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非功能性原則反映了重要的公共政策,其目的不是承認(rèn)市場競爭者享有肆意仿制不受專利和版權(quán)保護(hù)商品的“權(quán)利”,而是肯定市場競爭者當(dāng)然享有“有效參與市場競爭的權(quán)利”( right to compete effectively)。非功能性原則旨在平衡兩種沖突的法益:有效參與市場競爭的需要和選擇識別商品來源方式的自由。

產(chǎn)品設(shè)計是否具有功能性是一個程度的問題。但凡商品任何部分的外形,事實上"( de facto)都發(fā)揮一定的功能。例如,可口可樂瓶子的瓶嘴。雖然消費者通過可口可樂瓶嘴才可以喝到可樂,但這并不影響可口可樂瓶子作為整體不具有功能性而可以注冊為立體商標(biāo)。但是,如果一個產(chǎn)品設(shè)計使得產(chǎn)品性能更好,則在“法律上”( de jure)其“整體具有功能性”,就不應(yīng)當(dāng)受商標(biāo)法或反不正當(dāng)競爭法保護(hù)。只要在某一用途上,產(chǎn)品的設(shè)計特征使產(chǎn)品整體具有比較競爭優(yōu)勢,它就具有功能性,不應(yīng)當(dāng)注冊為商標(biāo)。例如,黑色飲料瓶具有功能性,因為黑色可以避光,有利于保持內(nèi)容物新鮮;黑色還可阻擋視線,使消費者不能通過肉眼看到飲料的果汁和果肉情況,從而防止消費者食欲受到負(fù)面影響。
產(chǎn)品設(shè)計“法律上”是否具有功能性,美國司法采用 Morton- Norwich四因素分析法。此檢驗法由美國海關(guān)和專利上訴法院(美國聯(lián)邦巡回上訴法院前身)1982年在 In re morton- Norwich prod.,Inc.中確立,至今沿用。這四個因素包括:(1)是否存在發(fā)明專利,公開爭議產(chǎn)品設(shè)計的實用優(yōu)勢;(2)是否存在宣傳資料,推廣產(chǎn)品設(shè)計的功能優(yōu)勢;(3)是否存在性能等效的產(chǎn)品設(shè)計,可供其他競爭者采用;(4)是否有證據(jù)表明,爭議產(chǎn)品設(shè)計具有比較優(yōu)勢,制造更為儉省經(jīng)濟(jì)。法院需要整體考察作為商標(biāo)注冊申請的產(chǎn)品設(shè)計,從以上四個因素綜合衡量是否具有“法律上”的功能性。
我國《商標(biāo)法》第十二條規(guī)定,“僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀”,不得注冊為商標(biāo)。由此會有如下的法律問題:如果存在兩種以上的結(jié)構(gòu)設(shè)計可以實現(xiàn)同一產(chǎn)品性能,各結(jié)構(gòu)三維外形是否可以分別核準(zhǔn)注冊為商標(biāo),使用到該種商品之上?如果可以的話,則可能會被同一家企業(yè)一并注冊。而這意味著這家企業(yè)可以由此而對該產(chǎn)品性能施加無限期的排他性控制。但這種局面是不利于市場的動態(tài)競爭的。相比于我國商標(biāo)法,美國的司法經(jīng)驗更符合商標(biāo)法的宗旨。

標(biāo)簽：浙江揚(yáng)州湖北海北林芝太原阿克蘇鶴壁

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商標(biāo)標(biāo)志非功能性原則的基本法理