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馳名商標(biāo)是企業(yè)的重要資產(chǎn),也關(guān)系到企業(yè)的形象。在現(xiàn)實生活中,由于馳名商標(biāo)對企業(yè)有著重要的作用,因此侵害企業(yè)馳名商標(biāo)權(quán)益的現(xiàn)象層出不窮,侵權(quán)的方式與手段也多種多樣,如:假冒、仿冒馳名商標(biāo)、以馳名商標(biāo)的文字作為企業(yè)字號、以馳名商標(biāo)字母作為域名,等等。對上述侵權(quán)行為,除相關(guān)國家機關(guān)應(yīng)予以嚴(yán)厲打擊之外,企業(yè)自身也應(yīng)釆取多種手段進(jìn)行應(yīng)對。這種應(yīng)對應(yīng)該是全方位的,既包括事前的應(yīng)對,也包括事后的應(yīng)對;既包括行政手段的應(yīng)對,也包括司法手段的應(yīng)對;既包括對國內(nèi)侵權(quán)的應(yīng)對,也包括對涉外侵權(quán)的應(yīng)對。只有建立全方位的維權(quán)網(wǎng)絡(luò),采取多種維權(quán)措施,才可能多管齊下,有效維護(hù)自己的權(quán)益。
馳名商標(biāo)保護(hù)的行政手段主要有行政查處、商標(biāo)異議、商標(biāo)爭議、商標(biāo)復(fù)審等四種形式。但是這四種形式適用的時間是不同的。

行政查處:馳名商標(biāo)專用權(quán)人在任何時候,注冊前或注冊后發(fā)現(xiàn)有侵犯其專用權(quán)的行為都可以向工商行政管理部門舉報,要求進(jìn)行查處。商標(biāo)異議:商標(biāo)異議是在侵犯馳名商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)在注冊階段使用的維權(quán)手段時間是自公告之日起三個月內(nèi)。商標(biāo)爭議:如果馳名商標(biāo)專用權(quán)人發(fā)現(xiàn)有注冊商標(biāo)侵犯其專用權(quán),應(yīng)當(dāng)向工商行政管理部門提出商標(biāo)爭議,由于國家對馳名商標(biāo)實行特別保護(hù),因此對于惡意注冊侵犯馳名商標(biāo)專用權(quán)的行為,馳名商標(biāo)專用權(quán)人在任何時候都可以提起商標(biāo)爭議。商標(biāo)復(fù)審:商標(biāo)復(fù)審基本是作為商標(biāo)爭議、商標(biāo)異議的救濟(jì)手段使用的。
這四種手段在運用過程中各有利弊,但綜合衡量各種因素,對于馳名商標(biāo)專用權(quán)人而言,較為有利的是商標(biāo)異議。因為商標(biāo)異議提出的時間是涉嫌侵權(quán)商標(biāo)注冊之前,一旦異議成功,則可以徹底地斷絕其侵權(quán)的可能性當(dāng)商標(biāo)注冊成功之后,無論是提出爭議還是復(fù)審,在實質(zhì)上都等于工商行政管理部門需要對其原來做出的行政行為重新審查,因此,除非有非常確定的證據(jù),工商行政管理部門不會輕易地否定自己做出的行政行為。

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馳名商標(biāo)行政案件的不同階段