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不管是擁有老字號,還是擁有其他馳名商標的中國企業,如果打算在國外開拓市場,應首先在國外進行商標注冊。按照正常的法律程序在國外及時注冊商標是最經濟最簡單、最有效的自我保護方式。注冊一個商標,成本非常低廉,但是商標一旦被他人搶先注冊,要么花巨資從別人手里買回來,要么付出目標市場代理權的對價,要么陷入復雜冗繁的訴訟,或者更換新的商標,甚至被迫放棄目標市場,都要花費比注冊商標高成千上萬倍的代價。可見,企業不積極將進行商標國際注冊,利用現有資源對商標進行保護,而要等權利被侵犯后才進行補救,顯然是得不償失的。
按照國際上通行的做法,企業進行國際注冊一般有三種渠道:一是可以向每一個需要注冊的國家或地區分別提出申請,逐一辦理商標注冊;二是可以向某些區域性聯盟申請注冊,申請在聯盟成員的所有國家獲得保護,如歐盟商標局、非洲知識產權組織;三是可以通過馬德里協定或議定書的渠道次性到外國或地區注冊商標。其中,馬德里體系因其覆蓋國家范圍廣、省時、省力、省錢的特點成為進行國際注冊最方便的一種方式。

馬德里商標國際注冊體系始建于1891年,由《商標國際注冊馬德里協定》和《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》構成。該體系建立的目的是為了方便各國商標申請人在國際范圍內尋求商標保護以及對自己在各個國家所申請注冊的商標進行管理。我國1989年10月4日加入《商標國際注冊馬德里協定》,1995年12月加入《商標國際注冊馬德里議定書》。
目前,加入馬德里協定及議定書的國家和地區共有84個。通過向商標局遞交一份簡單的申請書,并一次性以人民幣支付申請費用(除日本和加納需要交納二次注冊費之外),就可以指定所有的締約方,省去了向各個國家商標局逐一遞交申請書和支付不同申請費用的煩瑣程序。申請人通過世界知識產權組織國際局頒發的國際注冊證,獲得一個國際注冊號,即可在世界知識產權組織網站上對自己所申請注冊的商標指定各個締約方的情況進行查詢。申請人也可通過這個國際注冊號辦理商標的后續事宜,比如變更展、轉讓,方便了申請人對自己所有商標的管理。

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馳名商標國際注冊的好處（1）