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優秀的商標設計一般具有以下基本特征:
(一)富有個性
個性化是商標設計的靈魂,優秀的商標設計要是充滿個性的,整體設計與競爭對手相比具有明顯的差異性。在商標林立、傳播成本高昂的市場環境中,如果一個商標缺乏個性化,那么只能是一堆看似系統、規范的設計作品,毫無創意,對于商標的成長無益。設計師在對商標精神的深刻理解和對產品定位的準確把握基礎上進行的策略創意,最終形成有個性的商標設計才可能建立起差別化的商標形象,進而提升商標的附加值,比如“萬寶路”商標設計中的西部牛仔精神的貫徹。
(二)富有生機
商標設計要生機盎然,商標的整體設計不僅是要死板地承載和傳遞商標信息,還要以生動的表現方式獲得目標受眾的理解和認同,激發他們參與并產生共鳴。
(三)單純簡潔
優秀的商標設計要求美觀簡潔、容易理解,這里的所謂簡潔性并不是簡單,而是視覺形象簡潔,不僅可以承載著豐富的內涵,也可以是裝飾性的設計風格,但都要在設計過程中將所有設計內涵集中到一個直接的單純的焦點上去,拋棄所有多余的元素。在商標設計中保持單純和簡潔,使得商標的可識別性提高,有助于其沖破傳播障礙,降低傳播成本,容易獲得好的傳播效果。比如耐克商標的標志設計,非常之單純簡約,但又內涵豐富,有很好的商標傳播效果。
(四)高記憶度
商標的高記憶度也就是指商標設計的追憶性強,整體商標設計可以使受眾很輕易地將它從記憶庫中拉岀來,并描述它、解釋它、贊同它。比如商標設計中簡潔、富有個性化的標志、標準字體、標準色、輔助圖形、吉祥物等與日常生活和生活經驗緊密聯系,就會很容易創造出有效的記憶點。這樣就使消費者接觸到相關形象就能夠不由自主地聯想到這一商標,從而建立起牢固的商標忠誠度。

(五)延伸拓展
優秀的商標設計在創作過程中并不只考慮目前的應用,而是更注意分析商標未來成長的需求,預留延展使用的空間,考慮商標設計滿足更深、更廣和多樣化拓展的應用需求。
(六)整體連貫
從商標的長期發展策略看,所有的傳播都以建立和提升商標資產為目的,圍繞商標傳播而展開設計,保持設計語言的整體性和連貫性,創造出整體化、連貫化的設計體系,共同推進目標商標的持續成長。
(七)系統規范
無論是基本設計要素的設計和使用,還是商標風格的把握,都要遵從既定的設計規范,才能使商標形象的標準化、規范化。歷屆奧運會的商標設計與傳播,是系統和規范的最好案例。

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什么是優秀的商標設計