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歐共體商標淡化的理論與實踐
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共體法院在諸多案件中沒有對商標淡化的含義加以闡釋,更不喜歡討論商標淡化理論的理論來源和歷史基礎。在歐洲商標第一號指令中并未提及“淡化”概念,指令第5條第(2)款規定:任一成員國可以規定所有人有權禁止任何第三人未經其同意,在商業中在與其商標注冊的商品或服務不相似的商品或服務上使用一標記,如果該標記與其商標相同或相似,且其商標在該成員國享有聲譽,而該標記的使用無正當理由并且從其商標的顯著性或聲譽中獲利或對它們造成損害的。
1993年制定的《歐洲共同體商標條例》第9條第1款(c)項規定,商標所有人有權禁止任何第三人未經其同意在商業活動中使用與共同體商標相同或相似,而使用的商品或服務與共同體商標所注冊的商品或服務不相類似的任何標志,條件是該共同體商標在共同體內享有聲譽,并且無正當理由使用上述標志會不當利用該共同體商標的顯著性或聲譽或者對其造成損害。
直到2003年的 Adidas案件,雅各布檢察官才試圖確定“淡化”的含義在該案中,他將淡化定義為“對商標顯著性的損害”,并按照類似美國的方法將淡化分為:模糊( blurring)和丑化( Tarnishment)。在解釋淡化時,他也使用“搭便車”,并提及了 ROLLS ROYCE威士忌案件。按照英國學者菲利普斯的觀點,“損害商標顯著性”這一概念反映的就是通常的淡化現象,而“損害商標聲譽”這一概念則是對商標聲譽的貶低和丑化,在這種情況下,在后商標所使用的商品會影響到在先商標對公眾的吸引力。

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