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商標(biāo)顯著性與相關(guān)利益的平衡

1.利益平衡的含義
從哲學(xué)范疇來看,平衡是矛盾的暫時(shí)的相對(duì)統(tǒng)一或協(xié)調(diào)。任何事物都存在許多矛盾,其中主要矛盾處于支配地位。在一個(gè)矛盾中,存在著對(duì)立統(tǒng)的兩個(gè)方面,但是矛盾的兩個(gè)方面并不是平等的:矛盾的主要方面居于支配地位,是主導(dǎo)決定性作用的方面;而矛盾的次要方面則處于被支配地位, 事物的性質(zhì)是由主要矛盾的主要方面所決定的。這就是唯物辯證法的對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律。我們要堅(jiān)持兩點(diǎn)論,但是更應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持重點(diǎn)論,反對(duì)折中論或平均論。
在法律中,利益平衡是指“通過法律的權(quán)威協(xié)調(diào)各方面沖突因素,使相關(guān)各方的利益在共存和相容的基礎(chǔ)上達(dá)到合理的優(yōu)化狀態(tài)”。利益平衡觀念與法律價(jià)值有著密切的聯(lián)系,財(cái)產(chǎn)權(quán)是受到法律保護(hù)的利益,但當(dāng)發(fā)生財(cái)產(chǎn)權(quán)糾紛、產(chǎn)生利益沖突的時(shí)候就存在法律價(jià)值判斷的問題。要解決該種利益沖突,需要進(jìn)行充分的利益衡量,如利益實(shí)現(xiàn)的順序、利益的價(jià)位、與利益有關(guān)的其他因素。“利益衡量的結(jié)果往往是利益平衡,而在利益衡量過程中起指導(dǎo)作用的則是法律的公平正義價(jià)值觀,這也就是利益平衡的觀念和原則。”
2.利益平衡與利益評(píng)價(jià)
對(duì)相關(guān)利益主體進(jìn)行利益平衡,并不等于要使相關(guān)主體利益均等。對(duì)相關(guān)利益主體進(jìn)行利益平衡并不意味著在法律價(jià)值上各主體的利益訴求具有相同的地位。“法律的目的只在于:以賦予特定利益優(yōu)先地位,而他種利益相對(duì)必須作一定程度退讓的方式,來規(guī)整個(gè)人或社會(huì)團(tuán)體之間可能發(fā)生,并且被類型化的利益沖突。”利益平衡需要統(tǒng)籌兼顧,但這種“兼顧”是建立在對(duì)各種利益的重要程度進(jìn)行分類的基礎(chǔ)上的。而商標(biāo)顯著性概念的提出,就是要確立消費(fèi)者利益的優(yōu)先地位。
在商標(biāo)法中,存在著諸多利益關(guān)系,最主要的利益關(guān)系存在于消費(fèi)者、商標(biāo)專用權(quán)人和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者之間。我們經(jīng)常從私權(quán)理論出發(fā),將處于平等地位的商標(biāo)專用權(quán)人與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者之間的利益關(guān)系視為商標(biāo)法的主要的利益關(guān)系,并將商標(biāo)專用權(quán)人的利益放到了首要位置。該種觀點(diǎn)實(shí)際上是與事實(shí)不一致的。雖然商標(biāo)專用權(quán)人和消費(fèi)者都是商標(biāo)法律制度的直接受益人,但是只有消費(fèi)者利益才是終極的利益,商標(biāo)專用權(quán)人的利益只具有手段地位。

從商標(biāo)的標(biāo)示來源功能和質(zhì)量保證功能來看,商標(biāo)法律制度是以滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求,防止消費(fèi)者受到欺騙為目標(biāo)的。商標(biāo)權(quán)利人利益的實(shí)現(xiàn)離不開對(duì)消費(fèi)者不被混淆、不被欺騙利益的保障。“商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)越充分,消費(fèi)者利益實(shí)現(xiàn)的程度也就更高,商標(biāo)權(quán)人的利益也越能夠得到滿足。”在平等競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中,同類型、同種類的商品種類繁多,但由于來源企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)或原料不同,商品會(huì)具有各自不同的特性,而對(duì)于非專業(yè)的消費(fèi)者來說,不可能對(duì)每種商品的特性都能從專業(yè)的角度加以區(qū)別。而商標(biāo)的出現(xiàn)解決了消費(fèi)者的需求:借助不同的商標(biāo),消費(fèi)者能夠在存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的商品之間進(jìn)行區(qū)分,從而為消費(fèi)者購買自己喜愛的商品提供了可能。
有學(xué)者認(rèn)為:“從競(jìng)爭(zhēng)的角度看,商標(biāo)法的基本目標(biāo)是便利競(jìng)爭(zhēng)性商品的流通,通過增進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)而提高經(jīng)濟(jì)效益,而不應(yīng)作為反競(jìng)爭(zhēng)行為而受到攻擊商標(biāo)法固有地限制了自由競(jìng)爭(zhēng)制度。”商標(biāo)法律制度本身并沒有阻礙競(jìng)爭(zhēng)相反它還促進(jìn)了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。法律對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù),使得商標(biāo)成為企業(yè)的一種有效競(jìng)爭(zhēng)手段,通過長(zhǎng)期的投資和廣告宣傳,商標(biāo)將企業(yè)的良好商譽(yù)轉(zhuǎn)化為商標(biāo)的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力和顯著性,不斷增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。就商標(biāo)法律制度而言,它能夠有效地制止假冒商標(biāo)的不公平競(jìng)爭(zhēng)行為,維護(hù)公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

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