2021年1月5日，天絲集團發(fā)布聲明稱，最高人民法院終審駁回紅牛維他命飲料公司的上訴，明確“紅牛系列商標”歸天絲集團所有。

　　一錘定音，這場耗時4年的商標之爭終于落下帷幕，并被載入中國知識產(chǎn)權(quán)保護史冊。

　　紅遍全球的“雙牛逐日”商標塵埃落定

　　時間回到2018年8月30日，天絲集團原授權(quán)子公司紅牛維他命飲料公司向北京高院提出申請：“確認公司對紅牛系列商標享有所有者合法權(quán)益，并判令天絲醫(yī)藥公司向紅牛飲料公司支付廣告宣傳費用共計37.53億元”。

　　在訴訟過程中，其又將請求明確為“若不能單獨認定系列商標為紅牛飲料公司所有，則由紅牛飲料公司和天絲醫(yī)藥公司共同所有”。2019年11月末，北京高院作出駁回該請求的判決。

　　2020年4月，紅牛維他命飲料公司再次提起上訴，要求撤銷一審判決。然而，最高人民法院對此予以駁回，維持原判，還對其新提交的“50年獨占使用權(quán)”協(xié)議作出“真實性存疑”的認定，并不予采納。

　　“雙牛逐日”商標承載著天絲集團近半個世紀的發(fā)展歷程。

　　1956年，從事醫(yī)藥銷售的泰籍華人許書標成立了自己的藥品公司，并將其取名為“天絲”。有一次，他為工人們配制飲料，受到大家的歡迎，不僅自家廠子的工人愛喝，相鄰廠房的工人也愛喝，這便是紅牛誕生的契機。

　　通過對這種飲品進行配方改良，許書標將其推廣上市，不到一年便成為泰國功能飲料銷量第二的產(chǎn)品，并于次年拿下銷量冠軍。

　　紅牛在泰國的成功，讓許書標看到了它的發(fā)展?jié)摿Γ鸭t牛推向海外市場的想法也越來越強烈。1982年，他把新加坡選為紅牛的第一個出口目的地，首次讓泰國市場以外的消費者認識到“紅牛（Red Bull）”品牌。

　　也是在這一年，奧地利商人迪特里?！ゑR特希茨在泰國旅行時，發(fā)現(xiàn)這種飲料能夠幫助他提神醒腦、克服時差反應(yīng)，當即決定找到許書標，與他成立合資公司進行合作，5年后，紅牛進入歐洲。

　　合資公司開始大力推進兩方面工作，一是針對奧地利消費者口味調(diào)整配方，推出國際版產(chǎn)品，二是加強品牌文化建設(shè)，與各類國際極限賽事建立覆蓋合作，以體育精神賦能品牌。

　　雙管齊下，紅牛的品牌形象與極限運動象征的激情、挑戰(zhàn)實現(xiàn)強關(guān)聯(lián)，迅速火遍歐洲，隨后逐漸擴散至全球，出口170多個國家和地區(qū)，成為全球著名的能量飲料品牌。

　　當紅牛享譽世界之際，許書標產(chǎn)生了一個強烈的愿望，將紅牛帶回中國。

　　20起商標糾紛帶來的傷與痛

　　許書標的祖籍在海南，而天絲正是家鄉(xiāng)的一條街道。

　　1993年，正是華人企業(yè)家融入改革開放浪潮的重要歷史階段。他希望能夠為家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻自己的力量。因此，他便與華彬集團組建合資公司，由天絲提供香料和配方，正式進軍中國市場。

　　起初，在合約規(guī)定的20年間，雙方的合作將紅牛塑造成了中國功能飲料市場的領(lǐng)頭羊。

　　據(jù)了解，截至2016年，紅牛飲料在中國市場的累計銷售額已超過1000億元，在2016年授權(quán)到期后至2020年，未合法授權(quán)銷售額也近1000億元。其他功能性飲料均難以望其項背。

　　而在2016年合約到期后，天絲方卻決定不再續(xù)約。對此，天絲集團董事長許馨雄在接受《財經(jīng)》采訪時表示，一方面，許氏家族沒有拿過一分錢分紅，另一方面，許家還曾發(fā)現(xiàn)華彬方存在通過關(guān)聯(lián)交易轉(zhuǎn)移資金的行為。

