2018年，最高人民法院院長陶凱元親自擔任審判長，審理“克里斯蒂昂迪奧爾香料公司”的香水瓶“立體商標”案。歷經4年，一起涉及香水瓶的三維立體商標行政糾紛案迎來了終審判決。最終判決撤銷一、二審判決書以及商標評審委員會做出的商標駁回復審決定書。判決國家工商行政管理總局商標評審委員會重新作出復審決定。
看到這，你是否心頭產生疑惑：香水瓶都能注冊商標了？迪奧香水瓶：“我是一件三維立體商標！”
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立體商標是指具有長、寬、高三個維度，能使消費者區分商品來源的一類商標。盡管定義非常清楚，但相對于平面立體商標，立體商標在注冊、使用和侵權判定方面都顯得較為復雜，身份難辨，真假難分，像“謎”一樣。這也是上述“迪奧爾”香水瓶立體商標案幾經波折的原因。
搞不清的謎團之一
立體商標怎樣才能注冊？
（一）不得具有功能性
我國《商標法》對三維標志申請注冊為立體商標附加了“非功能性”的限制，即“僅由商品自身的性質產生的形狀，為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀”不得注冊。不難看出，與傳統二維平面商標注冊的限制性條件相比，立體商標最大的不同在于它的“非功能性”。傳統的二維商標如文字、圖形、圖文組合等均是平面形式，這些平面標識一般不會具有什么技術功能，相比之下，由于在物理形態上很多與商品本身難以分離，許多立體商標一旦獲準注冊，就會在事實上造成對某種商品外形上的壟斷，尤為嚴重的是，當某種商品形狀具有功能性的情況下，這種注冊就會造成該企業對公共利益的不合理的攫取。
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因此，與傳統商標不同，立體商標要想取得保護，除了要具有平面商標所必需的顯著性之外，還要滿足非功能性的限制條件。事實上，將“非功能性”作為此類商標注冊的限制性條件，已成為各國商標立法之通例。
（二）必須具有顯著性
不具有顯著性就不構成商標，更不能獲得商標注冊，這一條件在平面商標擴展為三維的立體商標后在基于表明商品來源這一基本前提下同樣適用，因此，立體商標的注冊必須要具有顯著性這是無可爭議的。值得注意的是，很多企業容易陷入一個誤區，即認為立體商標可以和平面商標一樣，在大量使用后具備“獲得顯著性”，從而可以獲得商標注冊。這種誤區的錯誤在于：很多立體商標在去除平面標識后，并不必然能像平面商標那樣因為長期營銷而發揮商品來源的識別作用。舉個例子。瑞士雀巢公司奇巧（KitKat）巧克力威化的“四指”外形很長一段時間被國外審查機關認為缺乏顯著性，因此拒絕核準其注冊為立體商標。
原因在于，對于雀巢的“四指”立體商標，是沒有雀巢LOGO的，在一般的消費者看來，很容易將其理解為一般巧克力威化的產品外形。這是因為，由于長期的消費習慣，消費者習慣于商標與商品本身和包裝物的分離，對于商標與商品本身或者包裝物合二為一的情形，則一般情況下無法認知其同時還代表著商標。因此，在此種情況下，除非商標申請人能證明該標識已通過大量商業使用具備了足夠的“獲得顯著性”，否則，不能獲準注冊。
（三）不要求立體形狀本身具有顯著性
從本質上看，由常見立體形狀和圖文標識所組成的立體商標，也屬于一種特殊的“組合商標”，而組合商標的顯著性并不要求組成商標的每個元素都具有顯著性。例如，常見的平面圖文組合商標中，通常由文字要素加圖案要素構成，但是我們并不會因為其中的文字要素或者圖案要素沒有顯著性，就否定整個組合商標的顯著性。事實上，只要其中的任一要素滿足令消費者辨識出商品來源的要求，我們就不會從整體上否定該組合商標的顯著性。基于同樣的道理，我們也不應該因為立體標識的一部分組成元素欠缺顯著性而從整體上予以否定。
搞不清的謎團之二
外觀專利？還是立體商標？
工業生產時代，商品的實用功能大同小異，漂亮的外觀成為影響產品銷售的重要因素之一，別出心裁的外觀設計是企業研發的重點方向。“漂亮的不像實力派”這種強調顏值的論調也不鮮見。如何保證“美只有一面”？多數人的第一反應——申請外觀專利啊，還怕沒保護！殊不知還有另一種特殊手段——立體商標。那么到底是申請外觀專利比較好，還是立體商標比較好？來看看立體商標的優勢：
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第一，立體商標可以保護不受外觀專利保護的設計。商標的審查是不審查新穎性的，只要顯著性（能區別于其他商標的特性）夠，就能注冊。商標長期大范圍推廣是獲得顯著性的方式之一。所以，即使是現有的外觀設計，仍然有機會注冊成立體商標，從而獲得保護。
第二，商標權的權利很穩定。如果能順利拿到商標證，想撤銷商標是很難的。一旦持證超過五年，只要自己不犯錯，商標權幾乎不可撼動。
第三，商標的保護時間是永久的。每十年續展，可以繼承，商標保護時間可以說是無限。
第四，省錢。專利是有年費的，而且逐年遞增。如果維持十年，需要11200元（未費減），即使前六年最大額度費減，也要7120元。而立體商標十年才續展，只需要2000元。
商標種類多樣，除了平面商標，還有立體商標、聲音商標等小眾商標類型，雖然名聲不顯，但奇兵效應明顯，企業可不要輕易忽視他們！
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