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根據(jù)商標使用的標志的不同，可以將商標分為視覺商標與非視覺商標。《商標法》第8條規(guī)定：“任何能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”可見，我國法律只對視覺可感知的標志才允許注冊為商標。根據(jù)上述定義可以將視覺商標分為文字商標、圖形商標、顏色商標以及組合商標。其中，文字商標是指以文字組成的商標，這些文字可以是中文，也可以是英文、字母或者少數(shù)民族文字。圖形商標是指以圖形構(gòu)成的商標，由于圖形易給消費者帶來很大的視覺沖擊力，圖形商標也被廣泛使用。圖形商標除了平面圖形外，還包括立體圖形，也就是我們平時所說的三維標志，這些標志可見于商品包裝外，也可以就是商品本身，比如ZIPPO打火機即是一件商品，本身也是一件商標。顏色商標是指以顏色構(gòu)成的商標。我國《商標法》允許顏色組合作為商標注冊，但是卻沒有規(guī)定單一顏色是否可以注冊。單一顏色很多情形下因為缺乏顯著性而不能成為注冊商標。而且，在自然界顏色有限的情況下，允許注冊顏色，使得某一顏色成為專有，有時會造成不公的現(xiàn)象。但是，如果某一顏色已經(jīng)由于使用而具備顯著性，并且該顏色不是某產(chǎn)品必須使用的顏色時，即該種顏色標識不具有功能性時，單一顏色成為注冊商標仍然存在空間。外國某些法院也承認單一顏色可以作為注冊商標保護。組合商標是指文字、顏色以及圖形組合而成的商標，組合商標需要至少兩種以上商標構(gòu)成要素。
非視覺商標是指不能直觀看到，但是可以通過聽、聞、觸摸到的商標。我國法律要求商標必須具有可視性，從而排除了非視覺商標作為商標注冊的可能。《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》規(guī)定，任何能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品或服務與其他企業(yè)的商品或服務區(qū)分開的標記或標記組合，均應能夠構(gòu)成商標，而且，成員只是可以將“標記應系視覺可感知”作為注冊條件，足可見，并沒有排除非視覺商標注冊的可能。很多國家也承認非視覺商標。歐共體對非視覺商標保護的條件是可以“書面表達”，而且書面表達必須“明白、準確、完整獨立、便于接觸、易于理解、持久和客觀”。由于商標的作用是標識商品的來源，任何有這類功效的標記都不能排除有成為商標的可能。況且，科技的發(fā)展促使很多以前不能實現(xiàn)的事情漸漸變成現(xiàn)實，因而我國商標立法也需擴大商標的組成標志范圍。

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視覺商標與非視覺商標