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商標標準色設計

指企業(yè)為塑造獨特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以表達企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務的特質(zhì)。
(1)商標標準色的功能
由于企業(yè)的標準色具有科學化、差別化、系統(tǒng)化的特點，因而其在企業(yè)的信息傳達的整體設計系統(tǒng)中具有極強的傳播和識別功能。
①傳播功能。創(chuàng)造性地開發(fā)和運用標準色的組合，通過色彩色相、彩度、亮度三方面的和諧匹配，在其中注入企業(yè)理念的情感傾向和理性意味，這樣不僅能強化企業(yè)識別標志、企業(yè)識別系統(tǒng)、企業(yè)識別形象的吸引力和傳播力，而且極大地加強了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、運行實態(tài)、行為方式的約束力和激勵力，實現(xiàn)形象化的管理。如日本富士公司在其FUJI的標準名稱中，以綠色象征富士公司揚長避短、裁彎取直的發(fā)展戰(zhàn)略和主導原則，以紅色象征富士公司設計超前、后來居上的企業(yè)素質(zhì)和營銷前景，而且以小條帶紅色和大塊面綠色的對比組合，塑造、渲染、傳播富士公司及其產(chǎn)品青出于藍而勝于藍的審美識別形象。
②識別功能。人們對于色彩的感知和聯(lián)想，賦予了色彩象征的或設定的指示意義，使色彩成為人類獨有的語義傳播信號和視覺傳播媒介。紅色醒目，令人警覺；黃色和諧，激活大腦；綠色明快，使人躍動。所以，色彩具有感知、辨識的認知效應。如美國可口可樂飲料公司的紅色，洋溢著青春、健康、歡樂、向上的氣息；柯達膠卷的黃色，充分表現(xiàn)出色彩飽滿的產(chǎn)品特征；泛美航空公司的天然色，給予乘客快速、便捷的印象；中國人民銀行的紅色，表現(xiàn)出民族傳統(tǒng)、實力、圓滿和信心；郵政的橄欖綠，給人以安全、準確、便捷的感覺。設立標準色的目的，在于依靠這種微妙的生產(chǎn)力量，來樹立企業(yè)、商標或商品所期望建立的形象，作為企業(yè)經(jīng)營策略的有力工具。
(3)商標標準色設計的步驟
①確定企業(yè)理念
企業(yè)理念是整個CIS戰(zhàn)略的核心，在CIS的構(gòu)成要素中，理念系統(tǒng)是行為系統(tǒng)和識別系統(tǒng)的體現(xiàn)。作為VI系統(tǒng)的一個基本要素，標準色的設計，必須以明確的企業(yè)理念為指導。
②設計企業(yè)形象
企業(yè)形象既是CIS戰(zhàn)略的終點，也是CIS戰(zhàn)略的起點。經(jīng)營者首先要確定自己的企業(yè)應具備什么樣的形象，才能選擇并設計出最能表現(xiàn)這種形象的標準色。
③色彩選擇
即考慮選擇哪種顏色才能體現(xiàn)企業(yè)形象的特質(zhì)。如紅色系適用于食品業(yè)、交通業(yè)、飲食業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)；橙色系適用于食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)；黃色系適用于電氣業(yè)、化工業(yè)、照明業(yè)、食品業(yè)；綠色系適用于林業(yè)、蔬菜業(yè)、金融業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)；藍色系適用于交通業(yè)、休閑用品業(yè)、藥品業(yè)、電子業(yè)；紫色系適用于化妝品、裝飾品、服裝業(yè)、出版業(yè)等。
眾所周知，麥當勞與肯德基是競爭對手。然而，出乎意料地，其標準色都是大紅色。無獨有偶，臺灣的永和豆?jié){、中國的華榮雞等，都采用大紅作為企業(yè)標準色——這是由其快餐的行業(yè)理念與戰(zhàn)略所決定的。快餐業(yè)的一個顯著特點便是周轉(zhuǎn)快、流量大，而大紅的色彩正好敦促消費者快吃快走。
④搭配
選用兩種或兩種以上的顏色，通過搭配追求色彩組合的對比效果，以增強色彩韻律的美感與完整說明企業(yè)的性質(zhì)。顏色的搭配并非各種顏色平均分配，而應有主次之分。如以什么顏色為基礎色或主調(diào)色，以什么顏色搭配等。一般企業(yè)設定標準色大致有3種情況：“第一，單色標準色。單純有力的單色標準色，可使人產(chǎn)生強烈的印象，留下深刻的記憶。如可口可樂公司的紅色，泛美航空公司的藍色等。第二，復色標準色。如美孚石油的紅與藍，日產(chǎn)汽車的紅與藍等。第三，標準色加輔助色。這種方式可用于區(qū)分企業(yè)集團，子、母公司的不同，或公司各個事業(yè)部門以及商標、產(chǎn)品的分類等。利用色彩的差異性，易于識別區(qū)分。如日本大榮百貨公司，就針對各種產(chǎn)品、廣告媒體規(guī)劃了多達78色的色彩系統(tǒng)。，”
強調(diào)色彩的誘惑力。為了便于識別，標志色彩的誘惑性和明視性必須高，這樣才能取得較好的設計效果。同時，設計還要注意配色調(diào)和的美感，根據(jù)色相、色調(diào)的合理組合，給人以正式、安定、高級的感覺。

標簽：阜陽公主嶺山東中山佳木斯寶雞林芝

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