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藝名亦姓名商標搶注不可為

來源：新浪網
一、案情介紹
央視知名的少兒節目《大風車》是80、90代人童年的美好記憶之一，節目中的董浩叔叔、鞠萍姐姐還有“金龜子”等主持人也在曾經的小朋友的心目中留下了深刻的印象。其中，“金龜子”是主持人劉純燕自1997年起在央視主持節目時使用的藝名，并一直沿用至今，只要提起“金龜子”，人們腦中第一閃現的畫面一定是長著娃娃臉、留著鍋蓋頭、頭戴觸角發夾、手拿七星瓢蟲玩偶的劉純燕。2018年，因得知南京一家少兒培訓機構將其藝名“金龜子”注冊為商標并進行使用，劉純燕向原國家工商管理行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱商評委）提出申請，請求宣告“金龜子”商標無效，商標注冊人不服，因此向北京市知識產權法院提起行政訴訟，商評委為被告，劉純燕為第三人。

雙方就 “金龜子”是否為劉純燕的藝名以及訴爭商標是否侵犯了劉純燕的在先姓名權在庭上進行了辯論。原告認為，“金龜子”是第三人的角色名稱而非藝名。另外，即使法律認同“金龜子”作為其藝名并予以保護，姓名權的保護范圍也不能跨類到原告所注冊的“教育、服務”等類別。
對此法院認為，藝名與角色名稱并非是非此即彼的關系，判斷個人是否對某一名稱具有姓名權的關鍵在于相關公眾是否將該名稱與在先權利人建立其穩定的關系。而作為知名少兒節目主持人，劉純燕與“教育、服務”等領域具有緊密聯系，原告應當知曉“金龜子”為第三人的藝名的這一事實，卻仍然在該藝名具有知名度的相關服務上注冊商標，侵犯了第三人享有的在先姓名權，違反了《商標法》第32條“申請商標不得損害他人現有的在先權利”規定，因而判決駁回原告的訴訟請求。
二、藝名得到法律保護的原因
（一）藝名是藝人人格不可分割的一部分
商家將明星的姓名搶注為商標的案例屢見不鮮，從周杰倫到劉翔再到六小齡童，“躺槍”的明星遍布各個領域。而藝人本身與藝名的人身聯系正當性相對薄弱，藝人們大多也不確定自己是否能就其藝名提出保障自身的正當權利，商家在搶注商標或惡意使用時也就更肆無忌憚。比如，今年年初鄧紫棋解約的消息公布時，廣大網友紛紛“操心”她在離開老東家后還能否繼續使用這個名字。
鄧紫棋原名鄧詩穎，中文藝名鄧紫棋及英文藝名G.E.M.均是其在被蜂鳥音樂有限公司（以下簡稱蜂鳥公司）挖掘出道后使用的，且蜂鳥公司陸續將這兩個藝名注冊成為了商標。盡管如此，前經紀公司（即蜂鳥公司）將藝名注冊為商標的行為并不會導致鄧紫棋今后不能使用該藝名的后果，這是因為姓名權是一種具有人身屬性的權利，而姓名權的對象包括明星的藝名。根據《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》（以下簡稱《規定》）第22條規定，“當事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩定的對應關系，相關公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持”。因此，無論藝名是否為公司出于包裝目的而“賦予”藝人的，只要公眾在藝名和藝人間建立起了對應關系，對于藝人而言，藝名與其真實姓名具有同等含義，藝人對其藝名也就享有了姓名權。
（二）藝名具有經濟價值
除卻在人身權利意義上有保護藝名的價值外，藝名背后所體現的藝人的“知名度”及經濟利益也促使法律為其提供保護。姓名作為識別藝人身份最顯著的標志，聯結著藝人的知名度，即社會公眾的認知范圍及在相關領域的影響力。知名度在商業領域是可以被商品化的，如將姓名用于廣告宣傳、企業名稱等。
通常，商家搶注藝人姓名或者藝名作為商標，是看中了藝人姓名附帶的商業價值，換句話說，商家希望憑借藝名調動藝人身后的巨大市場，社會公眾在識別姓名后便會自動聯想對應的藝人，而正是這一聯想促使部分消費者購買商品或者相信某一企業的信譽，這也是商家樂見到的結果，即獲得不當利益。一方面，這一舉動損害了藝人在前期“打造”姓名相關知名度時投入的經濟成本，既包括經紀公司培養、包裝藝人時的投入，如各類培訓課程、宣傳等，也包括藝人自身付出的努力，商家獲得不當利益。另一方面，由于商家的搶注，藝人無法再在相關領域將自己的姓名注冊為商標，商標搶注行為直接阻礙了藝人將自己的“知名度”變現的可能性。
法院在“金龜子案”的判決中表明了保護藝人姓名上附有的商業價值的態度。由于原告李某注冊商標“金龜子”的領域為“教育、服務類”，與主持人“金龜子”的節目輻射的受眾多為家長和小朋友相吻合，因而法院支持了商評委宣告原告商標無效的行為，以保護在先姓名權利人的經濟利益不受損害。針對網友們關心的鄧紫棋解約后還能否在商業領域使用該藝名，答案也是肯定的。比如，若鄧紫棋未明確將商標注冊權授權給經紀公司，那么便可以類比“金龜子案”中原告控訴劉純燕和商評委的作法，向商評委就蜂鳥公司在第41類“演出、娛樂、音樂制作”等類別上的“鄧紫棋”商標提起商標無效宣告申請。因此，藝人除了在人身權的保護下可以任意使用自己的藝名之外，還可以在與自己有緊密聯系的領域排除經紀公司已注冊的商標，將自己多年來經營的“知名度”變現為商業價值。
三、防范措施
（一）事前預防
防患于未然，在姓名或藝名被搶注的事例層出不窮的大環境下，明星們也紛紛“多長個心眼”，早早便將姓名注冊商標，將主動權握在自己手中，吳亦凡、郭德綱、林丹等明星在多個類別上注冊了商標。更有知識產權保護意識強者，將既非姓名亦非藝名的其他能與藝人相聯系的“別名”提前申請商標，如近日新聞爆出演員張家輝申請了“渣渣輝”全品類45項商標，可謂知識產權保護意識非常強。“渣渣輝”源自張家輝曾代言的一款頁游廣告推薦語，因普通話不標準自我介紹時的發音很像“渣渣輝”，后來成為了網友們親切調侃的對象。該詞并不是傳統意義上的角色名稱或藝名，但毋庸置疑，當人們提起“渣渣輝”時，第一時間對應的一定是演員張家輝。盡管根據《規定》第22條的定義，該名詞屬于姓名權保護的范圍內，但權利人在先將其注冊為商標的舉動，無疑會免去后續許多不必要的糾紛。

