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1.外交部釣魚臺賓館管理局(釣魚臺)。1959年建館,僅在北京市,全國無分號,但因其經歷眾多重大的事件和接待外國元首而令舉國矚目、世人皆知。其有政治特殊性,不可復制。
2.長沙飲食集團長沙火宮殿有限公司(火宮殿及圖)。總面積近1萬平方米,火宮殿是一個地域性極強的品牌,在全國也無分號。但其也是老字號,始建于明萬歷五年(公元1577年),距今已有400余年,是長沙乃至湖南的集民俗文化、宗教文化、飲食文化于一體的具有代表性的大眾場所,特別是火宮殿的風味小吃享譽三湘,兩個半世紀的品牌,一代偉人毛澤東的光臨,更使火宮殿名揚四海。可見“火宮殿”雖然不是銷售覆蓋全國大部分區域的品牌,但該品牌以其豐富歷史文化內涵勝出,對相似企業極具指導意義。
3.成都銀杏金閣餐飲股份有限公司(銀杏 GINGKO及圖)。該企業是1992年成立的企業,也僅在成都市,在全國無分號,但該企業所屬集團是多業務、跨行業的民營公司,酒樓曾接待過政治局常委國務副總理李嵐清、財政部部長項懷誠、中國銀行行長劉明康、富豪榮智健、香港律政司司長、德國前國會議員等社會賢達。

4.凈雅餐飲集團有限公司(凈雅)。該企業經營僅跨山東、北京兩大地區,應該講也不是全國性品牌,但其是山東省民營企業集團中首家無地域名稱限制的集團公司,是中國商業聯合會常務理事單位,凈雅擁有總營業面積9萬平方米、員工近3000人,總資產達16億,是山東省餐飲業第一品牌。其雖不是全國性品牌,但以其在一定區域內的領頭地位勝出,也對類似企業具有指導意義。從上述可見,餐飲業屬于消費受眾面較廣行業,理論上講,應當從銷售覆蓋面上講要求“覆蓋中國大部分地區”,但這不是絕對的條件。
從實例中看,當其他馳名因素條件較差時,在中國的覆蓋區域面“廣”,是必要條件;當其他認定“馳名”因素足夠強時(比如特殊政治地位、深厚的歷史文化內涵區域內絕對的領頭地位等),足以達到“相關公眾廣為知曉”程度的,在中國覆蓋區域大小就不是必要條件,可以靈活把握。

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