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品牌與名牌和商標

一、品牌與名牌
在政府官員、企業界及消費者的口語中，往往用名牌來比喻強勢品牌，“樹精品名牌戰略”的口號比比皆是，用名牌替代品牌，導致企業品牌營銷走人誤區。品牌與名牌的區別是明顯的。如前所述，品牌深遠的內涵使得企業塑造品牌必須是一個系統工程，品牌價值、個性和文化的形成是一個不斷積累、豐富、完善和更新的過程，品牌是企業整體素質的體現。名牌，顧名思義是指知名度較高的品牌(知名度是品牌特征的一部分)。一個只有知名度的品牌，無法形成強勢品牌。將名牌視同為品牌表現在企業的品牌營銷行為上便是，做品牌就是做廣告。在中國企業的品牌營銷歷史上，追求品牌知名度而不注重品牌其他內涵的品牌都是曇花一現，秦池、愛多等品牌運用的模式給我們留下了深刻的教訓。
品牌是一個持續樹立的過程，涉及到企業運作的方方面面，只有真正樹立品牌意識，加上科學管理，優秀的人才，先進的營銷策略，過硬的產品質量，才能實現可持續性發展，產品才具有競爭力、生命力，才能打造一個真正的強勢品牌。企業只有精心打造自己的品牌，才會有成功的演繹。
二、品牌與商標
品牌(Brand)與商標(TradeMark)是極易混淆的一對概念，兩者既有聯系又有區別。有時，兩個概念可等同替代；而有時卻不能混淆使用兩個概念。品牌并不完全等同于商標。有關品牌的內容在前面已做介紹，下面重點介紹商標的概念及商標與品牌的區別聯系。
(一)商標的概念
商標是產品文字名稱，圖案記號，或兩者相結合的一種設計，向有關部門注冊登記后，經批準享有其專用權的標志。在我國，國務院工商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理工作，商標一經商標局核準即為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。假冒商標，仿冒商標，搶先注冊都構成商標的侵權。我國《中華人民共和國商標法》于1982年第五屆全國人民代表大會常務委員會第二十四次會議通過，1993年第七屆全國人民代表大會常務委員會第三十次會議修正。
(二)商標與品牌
商標與品牌既有聯系又有區別，其聯系主要表現為：它們都是無形資產，都具有一定專有性，!其目的都是為了區別于競爭者，有助于消費者識別，所以商標與品牌經常被混淆使用。有人認為二者無本質區別，其實不然。兩者區別主要表現在：品牌無須辦理注冊，一經注冊，品牌就成為商標了。商標一般都要注冊(我國也有未注冊商標)，它是受法律保護的一個品牌或品牌的一部分，其產權可以轉讓和買賣；品牌主要表明產品的生產和銷售單位，而商標則是區別不同產品的標記。一個企業的品牌和商標可以是相同的，也可以不相同；品牌比商標有更廣的內涵，品牌代表一定文化，有一定個性，而商標則是一個標記。商標是一個法律概念，而品牌是一個市場概念。

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