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商譽的保護制度

商譽保護制度即商譽權制度，是最早在英美法系國家通過判例建立起來的，法院通過仿冒訴訟來保護商譽權，其認為提起侵犯商譽權訴訟有兩個條件：一是商譽權人必須在受法院具有管轄權的地區建立起商譽，二是這種商譽必須與特定企業的產品相聯系，而且必須通過產品的明顯特征表現出來。在大陸法系國家主要沿用侵權法或反不正當競爭法保護商譽。一般，大陸法系國家的民法鮮有對商譽權保護的明確規定，在一些國家的侵權法中，關于法人名譽權的規定隱含著有關商譽權的內容。而在商譽的國際保護領域，目前相關國際條約主要從制止不正當競爭的角度對商譽權進行規定，并將其納入到知識產權法律體系。在我國，關于商譽的無形資產性質及其法律保護首先是通過國際雙邊條約加以確認，1982年我國與瑞典簽署的《關于互相保護投資的協定》規定，“投資”應包括締約的一方投資者在締約的另一方境內，依照法律和規章用于投資的各種形式資產，尤其是版權、工業產權、工藝流程、商號和商譽。以法律形式確立對商譽的保護首推1993年通過的《反不正當競爭法》，其中第十四條規定，經營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。違反此規定，構成詆毀對手的商業信譽、商品聲譽的不正當競爭行為。第二十條規定：經營者違反本法規定，給被侵害的經營者造成損害的，應當承擔損害賠償責任，被侵害的經營者的損失難以計算的，賠償額為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利潤，并應當承擔被侵害的經營者因調查該經營者侵害其合法權益的不正當競爭行為所支付的合理費用。同時，如《企業會計準則》等有關法律文件也從資產或產權角度規定了商譽權的性質和地位。
目前，我國的商譽保護制度也在相關的法律文件中初步確立，但這些規定分散于多部法律，許多條款過于粗疏，缺乏可操作性。由于沒有完善的商譽保護制度，我國企業在與外商合作中，企業商譽作價很低或根本不作價而無償與外商合作，造成巨大損失。同時在經濟體制轉型期，一些不法生產者假冒他人產品侵害其商譽，給商譽權人造成極大經濟損失，同時也妨礙了市場經濟的有效運行，所以我國亟待建立健全的商譽法律保護制度。在修訂和完善商譽保護制度時應著重考慮的問題有：
1．把商譽權作為一項獨立的民事權利法定化。我國《民法通則》未明確商譽權這一概念，導致司法實踐中許多損害商譽的案件被作為法人名譽權糾紛予以處理。這種做法存在兩種缺陷：一是對商譽主體的保護范圍縮小，除法人外的合伙、個體工商戶等在其商譽受到損害時，無法尋求司法保護；二是錯誤地將商譽和名譽混同，而且在損害賠償方面往往難以彌補商譽權人的重大損失。有鑒于此，應將商譽權獨立出來作為一項重要的民事權利明確規定在民事基本法律中。
2．完善相關法律法規對商譽權的保護，如補充《反不正當競爭法》中關于商譽的規定。首先，可以參照1996年世界知識產權組織（WIPO）《關于反不正當競爭保護的示范規定》，明確規定損害商譽行為為不正當競爭行為的種類之一，以強化對商譽的保護力度。其次，除《反不正當競爭法》第十四條規定的“誹謗”商譽行為方式外，對以其他方式侵害商譽權的行為加以禁止，如發布對比廣告貶損他人商譽的行為、淡化他人商譽的“搭便車”行為等均屬禁止之列。再次，完善對損害商譽行為所應承擔的法律責任的規定。在民事責任的承擔方式上，除賠償損失外，還應增加規定停止侵害、消除影響、恢復商譽、賠禮道歉，對商譽損害賠償范圍、賠償數額計算方法的規定應明確具體，便于操作。由于損害商譽的行為往往會擾亂市場經濟秩序，所以，《反不正當競爭法》應對該類行為設定行政法律責任。同時，在《公司法》和投資法及配套法規中明確了商譽投資的合法性，以充分利用商譽的資源價值。要注重在國有資產管理法律法規中強化對商譽的管理和保護，明確規定商譽的評估和出資折價問題，防止商譽資產流失。
3．可制定商譽保護的單行法。鑒于商譽本身的特殊性、復雜性，應考慮專門立法對商譽保護作出特殊規定，對商譽的取得、評估、投資、保護、損害賠償等問題進行規范。
在我國，企業商譽管理問題日益受到市場關注，2004年發生的潛江制藥在藥監局公布問題藥品清單后才召回質量不合格的滴眼液及同仁堂由于產品副作用問題遭遇集體訴訟案件，乃至從前發生的金華火腿危機，南京冠生園事件及1999年強生公司因假冒“邦迪”產品損失8 000萬元銷售額的事實凸顯出企業在商譽管理上的巨大漏洞。因此建立起健全的商譽制度以規范商譽的確立、使用和運行，不僅具有經濟學術研究的意義，更符合市場經濟主體維護商譽資產保值增值并有效參與企業運營的迫切需要，是促進中國經濟社會健康有序發展的重要保證。

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