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品牌視覺(jué)概述

1．品牌視覺(jué)定義
品牌視覺(jué)是品牌理念的視覺(jué)化，通過(guò)品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)顏色等視覺(jué)要素在各種視覺(jué)載體上的應(yīng)用，并對(duì)各種載體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，把品牌理念以視覺(jué)方式傳達(dá)給消費(fèi)者。品牌視覺(jué)是品牌向消費(fèi)者進(jìn)行傳播的有效方式。
品牌視覺(jué)是傳遞品牌形象力的有效方式。品牌視覺(jué)是消費(fèi)者接觸品牌的最直接方式，消費(fèi)者對(duì)品牌信息的獲取大部分都是通過(guò)品牌視覺(jué)，消費(fèi)者很大程度上是通過(guò)品牌視覺(jué)對(duì)品牌進(jìn)行認(rèn)知，所以品牌視覺(jué)的設(shè)計(jì)直接影響著品牌形象力。
2．品牌視覺(jué)的構(gòu)成
(1)品牌基礎(chǔ)視覺(jué)：包括品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等。
(2)品牌辦公事務(wù)視覺(jué)：主要是指辦公商務(wù)上的一些用品，如名片、信紙、傳真紙、合同書(shū)、公務(wù)車(chē)體等。
(3)品牌產(chǎn)品綜合視覺(jué)：主要指品牌旗下產(chǎn)品的相關(guān)視覺(jué)，如產(chǎn)品的外觀功能設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品應(yīng)用手冊(cè)、保修卡等。
(4)品牌廣告宣傳視覺(jué)：包括各種視覺(jué)媒體的宣傳，如報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、戶(hù)外廣告、宣傳海報(bào)、品牌畫(huà)冊(cè)、廣告宣傳資料、產(chǎn)品目錄書(shū)等。
(5)品牌展示環(huán)境視覺(jué)：分為辦公生產(chǎn)環(huán)境視覺(jué)識(shí)別和賣(mài)場(chǎng)環(huán)境視覺(jué)識(shí)別兩部分。辦公生產(chǎn)環(huán)境視覺(jué)識(shí)別包括辦公樓與廠房的外觀視覺(jué)、內(nèi)部視覺(jué)等；賣(mài)場(chǎng)環(huán)境視覺(jué)識(shí)別包括專(zhuān)賣(mài)店形象、專(zhuān)柜形象等。
(6)品牌網(wǎng)絡(luò)傳播視覺(jué)：包括品牌網(wǎng)站視覺(jué)識(shí)別、網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)識(shí)別等。
3．品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)
品牌視覺(jué)是品牌價(jià)值理念和品牌信息的載體，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是品牌價(jià)值和品牌信息的有效體現(xiàn)手段。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是以達(dá)成溝通為目的，未達(dá)成品牌與消費(fèi)者溝通的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是失敗的。
強(qiáng)勢(shì)品牌除了具有準(zhǔn)確的品牌價(jià)值理念，還要有有效的視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的傳播。，
品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的創(chuàng)作，它不單純是設(shè)計(jì)師的自我創(chuàng)作，在操作的過(guò)程中必須注意以下兩點(diǎn)：
(1)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)必須以品牌核心價(jià)值為中心。這就要求品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)工作者必須對(duì)品牌價(jià)值理念有充分的理解，在各種設(shè)計(jì)元素的使用上，充分體現(xiàn)品牌的價(jià)值內(nèi)涵。
(2)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)必須以傳播品牌信息為目的。這就要求品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)工作者必須對(duì)品牌面對(duì)的市場(chǎng)和品牌受眾心理有充分的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)作出有利于傳播的品牌。
4．品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的原則
(1)以企業(yè)理念為中心原則
企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)是不同的，最重要的區(qū)別在于VI中的設(shè)計(jì)要素是傳達(dá)企業(yè)宗旨、企業(yè)使命、企業(yè)戰(zhàn)略方向、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神等企業(yè)精神文化的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)只能稱(chēng)作普通的商標(biāo)而已。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)無(wú)不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。
