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商標法中的商標使用

(1)商標使用是實現商標標示來源功能的前提,不經過使用的商標,不會產生和實現指示商品來源的效果,也無法區分同類商品。因而商標使用概念是商標法中的重要概念,但在我國2001年修訂的《商標法》中,雖然多次使用“商標使用”概念,但卻沒有對“商標的使用”的具體含義進行解釋,對于該立法上存在的空白,2002年出臺的《商標法實施條例》試圖進行彌補。在《商標法實施條例》第3條中規定:“商標法和本條例所稱商標的使用,包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。”應當說,《商標法實施條例》作為《商標法》的下位法,不應當將自己對商標使用的解釋適用于上位法中,但從具體效果來說,該規定彌補了2001年《商標法》的一項空白。
2013年我國對《商標法》進行了第三次修訂,在這次修訂的過程中,增加了對“商標的使用”含義的立法解釋:商標法中所稱的商標的使用,是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中,用于識別商品來源的行為。對于該規定,立法者認為,商標的使用范圍并不局限于《商標法》第49條所列舉的幾種情形。“對于不屬于本條規定的情形,但實質上是以識別商品來源為目的將商標用于商業活動的行為,即應認定為本法意義上的商標使用。”

對于“商標使用”的具體含義,審理商標案件較多的北京市高級人民法院還對商標的使用出臺了具有操作性的解釋。例如,對于商標的使用方式,北京市高級人民法院認為,在商業活動中,使用商標標識標明商品的來源,使相關公眾能夠區分提供商品的不同市場主體的方式,均為商標的使用方式。除《商標法》所列舉的商標使用方式外,在音響、電子媒體、網絡等平面或立體媒介上使用商標標識,使相關公眾對商標、商標所標示的商品及商品提供者有所認識的,都是商標的使用。
(2)我國臺灣地區的“商標法”在第6條中對商標的使用進行了明確的界定:“本法所稱商標之使用,指為行銷之目的,將商標用于商品、服務或其有關之對象,或利用平面圖像、數字影音、電子媒體或其他媒介物足以使相關消費者認識其為商標。”與大陸的《商標法》強調商標的使用方式不同,我國臺灣地區的規定是從使用目的、方式和效果來進行界定的,尤其是商標的使用要達到“足以使相關消費者認識其為商標”的程度,充分說明了在商標法中,判斷商標使用的復雜性:商標的使用不僅僅是生產者、經營者的個人行為,只有當消費者將其看作是標示來源的標識時,才達到商標法對商標使用的要求。

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