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商標注冊設計中應注意的問題

(一)不宜使用地理名稱
我國商標法雖然沒有明確規定地理名稱不能用作商標。但是,在實踐中對使用縣(含縣級)以上地理名稱原則上是不予批準的。因為,一個地方的地名不應為某一家企業獨自享用,且國際上大多數國家都禁止用地名作商標。尤其是工業較發達的地方名稱,如北京、天津、上海、廣州、重慶等地名在大多數國家都不能注冊,因為這種商標無顯著特征。雖然,我們過去曾批準了一些這種商標,如“中華”腺香煙、“北京牌”電視機、“青島牌”啤泗等,但他們一旦到國外去申請注冊商標,就會發生困難,往往被駁回。因此在設計商標時應注意不要把地理名稱用著商標,尤其是外國地理名稱或與外國交界地方共同使用的地理名稱,更要特別慎重,否則可能引起不必要的糾紛。但是,在國內過去已用地名作商標的仍然有效,原則上是采取今后從嚴掌握的作法。
(二)提高商標設計水平
在不同政治制度、社會制度、經濟制度國家設計出的商標,往往反映出這個國家的精神面貌。因此,要使我國商標反映出我的社會主義精神,必須根據各種商品的不同質量、規格、特點和用途,通過商標設計的藝術手段,美化商品,富以民族風格,使商標和商品緊密地聯系在一起,成為商品的一個組成部分,給人們留下了深刻的記憶。因此,商標不但要取一個好的名稱,寫幾個漂亮的字或者畫一幅美麗的圖案,而且要突出一定的特點。在商標設計上,也要遵循百花齊放的方針,解放思想,大膽創新。既要講究實際效果,又要講求美術效果,二者不得舍其一,使商標的標記作用和美術作用同時體現出來,把商品裝扮的更加美觀、大方、漂亮,給人深刻的印象。在設計上要根據具體商品的特點、對象、圖案色彩、文字風格作出符合商標要求的質量、規格的商標。商標的美術性雖很重要,但處理不好,比如在離品裝潢上把商標放在極不顯眼的地方,也會削弱商標的作用。在我國,用作商標的題材十分廣寬,它可以反映廣大人民群眾意氣風發地建設社會主義的精神面貌,也可反映建設成就,尤其是可以反映出我國的悠久歷史,這一切都可以是用著商標的題材,為人們的離標設計開闊了眼界,便于在這個基礎上去創新、去提高設計水平。
(三)符合消費者心理
由文字、圖形或它們的結合組成的商標,對消費者心理上的影響、對消費者選擇某種商品往往有一定的關系,有時甚至起決定性的因素。因此,許多企業在設計商標時很繭視這個問題,根據商品的特點、銷售的對象等各種因素進行研究,然后選擇適合的商標。但是,有的企業對這方面的間題還重視不夠,如對女鞋選用“大象牌”為商標,這自然不符合婦女的心理要求,一般來說,婦女們講求美觀、纖細,并不希望自己的腳笨大得像大象,大象牌恰好違反了這一心理狀況。因此,可以想象得到以這種商標命名的鞋,銷路是不會好的。當然,消費者購買物品時的心理是各式各樣的,其對象又不同,有老年人、中年人、青年人,有男人和女人,而他們的文化教育、家庭經濟、喜愛都不同,自然在選擇時就各有其求。所以,要根據他們購買物品時的心理狀態進行不同的分析。通常情況是,青年人注重式樣,喜歡新穎、美觀的商品;中年人喜歡質量好的商品;老年人喜愛樸實、大方的商品。商標設計人就要符合這種需要,不要在老年人衣服上用“玫瑰”之類的商標;不要在青年人衣服上用“松柏”之類的商標,比如對年輕的婦女,要抓住她們愛漂亮的心理,選用鮮艷的商標,比如“蝴蝶”、“鳳凰”等商標用于日常選用的商品上,這會使他們想到蝴蝶飛翔的舞姿,象鳳凰般的尊貴,產生美的印象。

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