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消費(fèi)者的信息接收特點(diǎn)決定品牌定位的基本原則
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清晰
在應(yīng)接不暇的信息傳播與接收中,模糊的面孔只會(huì)淹沒(méi)其中,只有那些清晰準(zhǔn)確的品牌定位才有可能在短時(shí)間內(nèi)抓住人們的眼球,進(jìn)入人們的頭腦,留下認(rèn)知的痕跡。
有效
有效既針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,區(qū)別于對(duì)手所具有的獨(dú)特差異點(diǎn),又針對(duì)消費(fèi)者,這種差異點(diǎn)的確能夠吸引他們,滿(mǎn)足他們的需求。
持久
品牌定位一旦確定,在消費(fèi)者的認(rèn)知模式中會(huì)形成較為穩(wěn)定的印象。比如大寶在市場(chǎng)上推出一款高端護(hù)膚品產(chǎn)品,在心理上消費(fèi)者很難一下子接受。原因在于消費(fèi)者基于原有品牌認(rèn)知,將大寶大眾化的品牌定位留在心智中,大寶要形成大眾化品牌到高端品牌的轉(zhuǎn)化涉及消費(fèi)者既有認(rèn)知結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換和更新。而這比建立一種認(rèn)知更加困難。所以品牌定位在一開(kāi)始就應(yīng)該考慮到這點(diǎn),前面分析市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局和品牌自身,從中找到可以長(zhǎng)久占領(lǐng)消費(fèi)者心理空間的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),避免朝令夕改,搖擺不定。

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