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根據商標使用的標志的不同，可以將商標分為視覺商標與非視覺商標。《商標法》第8條規定：“任何能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”可見，我國法律只對視覺可感知的標志才允許注冊為商標。根據上述定義可以將視覺商標分為文字商標、圖形商標、顏色商標以及組合商標。其中，文字商標是指以文字組成的商標，這些文字可以是中文，也可以是英文、字母或者少數民族文字。圖形商標是指以圖形構成的商標，由于圖形易給消費者帶來很大的視覺沖擊力，圖形商標也被廣泛使用。圖形商標除了平面圖形外，還包括立體圖形，也就是我們平時所說的三維標志，這些標志可見于商品包裝外，也可以就是商品本身，比如ZIPPO打火機即是一件商品，本身也是一件商標。顏色商標是指以顏色構成的商標。我國《商標法》允許顏色組合作為商標注冊，但是卻沒有規定單一顏色是否可以注冊。單一顏色很多情形下因為缺乏顯著性而不能成為注冊商標。而且，在自然界顏色有限的情況下，允許注冊顏色，使得某一顏色成為專有，有時會造成不公的現象。但是，如果某一顏色已經由于使用而具備顯著性，并且該顏色不是某產品必須使用的顏色時，即該種顏色標識不具有功能性時，單一顏色成為注冊商標仍然存在空間。外國某些法院也承認單一顏色可以作為注冊商標保護。組合商標是指文字、顏色以及圖形組合而成的商標，組合商標需要至少兩種以上商標構成要素。
非視覺商標是指不能直觀看到，但是可以通過聽、聞、觸摸到的商標。我國法律要求商標必須具有可視性，從而排除了非視覺商標作為商標注冊的可能。《與貿易有關的知識產權協議》規定，任何能夠將一企業的商品或服務與其他企業的商品或服務區分開的標記或標記組合，均應能夠構成商標，而且，成員只是可以將“標記應系視覺可感知”作為注冊條件，足可見，并沒有排除非視覺商標注冊的可能。很多國家也承認非視覺商標。歐共體對非視覺商標保護的條件是可以“書面表達”，而且書面表達必須“明白、準確、完整獨立、便于接觸、易于理解、持久和客觀”。由于商標的作用是標識商品的來源，任何有這類功效的標記都不能排除有成為商標的可能。況且，科技的發展促使很多以前不能實現的事情漸漸變成現實，因而我國商標立法也需擴大商標的組成標志范圍。

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視覺商標與非視覺商標