為加速搶占社交電商賽道，抖音品牌號日前正式上線“品牌旗艦店”功能，將為品牌提供店鋪活動、品牌推薦、優惠券、精選商品以及鏈接線下門店等服務，幫助品牌打通“人-場-貨”號店一體的經營陣地。目前，已有太平鳥、薇諾娜等220多個品牌配置該功能。
據抖音電商全新升級發布的“種子計劃”新商家扶持政策官方數據顯示，2020年前11個月，抖音電商總體GMV增長11倍，其中抖音小店GMV增長44.9倍，新增開店商家數量增長17.3倍。
抖音介紹稱，“品牌旗艦店”功能上線后，品牌主頁賬號不僅會具備更強的電商屬性，也將能實現內容場與交易場的聯動。
這對于垂涎抖音流量的時尚品牌而言幾乎是重要利好。簡單來說，過去品牌認為抖音是內容陣地，但現在服飾類品牌在抖音上的帶貨變得更直接。
在疫情發生以來的一年中，抖音上小型服裝店主和小品牌如雨后春筍般出現，服裝測評和直播帶貨層出不窮。這些曾經依賴實體零售的中小型企業雖然還未建立品牌價值，卻在疫情后被迫向線上轉移的趨勢中發現了新的生存之道。
與競爭充分的淘寶相比，在抖音開賬號賣服飾的門檻和成本更低，獲取流量相對容易。更重要的是，這個新興領域還沒有絕對的贏家。
至今為止，抖音上的主流服裝品牌企業號并不多，它們既沒有把抖音當作是一個獲客主陣地，在內容制作上也還未有較大突破。太平鳥是為數不多押注抖音的國內大型服飾集團，此次也最早配置了品牌旗艦店功能，如今該品牌抖音旗艦店頁面設計看起來與天貓旗艦店、微信商城等電商平臺幾乎無異。
可以想象，如果抖音在時尚電商這條路上繼續深入，有很大機會憑借活躍的內容生產和流量挑戰已經在時尚領域有所積累的淘寶和微信。
值得關注的是，抖音在此次“品牌旗艦店”功能上線時還提出鏈接線下門店，這與微信小程序初期對于打通線上線下的愿景一致。為了實現對線下門店的鏈接，抖音或也不可避免地需要搭建小程序系統。
抖音顯然已經意識到了搶占時尚話語權的重要性，并加大了扶持力度。
去年抖音與深圳時裝周合作打造了一場“DOU品牌超粵盛典”。在此期間，國內品牌LYNEE的單場直播成交額突破128萬元，累計成交額突破277萬元。LYNEE在抖音上已經擁有逾36.3萬粉絲，而其團隊規模僅有10人左右，品牌成立的時間不到兩年。
另一品牌迪絲嫚苓也通過抖音獲得了快速發展，在“超粵盛典”上實現單場銷售額破521萬元、活動累計成交額突破940萬元。迪絲嫚苓從2019年開始接觸抖音，去年疫情期間為緩解庫存壓力嘗試抖音直播，在只賣一件單品的首場直播中就獲得了15.8萬的銷售額，目前在抖音上擁有約24.4萬粉絲。
今年抖音還與中國國際時裝周合作，通過對服裝調性、品牌影響力、商業化能力、粉絲喜愛度等幾個緯度進行綜合評定，發布了2020年度抖音電商中國時尚影響力品牌，上榜品牌包括太平鳥女裝、生活在左、BANXIAOXUE、摩米薇、GUUKA、羅拉密碼、成錦衣局、LYNEE、TRACY CHU和迪絲嫚苓。
與此同時，曾經被認為過于接地氣的抖音也逐步建立了獨特的時尚文化氛圍。
以不久前流行的#看時裝秀時穿什么 抖音挑戰為例，該挑戰激發了抖音紅人前所未有的內容熱情，話題累計錄得5.9億播放。包括駱王宇、付鵬FuPeng、Fil小白等博主都拍攝了挑戰視頻。
這個挑戰源于海外版抖音2021春夏時裝周期間的#FrontRowFashion挑戰，當時互聯網正在熱議的話題是，如果時裝秀回歸線下大家會穿什么。
先是TikTok用戶@andoej制作了一個視頻，展示了她在每場秀上的著裝，另一位用戶@evelilythrifts也制作了同樣的視頻，隨后這股潮流遍像病毒一樣在TikTok上傳播，業內人士、影響力巨大的網紅以及時尚圈之外的人都開始參與挑戰，將自己打扮成坐在時裝秀前排的樣子。
有分析認為，這一挑戰賽之所以如此受歡迎，在一定程度上可以歸因于在疫情期間，人們對精彩時尚時刻的普遍渴求。沒有了頒獎典禮與其他紅毯活動，居家的名人和消費者都渴望觀看那些高高在上的、除了運動褲以外的任何東西。
