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公司名求大起名法

這是一箭而三雕的命名法，既滿足了自我夸大的心理，又給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以一定的威懾力，還能使消費(fèi)者肅然起敬，產(chǎn)生一種仰視感。求大表現(xiàn)在兩個(gè)方面：
(一)通名求大法
通名的求大，是要在通名的使用上顯示自身企業(yè)的規(guī)模龐大，從而在心理上占有“非我莫屬”的優(yōu)勢(shì)。“公司”、“商店”等一般用語(yǔ)，在日漸膨脹的求大趨勢(shì)中，似乎已失去了吸引力。公司變成“集團(tuán)”，這要有法律上的依據(jù)，不是誰(shuí)想取就可以取的，愛大的人便找出了一個(gè)公司的譯名?托拉斯”(TRUST)，似乎托拉斯的身價(jià)比公司要高一些。商店的求大卻層出不窮。在筆者的印象中，“商場(chǎng)”的名稱似乎是在不知不覺中產(chǎn)生的，“香花商場(chǎng)”、“營(yíng)楊商場(chǎng)”當(dāng)時(shí)都遠(yuǎn)在市區(qū)邊緣，沒有引起人們注意。“商廈”的名稱是從永安公司改名為華聯(lián)商廈開始的，以后一發(fā)而不可收，由一度頗有名氣的精品商廈直到極品世界東方商廈，還有中聯(lián)商廈、陽(yáng)光商廈、老介福商廈；浦東開發(fā)區(qū)新建的綜合商場(chǎng)也大多以商廈命名：浦東商廈、嶗山商廈等等。“商城”的名稱是從上海商城開始的，以后出現(xiàn)了大量的“家具城”、“名品城”，現(xiàn)在更有單用一個(gè)“城”字的趨勢(shì)，如不夜城、太陽(yáng)城、美羅城，氣度就更顯不凡了。后來(lái)又開始見到了“廣場(chǎng)”的名稱，開始還只是曼克頓廣場(chǎng)等幾個(gè)，后來(lái)仿佛成了頂級(jí)百貨商場(chǎng)最喜歡的名詞，中信泰富廣場(chǎng)、港匯廣場(chǎng)、恒隆廣場(chǎng)、正大廣場(chǎng)、時(shí)代廣場(chǎng)等，無(wú)不以“廣場(chǎng)”為名。這個(gè)名詞曾使許多人大惑不解，明明是一座商城，又不是開闊地，怎么叫“廣場(chǎng)”?其實(shí)這是從西班牙語(yǔ)plaza(商城)翻譯而來(lái)的。西班牙語(yǔ)的plaza在法語(yǔ)中寫成place，而法語(yǔ)中place一詞除“商城”意義外，更為人所熟知的意義是“廣場(chǎng)”，如巴黎有名的協(xié)和廣場(chǎng)、旺多姆廣場(chǎng)、戴高樂廣場(chǎng)等都用place這個(gè)詞，人們便故意用“廣場(chǎng)”這一譯詞來(lái)轉(zhuǎn)指“商城”這一新義，以造成一種新奇的效果。不過“廣場(chǎng)”到上海后又有新的發(fā)展，有的房地產(chǎn)公司建造的建筑群也叫“廣場(chǎng)”，如達(dá)安廣場(chǎng)、金楊廣場(chǎng)，這卻是結(jié)合了英語(yǔ)里place一詞的新起意義，是法文所沒有的了。總的來(lái)說(shuō)，商店一商場(chǎng)一商廈一商城(廣場(chǎng))這一命名求大趨勢(shì)與商業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍的不斷擴(kuò)大一般來(lái)說(shuō)是相應(yīng)的。
與此不同的，還有一種純粹反映經(jīng)營(yíng)者求大心理、與經(jīng)營(yíng)規(guī)模不一定有關(guān)的命名，這就是“中心”、“總匯”、“世界”等等。娛樂中心、娛樂總匯、娛樂世界，美食中心、美食總匯、美食世界，聽起來(lái)名字怪嚇人的，但實(shí)際情況并不一定如此。這就要求命名者有自知之明，命名與實(shí)際大體相稱，如果一味求大，如有人批評(píng)的，只有一兩張理發(fā)椅的理發(fā)店也叫“美發(fā)中心”，那就只會(huì)使效果適得其反。
(二)專名的求大
上一節(jié)我們講到以前的命名中也有過全國(guó)、東亞、新亞、五洲、環(huán)球、世界等名稱，但在現(xiàn)在的求大高潮中恐怕又是“小巫見大巫”了。現(xiàn)在的求大，一是范圍之大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了中國(guó)、亞洲乃至地球，命名為太平洋、大西洋、震東、震字、銀河、巨星、星座、宇宙的也已出現(xiàn)。記得“宇宙牌香煙”是一段相聲中當(dāng)笑話說(shuō)的，沒料到真有人拿去為公司、商號(hào)及商標(biāo)命名；二是口氣之大，古往今來(lái)，人間地位最高的莫過于皇帝，因此用“帝”、“皇”命名似也成了一種趨勢(shì)，什么“金帝”、“帝豪”、“帝景花園”、“皇朝”、“皇冠”、“皇宮”、“皇后”、“皇家玫瑰園”，一個(gè)個(gè)被用作酒家、娛樂場(chǎng)所乃至房地產(chǎn)開發(fā)公司的名字。次一等的是“王”字：“海王”、“大王”、“天王”；三是野心之大，口氣之橫，其例是以往一般被視作是貶義詞的“霸”字頻頻入選，如“海霸”、“天霸”、“巨無(wú)霸”、“海霸王”、“小霸王”、“超霸”等等，大有傲視一切、壟斷一切的氣勢(shì)。“霸”字之外是“豪”字：“帝豪”、“金豪”、“大富豪”、“大豪”、“豪園”、“豪洋”、“錦豪”、“豪門”、“大豪門”。沒有“霸”字那么橫和“豪”字那么狂的是“冠”字，也許是受了上海著名的冠龍照相材料商店的啟發(fā)，如“冠申”、“金冠”、“寶冠”、“皇冠”等。除此之外，還有“大亨”、“紳士”、“名流”、“仙殿”、“名仕”、“大將軍”、“騎士”、“月宮”、“璇宮”等，個(gè)個(gè)氣度不凡，令人肅然起敬。

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