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商標權主體產生的途徑可以分為原始取得和繼受取得。
商標的原始取得是指商標權產生后的首次取得。縱觀各國做法，原始取得的方式又可以分為根據使用取得商標權、根據注冊取得商標權、根據使用或注冊均可取得商標權。使用取得商標權將商標專用權授予先使用人，體現了商標的功能和價值，但是卻不利于權利的確定，主張先使用的商品生產者難以證明其先使用的具體時間，其他生產者也不知道自己使用的商標是否已經被人先使用，商標權利處于不穩定的狀態。除美國外，現在很少國家采取使用在先取得制度。大多數國家均規定將商標專用權授子在國家機關登記注冊的申請人，即根據注冊取得商標權。《商標法》采取的是自愿注冊制度，即除了必須使用注冊商標的人用藥品和煙草制品外，商標使用者可以自由決定是否注冊商標。不過，法律保護的是注冊商標，未注冊商標可以使用，但是如果侵犯其他注冊商標權時則構成侵權。注冊取得商標制度使得商標權利歸屬更加明確和透明，但卻容易引發“搶注”的出現，即將他人商標注冊為自己所有。為解決這一問題，很多國家在規定根據注冊取得商標權時，又認可了一些商標的在先使用的權利。《商標法》第31條規定：“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶注他人已經使用并有一定影響的商標。”可見，法律將在先使用的權利并不是給予一切標記，而是經使用并有一定影響的商標，而這類商標也往往容易被搶注。
商標繼承、企業合并后的概括承受等。商標不能脫離商品以及商品生產者獨立存在，因為商標的作用是區別商品的出處，但是商標作為一種無形財產權卻可以單獨轉讓。轉讓注冊商標的，轉讓人和受讓人要簽訂轉讓協議，并向商標主管機關提出申請，經主管機商標的繼受取得是指商標權轉移后的再次取得。商標繼受取得的方式有商標轉讓、關核準并公告后，受讓人才取得商標專有權。為保證商品質量，《商標法》第39條要求受讓人應當保證使用該注冊商標的商品質量。

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商標權主體產生途徑