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《布萊克法律詞典》在對(duì)“ Distinctive trademark”(顯著性商標(biāo))進(jìn)行解釋時(shí)認(rèn)為:“顯著性商標(biāo)是一個(gè)非常強(qiáng)大的商標(biāo),消費(fèi)者會(huì)立刻和不斷地將商標(biāo)與某一特定商品或服務(wù)聯(lián)系起來。”而在解釋“ Strong Trademark”(強(qiáng)商標(biāo)) 時(shí)《布萊克法律詞典》認(rèn)為:“強(qiáng)商標(biāo)是指通常被所有者以編造、任意或臆造方式使用的具有固有顯著性的商標(biāo),因此按照商標(biāo)法被給予比弱商標(biāo)更多的法律保護(hù)。”從《布萊克法律詞典》對(duì)兩個(gè)概念的解釋可以看出,在英美法系國(guó)家,顯著性商標(biāo)與強(qiáng)商標(biāo)是兩個(gè)可以相互替代的概念。但是,美國(guó)有些商標(biāo)法理論在談及“商標(biāo)力量”( Trademark Strength)這個(gè)概念時(shí),會(huì)認(rèn)為商標(biāo)的力量包括兩個(gè)方面:一方面是概念力量( Conceptual Strength),另一方面是商業(yè)力量( Commercial Strength)。概念力量取決于一個(gè)標(biāo)識(shí)在顯著性分類中的位置,而商業(yè)力量則表現(xiàn)為商標(biāo)在公眾中的知名程度和來源企業(yè)商譽(yù)的高低。

對(duì)于什么是強(qiáng)商標(biāo),美國(guó)商標(biāo)法理論通常認(rèn)為,強(qiáng)商標(biāo)就是可以在市場(chǎng)中全面鋪開而不會(huì)再像剛開始使用的商標(biāo)那樣,不需要支付太多的廣告費(fèi)用就會(huì)具有很強(qiáng)的識(shí)別力和市場(chǎng)召喚力。有時(shí)候就類似于推一輛汽車,在汽車擺脫靜止?fàn)顟B(tài)的時(shí)候我們需要花費(fèi)很大的力氣,但當(dāng)汽車達(dá)到一定速度之后,隨著慣性轉(zhuǎn)化成動(dòng)能,需要花費(fèi)的力氣就小得多了。強(qiáng)商標(biāo)就好比正在以一定速度運(yùn)動(dòng)的汽車,而剛開始使用的商標(biāo)就好比正在擺脫靜止?fàn)顟B(tài)的汽車。索菲爾法官認(rèn)為:強(qiáng)商標(biāo)的一個(gè)好處—也是它價(jià)值的一個(gè)方面—是商標(biāo)所有者高效實(shí)現(xiàn)了在消費(fèi)者的高度認(rèn)知(和反應(yīng)),但卻不需要再像剛開始形成商標(biāo)力量時(shí)那樣花費(fèi)昂貴的廣告費(fèi)用。小編認(rèn)為,對(duì)于消費(fèi)者來說,一個(gè)強(qiáng)商標(biāo)之所以不需要大規(guī)模的廣告宣傳就具有強(qiáng)大的識(shí)別力和區(qū)別力,就在于個(gè)強(qiáng)商標(biāo)往往已經(jīng)被消費(fèi)者所記憶,消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)商標(biāo)所傳遞出的關(guān)于商品質(zhì)量和生產(chǎn)者信譽(yù)的信息產(chǎn)生了信任,并通過不斷的購(gòu)買保持對(duì)該種商標(biāo)的記憶。而對(duì)于一個(gè)剛剛開始使用的商標(biāo)而言,商標(biāo)可能尚未被消費(fèi)者所注意,更不用說記憶了。因此,只有通過廣泛的廣告宣傳,才能吸引消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)選擇商品,并根據(jù)對(duì)商品的使用產(chǎn)生對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知。

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強(qiáng)商標(biāo)的顯著性