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關于品牌的名家名說
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品牌是一個名稱、專有名詞、標記、符號,或設計,或是上述元素的組合,用于識別一個銷售商或銷售群體的商品與服務,并且使他們與其他競爭者的商品與服務區分開來。
——菲利?普科特勒的符號說
品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有所界定。
——廣告教父大衛?奧格威的綜合說
品牌是消費者如何感受一個產品,它代表消費者在其生活中對產品與服務的感受而滋生的信任、相關性與意義的綜合。
——聯合利華董事長邁克?佩里關系說
品牌資產是一種超越生產、商品及所有有形資產以外的價值品牌帶來的妤處是可以預期未來的進賬遠超過推出具有競爭力的其他品牌所需的擴充成本。
——亞歷山大L?貝爾資產說

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