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商標(biāo)起名與商品信息無關(guān)的方法

由于商標(biāo)跟商品的密切關(guān)系，因此，不管是生產(chǎn)者、消費(fèi)者還是社會(huì)，都希望商標(biāo)能反映一點(diǎn)商品的信息。但實(shí)際上，由于種種原因，確實(shí)有大量商標(biāo)并不反映商品的任何信息，國際國內(nèi)都是如此。許多以地名、廠商名(尤其是縮略式的廠商名)命名的商標(biāo)，除了告訴我們生產(chǎn)者是誰外確實(shí)沒有給我們?nèi)魏斡嘘P(guān)商品的信息，而由于這些名稱并不廣為人知，說了也等于沒說。中國的這類不含任何信息的商標(biāo)還包括離開商品去抒發(fā)個(gè)人情志，這也是由于中國喜好述志型命名的傳統(tǒng)所致。不含商品信息的商標(biāo)命名通常采用美名法，包括下面從(一)到(五)的各類。第(六)類則是以出奇制勝的命名法，是當(dāng)今的熱門。第(七)類則是從反面著眼，希望避免的命名。
(一)文化象征法
文化象征法實(shí)際上是一種產(chǎn)地表示法，但這個(gè)“產(chǎn)地”范圍太大，實(shí)際上是以國家或民族作單位的。在國際上，這類命名可使人一望而知其所出產(chǎn)的國家，如以“大笨鐘、約翰牛、白廳、威斯敏斯特教堂、騎馬衛(wèi)士”等作商標(biāo)的一般是英國貨，以“五月花號(hào)商船、西部牛仔、印第安人、山姆大叔、自由女神”等作商標(biāo)的一般是美國貨，以“埃菲爾鐵塔、凱旋門、巴黎圣母院、旺多姆廣場、貝雷帽”等作商標(biāo)的一般是法國貨等。各個(gè)民族還用一定的動(dòng)物作象征，如英國用雄獅、美國用雄鷹、法國用雄雞等，但這些形象不像上面所說的那樣專有。
中國的文化象征物有長城、天安門(天安門不能用作商標(biāo)，已見上述)、天壇、長江、黃河等，動(dòng)植物有龍、鳳、麒麟、熊貓、牡丹、菊花、銀杏等，還有民俗的吉祥物三星(福、祿、壽)、如意等。下面這些商標(biāo)就是以這些事物命名的：長城牌電扇、長江牌全毛絨線、黃河牌電視機(jī)、龍鳳牌食品、鳳凰牌自行車、鳳凰牌電冰箱、鳳凰牌羊毛衫、麒麟牌床墊、虎頭牌電簡、熊貓牌電視機(jī)、牡丹牌化妝品、菊花牌電熱驅(qū)蚊器、萬年青牌水泥、萬年青牌茶葉、南山牌射釘、虎牌保險(xiǎn)柜、銀杏牌建筑用小五金、金龍牌電扇、金龍牌中成藥、龍虎牌人丹、金鳳牌電纜、金龜牌鍋爐、梅花牌收錄機(jī)、雙喜牌壓力鍋、三星牌搪瓷、如意牌保溫瓶、鹿牌保溫瓶、黃鶴牌絨線、天壇牌家具、龍牌醬油、月兔牌味精、喜鵲牌毛巾，等等。
(二)美好形象法
不是本民族特殊象征的美好事物用來作商標(biāo)，我們叫做美好形象法，其中有的是國外借過來的形象。如：孔雀牌電視機(jī)、金雞牌餅干、大白兔牌奶糖、太陽神牌滋補(bǔ)飲料、金星牌電視機(jī)、雄鷹牌毛巾被、天使牌地毯、銀河牌棉滌綸、蝴蝶牌羊毛衫、雙鹿牌羊毛衫、金兔牌羊毛衫、金菊牌羊毛衫、春竹牌羊毛衫、金羽牌羊毛衫、銀珠牌羊毛衫、郁金香牌墻紙、米蘭花牌墻紙、安琪兒牌自行車、金鹿牌自行車、金魚牌自行車、金獅牌自行車、金城牌摩托車、金杯牌汽車、金蛙牌農(nóng)用運(yùn)輸車、鐵馬牌脫排油煙機(jī)、王子牌啤酒、蓮花牌味精、玫瑰牌米花糖、天鵝牌啤酒、斑馬牌蚊香、海鷗牌手表、企鵝牌羊毛衫、火炬牌運(yùn)動(dòng)鞋、水仙牌風(fēng)油精，等。
(三)吉語美辭法
這是簡單地用一些“好字眼”來命名的方法。吉語美辭可分為兩類，一類是傳統(tǒng)關(guān)于發(fā)財(cái)長壽等討口彩的吉利語，如六六順粉絲、好利來月餅、利口福牌月餅、金字火腿、福臨f-j牌食用油、禧萬年牌菜油、富可達(dá)牌茄克衫、一見棒牌西褲、福臨門牌面粉、喜盈門牌毛巾、萬事利牌真絲、百路達(dá)牌膠囊，還有萬家樂熱水器、萬和熱水器、同心牌黃金首飾、好家庭牌健身器、心相印牌生活用紙等。另一類是解放后興起且沿用至今的一些正面性政治用語。如：光明牌家具、光明牌冷飲、飛躍牌電視機(jī)、勝利牌客車、東風(fēng)牌柴油機(jī)、英雄牌絨線、英雄牌圓珠筆、向陽牌汽車配件、朝陽牌輪胎、屹立牌給水設(shè)備、東方紅牌拖拉機(jī)、紅旗牌輪胎、解放牌汽車、建設(shè)牌翻斗車、黎明牌汽車、紅花牌童車、金星牌奶粉、豪門牌啤酒、希望牌飼料、豐收牌啤酒、建設(shè)牌油漆等。
(四)自高身價(jià)法
根據(jù)我國的商標(biāo)法，中華人民共和國的國名不能用作商標(biāo)，但由于歷史的原因，國名的一些別稱，如中華、神州等卻被用作了商標(biāo)。國外的商標(biāo)法理論認(rèn)為地名不能用作商標(biāo)，因?yàn)檫@有把公有的名稱占為私有的嫌疑，按照這一說法，以“中華”等作商標(biāo)就更有自抬身份的因素，如中華牌牙膏、中華牌洗衣粉、中華牌鉛筆、大西洋牌電焊條、神州牌熱水器、九洲牌糖果、亞太牌啤酒等，恐怕要看作是不妥的商標(biāo)。
(五)借物言志法
這是我們已經(jīng)熟悉的述志型命名方法。從我國歷史上來看其中的重要內(nèi)容，除了希望自己的事業(yè)發(fā)達(dá)之外，就是為國爭光．大長民族志氣。如解放前有名的抵洋牌毛線，即含有“抵制洋貨”之意，馬利牌顏料隱含“一馬當(dāng)先”之意。其余這類名字有耀華牌玻璃、國光牌餐具、華強(qiáng)牌組合音響、光華牌墻紙，以及日順牌皮鞋、萬貫牌皮帶、豪盛牌磚、老板牌脫排油煙機(jī)等。

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