此外，由于所有人都無法參加時裝周，該時尚挑戰賽提供了一個窗口，人們得以了解彼此想象中的時裝周服裝，它也為普通消費者提供穿著高級時裝坐在前排的機會。與其他競爭對手相比，場景化和親民度無疑是抖音發展時尚類業務的突出優勢。
除此以外，2.6萬的LV空氣馬甲因高昂的價格與酷似防震氣泡袋的設計在今年一月成為抖音熱議話題。隨后該話題催生出網紅購買空氣馬甲、自制類似馬甲教程以及對該款馬甲的討論等一系列視頻，在抖音上總計獲得逾3億次播放，該款馬甲也因此出圈，頻頻登上各大社交媒體平臺熱搜。據了解，該款空氣馬甲已在中國內地多次賣斷貨。
時尚品牌正與用戶自發生產的UGC內容無限接近
LV產品的話題度體現了奢侈時尚已越來越多地融入大眾社交語境。時尚品牌與用戶自發生產的UGC內容無限接近。
實際上，奢侈品牌很早就注意到了抖音的流量潛力。2018年8月，Dior成為首個進駐抖音的奢侈品牌，目前粉絲數為88.2萬，共收獲497.2萬個贊。去年4月，Gucci正式入駐抖音。除此之外，Balenciaga、Saint Laurent、Prada、Fendi、Burberry都已入駐抖音。
這背后的邏輯是，品牌要在更“年輕”的社交媒體上尋找更“年輕”的流量。隨著微博和微信的“兩微”時代流量開始枯竭，奢侈品牌無可避免地向抖音、B站和小紅書進行遷移。哪里有流量，哪里有年輕人的注意力，奢侈品牌必須就在哪里攔截。
盡管如此，奢侈品牌的抖音官方賬號大多停留在同步其他平臺內容的階段，運營深度和互動度都不夠理想。一些為適應本土制作的內容也受到了奢侈屬性流失的質疑。
截至目前，對于奢侈品牌而言，抖音依然僅僅承擔講述品牌故事、建立品牌形象的功能，而非銷售轉化。然而當內容運營開始止步不前時，抖音銷售窗口的打開或許會幫助品牌在抖音的運營實現破局。
在抖音開設品牌旗艦店功能之后，奢侈品牌與抖音電商的關系，最終是否會跟天貓的關系一樣，無疑令市場拭目以待。從目前奢侈品牌與淘寶的關系來看，二者之間的芥蒂早已消融。奢侈品牌正在通過試水淘寶直播向大眾市場敞開入口。
近期Gucci代言人鹿晗登陸國內最帶貨直播電商主播李佳琦的直播間，揭示了當前奢侈品牌在中國市場運作的底層邏輯。
為刺激增長，奢侈品牌從數字營銷、開設第三方電商到直播時裝秀，再到直播帶貨，不惜一切代價向大眾走來。以往所有模糊神秘的情感聯系都在被各種指標量化，品牌的每一個動作都會轉化為赤裸的數據成果和市場評價。在一個邁向大眾化、抵抗精英化的時代下，品質向流量靠攏是不可逆轉的趨勢。
在這一目標下，奢侈品牌將現金奶牛美妝業務作為抓手，而直播和明星代言人是通往大眾的渠道。
在帶貨能力的考量上，明星藝人比普通時尚博主更具優勢。明星藝人的受眾基礎更加廣泛，粉絲愿意追隨明星藝人購買“同款產品”。在社交媒體上，明星同款往往可以迅速成為熱門搜索。
明星的帶貨職能也在不知不覺中發生變化。從早期的街拍同款間接帶貨，到如今的直播帶貨，當楊冪、Angelababy、鹿晗等擁有多個奢侈品牌代言的高流量明星進入直播間，他們帶來的直接背書、形象展示和流量轉化是一種前所未有的感官沖擊。
與淘寶和天貓相比，抖音手握的優勢之一是，它離明星更近。當前明星的活躍陣地逐漸向短視頻平臺遷徙。根據公開資料，抖音已經吸引了超過2500位明星入駐，成為時下明星在線上擴大影響力的重要陣地。
當時尚變得越來越大眾化，背靠大眾的抖音是否真的沒有時尚基因，這個問題已沒有確定答案。與此同時，機會是確定的。
一個好商標就是一個好品牌。市場未動，商標先行！希望各大企業能加強知識產權保護戰略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內獲得一枚優質的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。
