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商譽的性質及特征
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商譽的性質
（1）商譽是一種無形資產，日益得到世界各國的承認和保護。英國、美國通過判例建立了商譽是無形財產的制度。在英國，1901年的國內專員訴穆勒一案中，法院將商譽定義為，“形成習慣的吸引人的力量”抑或“企業的良好聲譽或往來關系帶來的惠益和優勢”。商譽作財產權利不能獨立存在，除非依附于某企業，它沒有獨立存在的能力。在美國，“衡平法院在許多不正當競爭之案件中，將商業信譽認為系一種財產權而應受保護，基此信譽可能發生之期待亦然”。
（2）商譽是顧客（包括潛在顧客）對企業的客觀評價，它主要是消費者和交易方對銷售者在一定時期內所形成的一種綜合評價。
商譽的特征
（1）它是一種處于信息狀態的社會評價，這些信息附著在商號、商標、專利和商業秘密等載體上，并處于動態的過程中。
（2）它的形成過程具有長期積累性，但其喪失則具有即失性。
（3）商譽一旦形成，既具有相對穩定性，商譽一旦凝結在某種商標或商號上，一般能在較短的時期內吸引消費者，時間越長，商譽的評價愈高，對顧客的吸引力也越強。
（4）其表現形式具有多樣性。商譽作為一個整體而存在，但它有多種表現形式。
（5）具有易受侵害性。因為它是一種處于信息狀態的社會評價，并且是動態的，在市場經濟條件下容易受到侵害，如果不精心呵護，企業長期創造的商譽就可能毀于一旦。
在現代社會中，隨著經濟的發展，商譽作為一種無形資產其價值越來越受到人們的關注，而在商譽制度的發展中最重要的一環就是商譽權的歸屬及對商譽權的保護。在英國、美國等發達資本主義國家都有了較為完善的商譽權的保護制度。

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