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商標(biāo)起名與商品的性能特點(diǎn)有關(guān)的

1．原料命名法
這是在商標(biāo)中指明商品采用的原料的命名方法。如兩面針牙膏說(shuō)明在牙膏中采用了中草藥兩面針；雙寶牌人參與鹿茸片說(shuō)明商品的成分是兩種“寶”；椰樹(shù)牌天然椰子汁指出椰子汁來(lái)源于椰樹(shù)；多寶珠牌中華多寶珍珠口服液實(shí)際是商品原料“多寶”(包括果寶、參寶)和“珍珠”的簡(jiǎn)縮。
必須指出，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法，商標(biāo)文字應(yīng)避免與商品原料或成分有任何聯(lián)系，因?yàn)榭赡苁诡櫩彤a(chǎn)生誤會(huì)而構(gòu)成商標(biāo)的欺騙性，比如“靈芝”牌藥酒，如果是用靈芝做的，則可因“商標(biāo)直接表示商品主要原料”而拒絕給予注冊(cè)；如果不是用靈芝做的，則可因“商標(biāo)可能構(gòu)成欺騙”而拒絕給予注冊(cè)。因此上面的例子中像“兩面針”那樣的商標(biāo)是不妥的。
中服浙江北天鵝服飾股份有限公司生產(chǎn)的北天鵝牌羽絨被和江西共青鴨鴨(集團(tuán))有限公司生產(chǎn)的鴨鴨牌羽絨服沒(méi)有直接說(shuō)出天鵝絨和鴨絨，只是間接地表明了產(chǎn)品的原料，則是被允許的。
2．特性命名法
這是通過(guò)描述商品具有的種種特性來(lái)給商標(biāo)取名的方法。由于直接表示商品的特性在商標(biāo)法中是不允許的，因此這種方法往往比較迂回曲折。根據(jù)著眼點(diǎn)不同，可分為：
(1)外形命名法
例如珍珠牌軸承，使人想到軸承的形狀就像一顆顆珍珠；美波洗發(fā)精則說(shuō)明使用洗發(fā)精會(huì)造成美麗的波浪。梅花傘業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的梅花牌晴雨傘可說(shuō)是用梅花來(lái)暗示產(chǎn)品的形狀(及美麗的色彩)。
(2)色彩命名法
如白貓洗衣粉突出一個(gè)白字，光明牌平板玻璃強(qiáng)調(diào)玻璃的色澤光明。中山市偉來(lái)燈飾有限公司生產(chǎn)的幻彩牌室外燈具，也是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的美麗色彩。
(3)重量命名法
如大象牌干斤頂用大象的形象來(lái)強(qiáng)調(diào)千斤頂?shù)牧α俊?br> (4)構(gòu)造命名法
如雙盾牌低壓絕緣電工皮鞋把兩只有絕緣性能的皮鞋比喻為兩面盾。
(5)氣味命名法
例如芳草牌藥物牙膏和芳芳牌化妝品都是用一個(gè)“芳”字來(lái)強(qiáng)調(diào)商品的氣味芳香。
(6)彈性命名法
例如回力牌球鞋，從字面上來(lái)看，是強(qiáng)調(diào)了球鞋彈性好的優(yōu)點(diǎn)。
(7)力量命名法
例如三威牌洗衣粉、強(qiáng)力牌皮帶蠟、威力牌熱水器、強(qiáng)力牌啤酒、萬(wàn)力牌啤酒、力神牌咖啡、高富力洗滌劑等商標(biāo)都強(qiáng)調(diào)了有關(guān)商品的巨大威力。
(8)外觀命名法
例如碧麗華牌家具、華美牌墻紙都從命名上強(qiáng)調(diào)了商品的外觀美麗。錦帆牌和錦達(dá)牌錦綸絲也是如此。
(9)溫度命名法
例如冰熊牌低溫冷柜、冷狗牌冰淇淋都在商標(biāo)名稱上強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品溫度低的性質(zhì)。還有大連冰‘山集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的冰山牌制冷設(shè)備和煙臺(tái)冰輪股份有限公司生產(chǎn)的冰輪牌制冷設(shè)備，也都運(yùn)用了這個(gè)方法。
(10)準(zhǔn)確命名法
例如公平牌衡器、天合牌電子秤都強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品質(zhì)量準(zhǔn)確無(wú)誤的特性。西安標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)股份有限公司干脆用“標(biāo)準(zhǔn)”作為其生產(chǎn)的工業(yè)縫紉機(jī)的品牌，卻并不妥當(dāng)，因?yàn)樵谌藗冋務(wù)撜f(shuō)“這臺(tái)縫紉機(jī)是‘標(biāo)準(zhǔn)’的，那臺(tái)縫紉機(jī)不是‘標(biāo)準(zhǔn)’的”時(shí)，會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的信息。
(11)亮度命名法
例如浙江陽(yáng)光集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)的“陽(yáng)光”牌熒光燈和室內(nèi)燈具，似在暗示其發(fā)光的亮度。3．使用命名法
商標(biāo)也有從商品的用途或使用方法上著眼的，例如施美洗發(fā)精說(shuō)明其用途是給消費(fèi)者施加美麗；鐘牌414毛巾除“鐘”字在命名時(shí)有象征性的含義(這是解放前的命名，以“警鐘”呼喚人民要覺(jué)醒)外，“414”諧音“試一試”，是勸顧客試用。又久合牌凈水器，諧音“久喝”，是希望顧客能久喝他們的產(chǎn)品，噴施寶植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑則告訴人們其使用的方法是噴灑在植物表面，撒可富化肥也是說(shuō)化肥是撒開(kāi)來(lái)使用的，潔爾陰牌外用藥則告訴人們其用途主要是清潔人的陰部。4．效能命名法
這是提示商品使用后的效果。如白麗牌香皂能使你使用后又白又美麗(著名的“今年二十，明年十八”就是這種產(chǎn)品的廣告語(yǔ))，膚美靈化妝品能使皮膚美麗，固齒靈牙膏能使牙齒堅(jiān)固，美加凈牙膏使牙齒既美麗又干凈，潔銀牙膏能使牙齒潔白，黑又亮鞋油使皮鞋又黑又亮，睡的香牌盤香能使你晚上睡覺(jué)又甜又香，發(fā)嘉麗護(hù)發(fā)噴發(fā)氣霧劑使頭發(fā)又好又美麗，健力寶飲料能使你健康有力，立白洗衣粉使你的衣物一洗立刻變白，回生牌中成藥能起死回生，益力牌味精能使你增添氣力，滅害靈氣霧劑則消滅害蟲(chóng)最靈。
必須指出，根據(jù)我國(guó)的商標(biāo)法，直接表示商品功能的用語(yǔ)不能用作商標(biāo)，特別是有些夸大性的宣傳，有可能構(gòu)成欺騙，造成對(duì)顧客的損害。如前些年頗為轟動(dòng)的“不用打針吃藥，不用開(kāi)刀動(dòng)手術(shù)，使用一次到八次，就可以使皮膚由粗糙、灰暗、蒼老，變得細(xì)膩、光潔、富有彈性，具有奇效”的“奇妙換膚霜”就巳被有關(guān)部門論定是不實(shí)的宣傳。上面例子中的有些商標(biāo)也有這種因素，如“回生牌”，不過(guò)也許是因?yàn)槿藗冎溃睦镆膊粫?huì)真有能起死回生的妙藥，因而這個(gè)牌子反而不會(huì)造成換膚霜那樣的后果。

標(biāo)簽：中山公主嶺林芝佳木斯寶雞阜陽(yáng) 山東

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