近日，華為申請“姚安娜”商標(biāo)被駁回。不僅上了熱搜，還引起群眾的熱烈討論！

吃瓜群眾都知道的事：姚安娜是華為創(chuàng)始人任正非的小女兒，俗稱華為“二公主”，與“大公主”孟晚舟進(jìn)入華為參與企業(yè)管理不同，“二公主”計(jì)劃進(jìn)入娛樂圈，今年已高調(diào)宣布出道，“姚安娜”正是她的藝名。

任正非向華為員工致歉：

用華為公司的名義為女兒申請商標(biāo)，為此，任總在華為在內(nèi)部心聲社區(qū)表示自己第一次公權(quán)私用，為此向全體員工道歉。

對此，相當(dāng)多的群眾對任總的做法表示理解，因?yàn)椤八皇窍氡Ｗo(hù)他的女兒”。這次華為出手申請姚安娜商標(biāo)，其實(shí)事出有因：

自2021年1月，姚安娜宣布正式出道以來，“姚安娜”相關(guān)商標(biāo)曾多次被搶注，商標(biāo)申請數(shù)量已超過76件，商標(biāo)類別包括廣告銷售、餐飲住宿、方便食品等等，都與姚安娜本人和華為無任何關(guān)聯(lián)。

正如在華為心聲社區(qū)發(fā)布的說明：

“社會上有些公司或個人惡意搶注姚安娜商標(biāo)，我們不得為之。若自己不注冊，商標(biāo)會被持續(xù)的惡意搶注，有許多不利的地方。”

因此，是否有申請自己的商標(biāo)，并不是想不要擁有自己的品牌這么簡單，還要考慮保護(hù)、防御、增值等各方面的作用。

趁早注冊商標(biāo)有三大原因：

第一保護(hù)：你的品牌不能“裸奔”

已經(jīng)苦心經(jīng)營多年的只有品牌，或者已經(jīng)擴(kuò)大到多家店面開業(yè)的公司，突然有一天想起來采取注冊商標(biāo)，結(jié)果這時候發(fā)現(xiàn)，這個品牌早就被別人注冊了商標(biāo)！

這種情況下，有可能是遭別人搶注（類似于“姚安娜”的商標(biāo)）。而有不少國家的商標(biāo)保護(hù)，比如中國更看重申請時間誰更早，而不是誰先使用一個商標(biāo)。

避開商標(biāo)談品牌，都是在花錢買教訓(xùn)。商標(biāo)被人搶注，可能要被迫更名、需要花費(fèi)高價買回自己的商標(biāo)、或者陷入商標(biāo)糾紛官司。這種案例比比皆是，每一個都是慘痛血淚史！

多年前發(fā)生的“HiSense”在德國被搶注，談判索回商標(biāo)時，對方開出的“轉(zhuǎn)讓”價格是4000萬歐元。 還有“英雄”在日本被搶注、“大寶”在美國、英國等被搶注、“安踏”等品牌在香港被搶注。迄今為止，至少有15％的內(nèi)地知名商標(biāo)在境外遭搶注。

想要回自己的商標(biāo)，每一個都是慘痛血淚史。大企業(yè)尚且如此，更何況中小企業(yè)。所以，注冊商標(biāo)一定要趁早！

第二防御：你的品牌要能“防盜”

商標(biāo)侵權(quán)糾紛是一場耗時長、花錢多、結(jié)果不確定的官司，國內(nèi)或者跨國的商標(biāo)糾紛，短則幾年，長則十幾二十年，對于很多發(fā)展中的企業(yè)來說，根本消耗不起。

如果你一直在使用的品牌卻沒有申請商標(biāo)，被別人搶注商標(biāo)后，你繼續(xù)使用該品牌，有可能被起訴商標(biāo)侵權(quán)。即使通過積極應(yīng)對，你獲得了勝訴，糾紛一旦發(fā)生，會帶來經(jīng)濟(jì)損失和公司名譽(yù)受損。

侵權(quán)人惡意搶注商標(biāo)的情況，雖然性質(zhì)惡劣，但是卻經(jīng)常有公司遭遇到。商標(biāo)注冊涉及復(fù)雜的專業(yè)問題、商標(biāo)糾紛與侵權(quán)案件也涉及很多法律規(guī)定，如果跨國的商標(biāo)糾紛，又涉及國際間不同的商標(biāo)管理法規(guī)。與其將來要面臨這些不確定風(fēng)險，不如先把商標(biāo)注冊，拿到自己手里！

第三價值：你的品牌有更大價值

當(dāng)代企業(yè)主要有兩大資產(chǎn)：第一類是有形資產(chǎn)，比如房產(chǎn)、設(shè)備等；第二類是無形資產(chǎn)，比如商標(biāo)、專利、版權(quán)等。在全部資產(chǎn)中，商標(biāo)已經(jīng)逐漸成為最關(guān)鍵的無形資產(chǎn)，是企業(yè)資產(chǎn)中升值性很強(qiáng)的關(guān)鍵構(gòu)成，商標(biāo)反映的無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)占比也越來越高。

去年中旬，樂視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)商標(biāo)在拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺上公開拍賣，從起初評估價約13.6萬元，到最終成交價1.31億元，足足翻了900多倍。

商標(biāo)，不僅僅是一紙證書、一個名字或一個圖樣，做為融合而成的企業(yè)綜合性素質(zhì)，商標(biāo)能為企業(yè)產(chǎn)生非常高的經(jīng)濟(jì)附加值，協(xié)助企業(yè)造就大量的盈利。比如，一家跨境電商企業(yè)計(jì)劃將自己的店鋪打包轉(zhuǎn)讓，該店鋪旗下?lián)碛械漠a(chǎn)品商標(biāo)、專利等價值多少，在很大程度上會影響店鋪被收購的價格。

商標(biāo)，一次申請就能擁有10年，價值數(shù)倍增長，您說香不香？！

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