自行將藝名注冊為商標并不意味著一勞永逸，隨時可能有各種打著“擦邊球”的商家出現，意在通過引起公眾混淆的方式獲取不正當利益。對于這一情形，藝人可以委托律師事務所或者知識產權代理機構持續對與自己姓名相關的商標進行商標公告檢測，一旦檢測到近似的商標，則應及早提起商標異議、宣告商標無效等程序，將損失最小化。
（二）事后補救
任何人均可以將姓名作為商標注冊申請。我國法律并沒有針對名人姓名有特別的規定，只要符合《商標法》的規定、通過初審并公告，在3個月的初審公告期間內無人提起異議，該商標就能成功注冊。因此，若想維護自己的在先姓名權，名人只能事后尋求向商評委申請宣告爭議商標無效的方法。商評委在判定爭議商標是否侵權時重點考慮兩個方面。
首先，考慮姓名或藝名與該名人之間是否已經建立起了穩定、唯一的對應關系，也即所謂的“知名度”。從藝人的角度來看，建立起“知名度”的過程就是經紀公司和藝人本人投入塑造個人品牌的過程。當藝人擁有一定知名度之后，便可以通過各種方式對其姓名進行商業化使用，常見的方式有廣告代言、參演影視劇和綜藝節目等等。商評委在評估時會收集名人姓名在公共范圍內出現的次數與領域，從而綜合判斷社會公眾能否將藝人的姓名與藝人本人直接聯系起來。
其次，考慮在先姓名是否與爭議商標形成了特定的指向性關系，即爭議商標的目標消費者在識別商品或服務來源時，是否會將該商標的商品指向姓名權人的姓名，或者認為爭議商標經過了姓名權人的許可或與其存在特定的聯系。
當爭議商標和在先姓名滿足以上兩個方面的要求時，便可以認定爭議商標侵犯了藝人的在先姓名權，并且損害了藝人商業化利用其姓名可獲得的經濟利益，商評委將宣告爭議商標無效。不過，被侵權人發現侵權行為存在的時間點總是滯后于侵權行為的，而且全國范圍內產生的商業活動數以百萬計，大量侵權行為因而不被當事人察覺，因此，事后救濟措施終究只能作為萬不得已的補救措施，維護權益還需藝人們提高自身的法律意識，從源頭處將經濟利益固定在商標上。
四、內參叔曰
近年來，電影電視業發展迅猛，藝人們紛紛參加各式節目“刷臉”提高自己的知名度和商業價值。但是，當藝人趕通告、接工作努力提升曝光量時，卻忽略了躲在暗處竊取其姓名并獲得不正當利益的商標搶注商家。大量實際案例表明，若想真正地維護自身權益，還需提早加強法律意識，自己搶先注冊姓名商標，像“渣渣輝”一樣，不給無良商家可趁之機。法院支持商評委宣告商標無效的判決為藝人姓名上附有的“商業價值”提供了法律保護，這一舉動也能相應地促進藝人經濟的蓬勃發展和娛樂產業的良性發展。

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