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在馳名商標(biāo)的認定過程中,很多人都忽略了商標(biāo)自身的顯著性在判定馳名中的重要地位,完全以商標(biāo)的商業(yè)力量作為判斷馳名的標(biāo)準(zhǔn),而將選擇怎樣的商標(biāo)放到了一邊。小編認為,商標(biāo)顯著性是商標(biāo)的本質(zhì)特征,馳名商標(biāo)不僅具有顯著性,而且應(yīng)當(dāng)具有相當(dāng)強的顯著性。因而在認定馳名商標(biāo)的過程中應(yīng)當(dāng)對商標(biāo)的固有顯著性或獲得顯著性的程度進行認定。

在這一點上,我國的商標(biāo)立法明顯要快于商標(biāo)理論。2003年出臺的《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》在第11條中規(guī)定:“商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會以及地方工商行政管理部門在保護馳名商標(biāo)時,應(yīng)當(dāng)考慮該商標(biāo)的顯著性和馳名程度。”對于“商標(biāo)的顯著性”有學(xué)者認為:“馳名商標(biāo)的顯著性與申請注冊的商標(biāo)的顯著性也是有區(qū)別的。普通商標(biāo)的顯著性主要源自設(shè)計,馳名商標(biāo)的顯著性則不僅來自其設(shè)計本身,更多的卻是產(chǎn)生于其在市場中的使用,亦即來自該商標(biāo)所代表的商品或服務(wù)的功能、質(zhì)量、宣傳、市場占有率、在相關(guān)公眾中的聲譽、知名度等。雖然馳名商標(biāo)比普通商標(biāo)具有更強的顯著性,但不同馳名商標(biāo)的顯著性在設(shè)計上和使用上也是不同的,因此馳名商標(biāo)雖然都受到法律較普通商標(biāo)更強和更寬的保護,但所受保護的強度和寬度會因顯著性(相對顯著性或絕對顯著)的程度不同而有所不同。”
小編認為,對馳名商標(biāo)的認定是一個事實判斷問題,一個商標(biāo)不可能因為判斷而變得馳名,正如同不能因為注冊而獲得商標(biāo)顯著性一樣。商標(biāo)顯著性是商標(biāo)的本質(zhì)屬性,不僅普通的注冊商標(biāo)具有商標(biāo)顯著性,而且馳名商標(biāo)也應(yīng)當(dāng)具有顯著性。顯著性的強弱應(yīng)當(dāng)成為認定馳名商標(biāo)的重要考慮因素,美國《蘭漢姆法案》在認定馳名商標(biāo)時,對商標(biāo)顯著性進行考察的規(guī)定,無疑是值得我們借鑒的。

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商標(biāo)顯著性與馳名商標(biāo)認定的考慮要素