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商標的合法性是指商標標志不得違反法律禁止性規定。各國根據自己國家的實際情況都對可以作為商標的標識作出規定，并明確列舉不得作為商標使用或者注冊的標志。根據我國《商標法》的規定，不得作為商標使用的標記包括：(1)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；(3)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；(4)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；(5)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；(6)帶有民族歧視性的；(7)夸大宣傳并帶有欺騙性的；(8)有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。上述被禁止的標記不僅不能注冊，還不可以使用在商品或者服務上。通過分析這些被禁止的標記可知，這些標記要么和國家、國際組織使用的標記有關，如果作為商標將會損害國家、國際組織的威嚴；要么與一國的公序良俗有關，如果作為商標將會損害該國的整體利益；要么與虛假、夸大宣傳有關，如果作為商標將損害該國消費者的利益。這些都是這些標記不得作為商標使用的絕對事由。
另外，《商標法》還規定，縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外。但是，已經注冊的使用地名的商標繼續有效。禁止使用地名作為一般商標的理由是，屬于該地的自然人、法人均可以合法使用地名，將地名作為專屬權利限制了地名的合法使用；地名缺乏顯著性，難以將不同生產者的商品區別開來；允許地名注冊為商標會影響地理標志權利，也會誤導消費者。地名因為上述原因不得作為商標使用和注冊，而且不可以通過使用來獲得顯著性，進而注冊為商標。但是，如果地名有第二涵義，即除表明地點以外的其他意義的，可以作為商標注冊。典型的例子是，“鳳凰”在我國是一個地名，但是還是一種鳥類的名稱，因而可以獲得注冊。

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商標的合法性