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新中國成立初期的計劃經濟時代，人們在統購統銷、統收統支的面前裹足不前，面對商標制度國人的反應是遲鈍的，對于人家用百萬甚至上億創立一個商標，更多的人只是將其當作酒足飯飽之余的充滿神氣色彩，甚至不可理喻的談資。但是，擺在我們面前的一個嚴峻的現實，那就是我們的產品和外貿巨人——名牌之間的差距。雖然，我國的出口總額可以達到700億美元，位居世界的第11位，可是我國擁有的世界知名商標如鳳毛麟角。而且，盡管我國的出口額逐年增長，但是這主要是由于出口商品總量擴大取得的，而并非得益于名牌出口商品的高附加值。
從注冊商標的情況來看，我國與220多個國家和地區建立經濟貿易關系，外國在華的注冊商標已經有53 230個，而國內的有效注冊商標僅有2 972件，而美國和日本分別擁有200多萬個和100多萬個，我國臺灣地區的注冊商標也超過了50萬件。今天，當傳統的計劃經濟終于讓位于席卷而來的市場經濟之后，我們的商標意識逐漸地從沉睡中復蘇，人們深深地懂得了商標蘊藏的重要的商業價值，并且看見了商標為產品帶來的巨大商機，看見了商標在宣傳、廣告、建立商業信譽和企業形象、爭取商品的市場份額，甚至是開辟國際市場、發展對外貿易和經濟技術合作等許多方面的重要作用。
隨著改革開放的不斷深入和商品經濟的迅速發展，我們的商標意識和商標法制觀念有了明顯的增強，出現了可喜的局面。近年來，商標保護的需求在不斷增長，世界各地包括中國日益增加的商標申請就是證明。商標的概念也由僅指向特定種類的商品擴展到品牌這個內容更為豐富的含義，商標已經不僅僅是產品來源的標記。如今的商標有著為公眾所熟悉而又可以辨認的特性，它將特定的產品與品質、信譽之類的優良屬性聯系起來，從而在市場上它們區別于競爭者的同類產品。對品牌的認知作為一種建立消費者忠誠度的競爭手段，正激勵商標所有人經營并維護他們在建立品牌價值上的投入。

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我國現代商標制度