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按商標的組成分類

(一)文字商標
所謂文字商標,是指只用文字構成的商標。除商品的普通名稱和我國商標法第八條明文規定不得使用的文字外,商標使用人可自由選擇各種文字作為商標。我國文宇商標通常以漢字為主,同時可用少數民族文字以及英、法,目、德、羅馬拼音字等,如象元意義的詞、姓名、廠名、縣級(不含縣級)以下行政區劃的地名等,只要不是他人使用過的皆可作為商標名稱。但是,使用文字商標要注意它的顯著性。所謂顯著性,是指該商標不與他人的商標在同一種產品上所使用的相同而言。同一種產品上如附有特別顯著的商標,就使消費者能從商標易于判斷出商品的來源。比如,根據商標所指商品屬性,或商品的性質,以及觀眾對各種字體所能產生的印象和對商標的聯想,選擇最有表現力或最為合適的文字形成。否則,就會帶來不利的影響,不能很好地宣傳自已的產也不能更好地維擴商標的信譽。同時,如果商量只在本國流通時,最好不要使用外國文字,這便于群眾識別,最好也不要使用漢語拼音字,因易使人誤認為是英文等文字。假如使用漢字,般可用漢字的傳統書寫方法和現代所使用的美術字兩種形式為好。比如篆體、隸體、行體、楷體都可以,它們各有其特點。篆體象征著歷史悠久,能喚起人們對商品商標的古老之感;隸體則有古樸之感;行體活潑大方楷體端正、莊嚴,因此,各有千秋。但在這里應該指出的是,我國文字商標除文字的形狀和書法外,還包括讀音在內,這是因為我國文字繁雜,有的字讀音相同,但詞義不同,如“月亮”和“越亮”,“三洋”和“山羊”等等,因此要避免讀音相同的商標,否則容易在消費者中造成誤會。至于組成文字的詞,可以由有含義的詞組成,如黎明、長城、紅光,也可以由二個或幾個沒有含義的單詞組成,如“索尼”。不過,我國商標習慣上通常使用一定含義的詞組成文字商標的較多。最要忌神的是含義不好的詞或者讀音使人誤解的詞,這容易使消費者產生反感,比如浙江省溫州制藥廠在藥品上使用該廠的簡稱“溫藥”作為商標,而“溫藥”的讀音完全和“瘟藥”相同,因此使用這種商標就容易在消費者中產生不良影響,因為人們會將“溫藥”呼叫為“瘟藥”,那就勢必影響其產品的銷售,顯然地,誰也不會拿錢去買“瘟藥”。至于是否可由數字組成商標,按我國商標法規定是可以的,比如廣州生產的“555”牌電池,浙江磯山釀酒廠的“999”牌酒,廣東省南海縣里水流朝時代皮鞋廠的“868”牌皮鞋。但在世界上許多國家對此種商標不予承認,只有在這種商標廣泛使用馳名以后,才能得以承認,如英國的“555”牌香煙,在許多國家都獲得了注冊。而出口商品所使用的商標,為了在外國注冊,銷售商品方便起見,則宜釆用外國文字。如用無含義的某幾個字母,也可表示商品產地的組詞成,廣東出口的錄音機,磁帶上使用了“CKK”三個無含義的字母,又用“CGP”表示中國廣東制造之意,效果較好。
(二)圖形商標
所謂圖形商標,是指僅有平面圖形構成的商標。商標使用的圖形既多又雜,有圖形、畫、像、圖案等都可作為商標,有的表示事物,有的極其抽象。比如:①可以各種人物形象做商標圖案,不過,以人物形象做商標圖案時,一般不宜用歷史上著名人物和現代著名人物。我國以及多數國家是用抽象人物或者神話人物,如仙女、山神、嫦娥、愛神、騎士等為之;②可以各種動物形象為商標,一般可采用人們喜愛的動物,如熊貓、大象、山羊,獅子,老虎,豹子、自兔,鳥等等為之:③可以自然風景為商標,如長城,泰山、黃山、廬山、長江、黃河等為之;④可以各種花卉樹木形象為商標,如荼花、梅花、牡丹花、菊花、海棠花、松樹、柏樹、榕樹等等為之;⑤可以各種物體形象為商標,如輪船、火箭、汽車、飛機、獎杯、寶石等。圖形商標的特點在于它以一種藝術品或者工藝美術作品形式出現,給人以深刻的形象記憶。但是,由于它應具有自己的特點,又不完全同于美術作品,因為它應具有顯著性,使消費者易于識別和記憶,所以,對商標的構圖要簡單、明快,如果一個商標上設計得什么都有,山川大地無一不漏地都包括進去,這就起不到他人易于識別的作用。使用圖形商標在我國歷史悠久,一般米說,圖形商標比文字商標作用大,它不受國家、地區和語言的限制,無論是那個國家的人,也不論講什么語言,一看圖就懂得了,且能間接地反映出商品的特點、質量。如上海聯合化工廠的聯合牌商標,由六個三角形組成一個六邊形,圖案既反映出了該廠的產品,也反映該廠的性質,是綜合性的化工企業,產品種類繁多,這個商標的顯著性就較強。圖形商標的弱點是不便于呼叫,尤其是使用在日常用品上,不便于消費者指牌購貨,同時還易和他人圖形相混淆。
(三)組合商標
所謂組合商標,是指由文字和圖形兩種聯合而成為一個商標。這種商標在我國使用得很普遍,核準注冊的也很多。就是在其他國家,文字和圖形結合的商標也不少。這種商標通常要求文字和圖形的結合要協調和諧,相互溶在一起,不能兩者互不相干。比如紅燈牌的圖形,必須畫有燈,不能畫為房屋、山、水等。這種商標,由于有圖又有文字,便于認識和呼叫,引起消費者的注意。但在使用這種商標時,要注意圖和文字的結構簡單、明顯、清晰,不要在商標上設計得龐雜不堪,引起消費者的厭惡。比如,上海襯衫廠使用的魚樂牌商標,將樂字形象地構成魚的圖案,且讀音與“娛樂”相諧,給人一種快樂感。這種商標容易給人記憶和好感,從而增加銷售量。
(四)記號商標
所謂記號商標,是指由某種記號或者符號構成的。例如圓形、方形、橢圓形、三角形、棱形等,這種商標的特點是既簡單又特別,起源也最早,在一萬多年前的古陶器上就刻有④、④等記載。記號商標中有文字、徽章等古老的記號,也有現代的記號,如把漢字劃成某種圖案,把外國字寫成花體字等。我國商標法未規定這種商標,但在實踐中也常有使用的,凡符合商標注冊的條件,商標局都予以批準注冊。

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