商標的生命在于商標的實際使用。如果對商標注而不用，或者只有象征性的使用，不僅浪費商標資源，不利于商標制度的運行，也不利于市場的有序競爭。并且，根據(jù)商標法第四十九條第二款規(guī)定，注冊商標沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。因此，商標權(quán)人應當重視商標的使用及使用證據(jù)的留存。

商標撤銷實踐中，很多企業(yè)并非沒有使用商標，但是卻因為沒有留存實用證據(jù)或留存的使用證據(jù)不符合要求而無法提供使用證據(jù)。就如何留存商標使用證據(jù)提供一些建議，商標使用證據(jù)審查四要素：

1、體現(xiàn)商標使用主體

商標使用主體為商標權(quán)利人或者商標被許可人，此處的商標被許可人需要提供商標許可使用合同、許可費發(fā)票等，那么商標被許可人對于商標的使用也能作為使用證據(jù)提交。因此，商標權(quán)利人或被許可人在使用商標時要將名稱標注在顯眼的地方，例如商品的包裝上、文章的署名處等等。

2、體現(xiàn)商標使用時間

商標使用證據(jù)要能體現(xiàn)證據(jù)形成的時間，例如合同簽訂的時間、照片拍攝的時間、廣告發(fā)布的時間等等。在商標連續(xù)三年不使用的程序中，會要求提供在商標撤銷申請前三年內(nèi)的使用證據(jù)。

3、體現(xiàn)商標標識

在商品上體現(xiàn)商標標識較容易，但在商標使用有關(guān)的文件上體現(xiàn)商標標識較困難。因為按照商業(yè)慣例，很少會把商標標識寫進合同、發(fā)票等使用商標而產(chǎn)生的文件里，那么需要和其他證據(jù)結(jié)合才能產(chǎn)生證據(jù)效力。當然如果合同、票據(jù)、單據(jù)等文件中也有商標標識及商標號，可以省去很多麻煩，也可以增強證據(jù)的說服力。這里應當注意，實際使用的商標與核準使用的商標雖有細微差別，但未改變其顯著特征的，可以視為注冊商標的使用。

4、體現(xiàn)指定使用的商品或服務(wù)

商標所有人應當在核定使用的商品或服務(wù)上使用注冊商標，商標所有人在核定使用商品之外的類似商品上使用其注冊商標，不能視為對其注冊商標的使用。具體如將商標貼附在指定使用的商品或商品包裝上、商標直接使用于指定使用的服務(wù)場所、服務(wù)手冊上等等。

知識經(jīng)濟時代，商標對企業(yè)的市場競爭發(fā)揮著越來越重要的作用，企業(yè)應當在使用的過程中有意識地留存使用證據(jù)，防備他人的商標撤銷申請，維持商標的長期有效。

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