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消費者的信息接收特點決定品牌定位的基本原則
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清晰
在應接不暇的信息傳播與接收中,模糊的面孔只會淹沒其中,只有那些清晰準確的品牌定位才有可能在短時間內抓住人們的眼球,進入人們的頭腦,留下認知的痕跡。
有效
有效既針對競爭對手,區別于對手所具有的獨特差異點,又針對消費者,這種差異點的確能夠吸引他們,滿足他們的需求。
持久
品牌定位一旦確定,在消費者的認知模式中會形成較為穩定的印象。比如大寶在市場上推出一款高端護膚品產品,在心理上消費者很難一下子接受。原因在于消費者基于原有品牌認知,將大寶大眾化的品牌定位留在心智中,大寶要形成大眾化品牌到高端品牌的轉化涉及消費者既有認知結構的轉換和更新。而這比建立一種認知更加困難。所以品牌定位在一開始就應該考慮到這點,前面分析市場環境、競爭格局和品牌自身,從中找到可以長久占領消費者心理空間的獨特優勢,避免朝令夕改,搖擺不定。

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