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品牌不是憑空產生的,任何一個偉大品牌的誕生都是從產品開始。同樣,無論品牌大小,能經歷市場風云變化而屹立不倒的品牌都有著過硬的產品基礎。星巴克的成功始于對每一顆咖啡豆的精挑細選,奔馳的成功得益于每年7000次多次的模擬撞擊和100多次的真車撞擊所鍛造的安全保證。產品出了問題,再強大的品牌也會受損,從強生“涉毒洗發水”.SK-ⅡI禁用物質、錦湖輪胎偷工減料,到雙匯的瘦肉精、三鹿的三聚氰胺,都證明產品是一切的根本。
但是僅僅依靠產品顯然不夠,你的產品好,別家的產品也好,大家的產品都好,那還有什么競爭優勢呢?這就需要在產品中注入更強大的內容,使之和其它產品區別開來。正如新奇士前任首席執行官 Russell hanlin所說橘子就是橘子,它只可能是橘子,除非那只橘子貼上80%消費者都知道并且信賴的“新奇士”( Sunkist)的品牌標簽。所以喬布斯蘋果從一種水果搖身一變,成為美麗健康的選擇。
如同一個美人。模樣好、身材好,但是如果要比其他的美人更好,就得性格好,修養好。模樣和身材雖說是天生的,但可以通過技術性手段進行改進,比如多做運動、精心化妝,如還不滿意,來點韓國整形藝術。但是修身養性絕不是一朝一夕可以速成,得長期修煉。腹有詩書氣自華,等到你從里到外,從身體到靈魂都升華了,你也從眾多美女之中脫穎而出,變成仙女了。美女和仙女還有一個重要差別,美女是有壽命的,紅顏易老,生命易逝,仙女卻是青春永葆,年華永存。所以,沒有永遠的產品。我們知道產品和人一樣有生命周期,品牌卻可以長青,企業沒了,產品死了,品牌仍在。
要時刻謹記,要修煉成仙女,首先要做美女;要做品牌,首先要做好產品。皮之不存,毛將焉附。沒有了產品這個肉身,何談靈魂的升華?

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