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商標起名與商品的消費心理有關的

商標起名與商品的消費心理有關的這是從揣摩消費者的心理著眼的命名法。商標命名與人名、地名等的不同即在于它必須考慮到第三者的存在，而且以受第三者的重視為主要宗旨。商品能不能打開銷路，關鍵在消費者歡迎與否，因此在所有商標命名者的心里，消費者的份量都比商標自身要重得多。1．威望命名法1 “永久”作牌名不妥，已見上述。
這是一種夸大命名法。其法有三：
一是夸大本產品的廣受歡迎，銷路之廣，在今日常表現為以全球或宇宙作號召，如華宇牌家具、環宇牌電視機、航球牌裝飾磚、半宙牌中成藥、半球牌電飯鍋等。最后兩例以半宙、半球作牌名，看似謙虛，實際上仍是自夸，是頗有創意的命名。
二是說大話講大語，自夸產品質量和檔次之高，如潔王牌洗衣粉、大亨牌果茶、皇后牌絨線、CROWN牌密碼箱、霸王牌時鐘、貴族牌床墊。但話說得過分，效果常會適得其反，也是不可不注意的。
三是講大話為自己壯氣，如大無畏牌干電池、無敵牌牙粉等。
2．價值命名法
這是自夸其產品價值之高，如鉆石牌電風扇與鉆石牌手表給人的感覺就不一樣，后者使人想到手表所含的鉆石成分，而前者與鉆石毫無關系，就只能理解為一種價值性命名。
3．情感命名法
這是為消費者設身處地，設想他買到了滿意的商品后的感覺。例如中意牌洗衣粉、美樂牌電視機、如意牌電視機、快樂牌吸塵器、喜得寶牌綢緞、家樂牌床褥、幸福牌摩托車、安樂牌衛生紙、小樂胃牌電暖鍋、他她樂牌排油煙機、萬家樂牌熱水器、永樂牌熱水器、視樂牌眼罩、喜上喜牌腌臘、太太樂牌雞精等。情感有時會有傳染性，讀多了這些快樂滿意的字眼，不知不覺中自己的心情也會快樂滿意起來。這種命名法正是利用了人們的這種心理。近些年，河南思念食品股份有限公司生產的思念牌湯圓在市場上很受歡迎，除了以其特有的有餡小湯圓吸引人外，這個勾起人思鄉情緒的品牌也起了很好的作用。
4．性別命名法
針對不同對象的消費者來命名，這是當前商標命名的主要趨勢之一。性別是個重要因素，考慮到女性在日用品消費市場上舉足輕重的地位，在商標中用女性語、模仿女性口吻以吸引女性顧客，是日用品生產商發財的訣竅之一。例如露美牌花露水、佳麗牌首飾、碧麗牌花露水、華姿牌香波、雅黛牌噴發膠、少女之春牌化妝品、女士牌香皂、柔娜牌化妝品、清妃牌化妝品、倩女牌皮鞋、綺芳牌真絲等。
主要針對男性的商標不多，伯龍牌男性化妝品系列是其中的一個，名稱上充滿了陽剛之氣。另外像狼牌運動鞋、七匹狼牌服裝這種充滿彪悍之氣的名稱，大約也不會有太多女性感興趣。有個襯衫的品牌，一個叫“紳士”，一個叫“富紳”，命名意圖當然是針對“成功男性”的，但社會的心理有時很難說，一般來說，女性多半敢以“美女”自居，而男士敢自命為“紳士”的恐怕不多。因此這兩個品牌的的消費對象遠不如上面女性品牌來得普遍。
從性別角度命名要注意的是不要強調得太過分。商品的使用者也許有男女之分，例如化妝品、香水之類通常是女性用的，機械、工具之類通常是男性用的，汽車、家電等通常是男女都用的等，但買主沒有男女之分，在商標上過于強調性別的區分有時會嚇走一些潛在的顧客。
5．年齡命名法
區別不同消費對象要考慮的第二方面是不同的年齡層次。其中最引起命名者注意的是中國的小公主、小皇帝們。兒童是父母的未來與希望，由于中國的特殊國情，這一點顯得特別突出。為了孩子，爸爸媽媽、爺爺奶奶、外公外婆是舍得掏干凈身上最后一分錢的。正是從這一點出發，生產和銷售者們把眼光盯住了孩子。作稚氣語，用孩子的口吻來給商標取名是一個越來越普遍的做法。例如大白兔奶糖、娃哈哈果奶、喔喔奶糖、咪咪奶糖、笑咪咪奶糖、金絲猴奶糖、皮大王、小霸王游戲機、小天才游戲機、丑娃娃果茶、大大泡泡糖、小白兔牙膏、哈里哈里膨化食品、I、卜星膨化食品、小機靈牌童裝、笑咪咪童裝、乖乖牌果凍、露露牌杏仁露、好孩子童車等等。黑龍江搖籃乳業股份有限公司和生產的乳粉以搖籃作品牌，明顯是針對兒童的，但口氣卻不像是兒童的，與以上其他命名不同。
針對兒童的商標特別要注意文字、讀音與圖形的結合。事實上，這類商標的兩個組成部分，文字主要只是給大人看的，只有讀音和圖形才是給兒童看、給兒童聽的。
除了兒童之外，另一個有特征的消費年齡層次是老人。針對老人的商標命名通常以長壽為主要內容。如百年樂牌中成藥、賜壽康口服液、老來福牌口服液、不老林牌糖果等。
針對青年人的商標以留住青春與美麗為特征。“今年二十，明年十八”的白麗牌美容香皂，雖然明知其不可能，但人們還是愿意去上這個當。青春寶、少女之春，也是對青年人頗有吸引力的名字。
針對中年人的商標似未見，這在國際上似乎也是個缺門。想來中年人，特別是中國的中年人，生活上的擔子太重，而生活上的要求不高，因此商品的生產、銷售者們還沒有將眼光投向他們。
6．誘惑命名法
這是利用人們追求幸福、實惠的心理而命名的商標，如普惠牌飲料、幸運牌果汁、走運牌自動扶梯等。
7．神秘命名法
人生來就有一種好奇心，對神秘的東西總有一種難以抑制的向往，而且越是弄得神秘兮兮的東西，其吸引力越是大。正是利用人們的這種心理，產生了商標上的神秘命名法，給名稱涂上一層神秘的色彩，引誘人們去購買。如神仙牌曲酒、秘寶飲料、神泉山牌礦泉水、圣泉啤酒、神鹿牌中成藥、迷奇增白蜜、瑪奇卡牌藥酒(商標用漢語拼音Maqica，實為英語Magic一詞漢譯)。三九胃泰是一種特殊的數字命名，由于“三”、“九”在漢語中都是陽數、吉數，一般人又不知其命名原由，因此帶來了一些神秘感，故也可歸在這里。其實“三”、“九”是兩種廣東產中草藥“三椏苦”和“九里香”的縮略。浙江有一家公司(浙江無名皮塑集團有限責任公司)干脆以“無名”作名，其生產的產品(包裝薄膜等)也以“無名”作商標，聽起來也有點神秘兮兮的。不過這個名稱可一不可二，大家都叫“無名”，就真的等于“無名”了。

標簽：林芝寶雞阜陽公主嶺平涼佳木斯山東中山

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