以奔跑為態度以奔跑為價值
不以物喜，不以己悲
乎凡態度，超越平凡
寶來，超越平凡
這種定位正是源于產品本身的特性：如駕駛者寬敞的座位空間、加速快的性能等使汽車愛好者真切地感受到駕駛的快樂。
茅臺酒定位為“健康酒”，并以“國酒茅臺，喝出健康來”的口號對商標進行傳播，是從茅臺酒本身具有的產品特征出發，以“健康”形成與其他酒的“商標區隔”。1993年有關專家對40名因工作需要而長期飲用高度“茅臺酒”的員工進行專項體檢和對比研究發現，全員工無任何肝臟病變。有些人患有胃病，飲用“茅臺酒”后會覺得所患胃病有所好轉，具有養胃的功能。同時還發現“茅臺酒”具有治療感冒、糖尿病的功效。這與茅臺酒在得天獨厚、別處所無的自然條件下形成的特點有關：①據測算茅臺酒所含酚類化合物最多，高出其他白酒所含的3—4倍。②在所有白酒中，茅臺酒的酸度最高，并且是乳酸和乙酸最多。具有保肝、主脾胃、美容、軟化血管、增強人體免疫力等功效。一位日本生物專家在對茅臺酒進行對比研究后撰文指出：茅臺酒飲后不傷身，在于含有大量有益人體健康的丁一丁酸。③茅臺酒含有200多種微量成分，在所有白酒中茅臺酒所含的芳香成分最多。④茅臺酒是以傳統工藝固態法，經過天然發酵而成的綠色酒。2002年，中國白酒業出現的“健康酒”熱完全證明了“國酒茅臺”的商標定位是正確的。“茅臺酒”以“排他的、領先的”，率先將健康酒概念與茅臺商標形成的“商標凝聚點”，建立在消費者的心目中。

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商標定位要與產品本身的特點契合