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將商標顯著性的強弱作為判定馳名商標的重要內容
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對于馳名商標的認定,我國2001年的《商標法》在第14條中就規定了,認定馳名商標應當考慮相關公眾對該商標的知曉程度,該商標使用的持續時間該商標作為馳名商標受保護的記錄,任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍等4個方面的因素。在該條第5項中還規定了“該商標馳名的其他因素”,這也意味著對于馳名商標的認定包括但不限于上述4個因素,還可以保護其他因素。
2005年出臺的《商標審理標準》認為,認定是否構成馳名商標,應當視個案情況綜合考慮各種因素,并對相關證據進行了列舉。在《商標審理標準》第3.3條所列舉的證據中,絕大多數證據都與商標的知名度有關,并未涉及商標的顯著性的問題。
小編認為,應當借鑒美國《蘭漢姆法案》第1125條的規定,將商標顯著性的強弱程度作為判定馳名商標的首要因素。強商標不僅僅具有較高的知名度,更重要的是它往往具有很強的商標顯著性。商標顯著性是商標的本質特征,它的強弱程度決定著商標的命運。商標不僅標示著商品的來源,而且還代表著來源企業的良好聲譽和品質保證,正是來源企業的良好聲譽和品質保證深刻影響著商標的知名度。
一個企業如果生產的產品質量沒有保證,即便投入了大量人力、物力進行廣告宣傳,也只會是曇花一現。但是,來源企業的商業聲譽和品質保證的信息只有借助于一定的符號才能傳遞給相關的消費者所選擇符號的識別能力和區別能力直接影響著商標是否能夠富有效率地傳遞上述信息。商標顯著性強意味著該商標能夠給消費者留下深刻的印象,通過商標能夠與相同商品區別開來。因此,在認定馳名商標的過程中,應當首先考慮商標顯著性的強弱程度。

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