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從美國聯(lián)邦反淡化立法的歷史來看,在先商標(biāo)的聲譽應(yīng)當(dāng)擴大到美國相當(dāng)多地區(qū)。通常來說,按照聯(lián)邦立法普通商標(biāo)不應(yīng)當(dāng)被授予“知名”的稱號,除非它達(dá)到在相當(dāng)數(shù)量的州被使用的標(biāo)準(zhǔn)。一個商標(biāo)只使用在一個州,或者只使用在美國的一個小地區(qū),則不能依據(jù)聯(lián)邦法將該商標(biāo)視為知名商標(biāo)。根據(jù)聯(lián)邦反淡化法律,一些法院認(rèn)為反淡化法律對小范圍知名的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)是可能的,但是它只能用來禁止在相同小范圍市場中使用該商標(biāo)的被告。第三巡回法院法官就曾指出:“我們被說服,一個對于普通公眾并不知名的商標(biāo),在原被告都在相同或相關(guān)市場中經(jīng)營的情況下,授予原告商標(biāo)反淡化保護(hù),只要原告商標(biāo)在狹小范圍市場中具有較高知名度即可。”

美國反淡化法案起草者曾在2004年建議國會阻止法院在狹小范圍內(nèi)對知名的使用。在2004年4月22日的國會聽證會上,INTA介紹了法案的起草,并被要求商標(biāo)的“知名”必須達(dá)到“美國普通消費者廣泛識別”的標(biāo)準(zhǔn)。些法官也開始注意到在狹小市場( Niche Market)知名理論所產(chǎn)生的奇怪結(jié)果竟然被接受。反淡化理論通常被認(rèn)為是保護(hù)強商標(biāo)的,在與知名商品或服務(wù)不相關(guān)領(lǐng)域禁止對相同商標(biāo)的淡化使用。例如,在美國,按照主流觀點的假設(shè),反淡化法律所針對的是對下列商標(biāo)的侵犯: DUPONT鞋, BUICK阿司匹林, SCHLITZ清漆、 KODAK鋼琴和 BULOVA長袍。
通過上述分析,我們發(fā)現(xiàn)無論是歐共體國家還是美國,在確定怎樣的商標(biāo)有資格獲得反淡化保護(hù)時,更多考慮的是商標(biāo)是否具有“一定聲譽”或“知名”,不再考慮商標(biāo)顯著性的有無問題。我們看到,具有一定聲譽的強商標(biāo)才會出現(xiàn)淡化問題,才需要法律的特殊保護(hù)。

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美國對獲得反淡化保護(hù)商標(biāo)的規(guī)定