在聯(lián)合利華的VI設(shè)計(jì)中，其商標(biāo)標(biāo)志是由25個(gè)獨(dú)特含義的小圖案拼成的U字，下面為聯(lián)合利華的英文名字UNILFVER，在中文地區(qū)的標(biāo)志，另增加中文“聯(lián)合利華”字樣。構(gòu)成1090的25種圖案，分別代表一種活力和產(chǎn)品品牌。例如Sun/太陽(yáng)：活力的象征，人類(lèi)賴(lài)以維生的自然資源。Bee/蜜蜂：創(chuàng)造力、傳播、辛勤工作和物種多樣性，象征環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。Flower/花朵：芳香，與“手”圖案組合時(shí)，代表滋潤(rùn)乳液或乳霜。
香港的城市形象標(biāo)志，看上去是一條設(shè)計(jì)新穎、活靈活現(xiàn)的中國(guó)飛龍，飛龍的龍身是由香港的中英文名稱(chēng)組成，設(shè)計(jì)巧妙地把“香港”二字及其英文的首字縮寫(xiě)H和K融入匕龍圖案內(nèi)。飛龍的主體標(biāo)志突顯香港的歷史背景和文化傳統(tǒng)，而融入了中英文名稱(chēng)則又恰好反映了香港東西方文化匯聚的特色。一色龍的流線型姿態(tài)給人一種前進(jìn)感和速度感，象征香港不斷蛻變、不斷演進(jìn)的進(jìn)取精神。飛龍富有動(dòng)感，充滿(mǎn)時(shí)代氣息，代表香港人勇于冒險(xiǎn)創(chuàng)新、積極進(jìn)取的精神，以及不達(dá)目標(biāo)絕不放棄的堅(jiān)毅意志。（圖3-5）
(2)人性化設(shè)計(jì)原則
目前市場(chǎng)流行的消費(fèi)習(xí)慣已從理性消費(fèi)階段的強(qiáng)調(diào)均一化、普遍性與功能性，向強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、多樣化、差別化以及更富人性化的感性方向發(fā)展。因此，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)也順應(yīng)時(shí)代潮流，正在發(fā)生同樣的轉(zhuǎn)變。李寧品牌在即將迎來(lái)20歲生日之際，全面轉(zhuǎn)身進(jìn)行品牌重塑。在這次變化中，最受關(guān)注的是李寧經(jīng)典的標(biāo)志和口號(hào)的更改。李寧公司品牌負(fù)責(zé)人表示：“源于全新的品牌宣言，體現(xiàn)了從敢想到敢為的進(jìn)化，鼓勵(lì)每個(gè)人敢于求變、勇于突破，是對(duì)新一代創(chuàng)造者發(fā)出的呼告號(hào)召。”此外，李寧品牌新標(biāo)志不但傳承了經(jīng)典“LN”的視覺(jué)資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作，又以“人”字形來(lái)詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀。李寧公司品牌負(fù)責(zé)人解釋稱(chēng)：“鼓勵(lì)每個(gè)人透過(guò)運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我。新的標(biāo)志線條更利落，廓形更硬朗，更富動(dòng)感和力量感。”
(3)習(xí)慣性原則
指要符合不同文化區(qū)域的風(fēng)俗習(xí)慣，為當(dāng)?shù)厝罕娝邮埽环附伞Ｓ捎谏鐣?huì)制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國(guó)都有專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和條例，對(duì)牌號(hào)、形象有不同解釋?zhuān)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志、商標(biāo)Ⅱ寸要特別注意。例如豬的形象在伊斯蘭國(guó)家不受歡迎，個(gè)別的伊斯蘭國(guó)家對(duì)熊貓也有抵制，因其形象與豬相似。皇后牌在歐洲很少使用，因歐洲很多國(guó)家有王室存在，易引起非議。
(4)美學(xué)原則
符合審美習(xí)慣，就是VI設(shè)計(jì)所包含的企業(yè)logo設(shè)計(jì)、信封設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)、導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)都要美觀大方，給公眾一個(gè)美好的形象。雖然視覺(jué)符號(hào)主要功能在于識(shí)別，但這種識(shí)別畢竟是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)完成的。換句話說(shuō)，識(shí)別的功能是通過(guò)情感的功能實(shí)現(xiàn)的。在這個(gè)意義上，視覺(jué)符號(hào)是一種視覺(jué)藝術(shù)，而接受者進(jìn)行識(shí)別的過(guò)程同時(shí)也是審美的過(guò)程。美學(xué)的原則一般包括統(tǒng)一與變化、對(duì)稱(chēng)與均衡、節(jié)奏與韻律、調(diào)和與對(duì)比、比例與尺度、色彩的聯(lián)想與抽象的情感等。

標(biāo)簽：山東林芝阜陽(yáng) 公主嶺寶雞中山佳木斯

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