　　雙方關(guān)系開始破裂，并開啟了長年的訴訟，環(huán)環(huán)相扣的案件超過20起，糾纏至今。在此背景下，紅牛在中國建立的聲譽和市場遭到重創(chuàng)，更遑論發(fā)展。

　　根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2019年，我國能量飲料市場總銷售額為427.75億元，是近年來中國飲料市場增速最快的細分品類之一，而紅牛則是這片藍海之中最優(yōu)秀的競爭者，在福布斯2020全球最具價值品牌評選中，紅牛位列第69位。

　　如此優(yōu)秀的品牌價值，卻沒有帶來相應(yīng)的銷量回報。紅牛在中國的市場份額從巔峰時期的80%降至如今不足50%。

　　而終審似乎并沒有終結(jié)這種局面。再次敗訴后，華彬集團發(fā)布聲明稱“將通過一切可能的法律救濟途徑，包括申請再審及提請抗訴”。

　　對此，浙江曉德律師事務(wù)所陳文明律師在接受《野馬財經(jīng)》采訪時坦言：“成功率非常低”。他認為，依據(jù)法院查明的事實和雙方當事人提供的證據(jù)來看，紅牛系列商標的所有權(quán)人是天絲集團，而最高法判決在我國民事訴訟體例中本身具有示范效應(yīng)。

　　但不論誰勝誰負，雙方經(jīng)多年的爭奪，對許書標先生辛苦創(chuàng)建的紅牛品牌都造成了深重的傷害。

　　堅決維護知識產(chǎn)權(quán)

　　正是從這場曠日持久的爭議中吸取了經(jīng)驗教訓，天絲集團深刻意識到知識產(chǎn)權(quán)保護對企業(yè)發(fā)展的重要性。近年來，其連續(xù)開展維權(quán)活動，圍繞知識產(chǎn)權(quán)保護支持中國營商環(huán)境建設(shè)，決心不可謂不堅決。

　　僅2019年5月到2020年3月，泰國天絲聯(lián)手中國合作伙伴，協(xié)助中國政府相關(guān)部門，便在全國20個省、直轄市開展了200余次反侵權(quán)行動，查處各類山寨紅牛58000余箱、不法商戶300余家、造假工廠44個，抓捕嫌疑犯10余人，涉案金額超過5億元，此案成為2019年“十大典型案例”。

　　2020年世界知識產(chǎn)權(quán)日宣傳周期間，泰國天絲集團宣布在中國正式發(fā)起并設(shè)立“泰國天絲集團中國知識產(chǎn)權(quán)保護基金”，助力中國構(gòu)建良好的營商環(huán)境，推動知識產(chǎn)權(quán)保護和制度建設(shè)。

　　2020年12月，第十二屆中國國際商標品牌節(jié)在南昌隆重舉行，天絲集團作為總協(xié)辦，在會上做了“商標鏈接世界，品牌助力內(nèi)需”的主題演講，分享了對企業(yè)跨國經(jīng)營、品牌價值內(nèi)涵的認知和理解，并表示這一主題也是其始終踐行的理念，對于傷害企業(yè)商標價值、品牌價值的行為絕不姑息。

　　據(jù)了解，我國在打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為時，懲罰的力度、賠償?shù)慕痤~都有所提高，包括最高院印發(fā)的《關(guān)于全面加強知識產(chǎn)權(quán)司法保護的意見》在內(nèi)，這些都是推動企業(yè)公平競爭、技術(shù)創(chuàng)新的法治保障。

　　對此，天絲集團CEO許馨雄在接受采訪時表示：“中國不僅在經(jīng)濟發(fā)展總量上不斷突破，更是正在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，中國政府在加強知識產(chǎn)權(quán)保護、優(yōu)化營商環(huán)境、提升創(chuàng)新能力等方面的舉措都令人印象深刻?！?/p>

　　目前，天絲集團已經(jīng)宣布將在華追加投資10億元，并積極探索建立全新生產(chǎn)中心的可能性，結(jié)合天絲集團在食品和飲料行業(yè)積累的優(yōu)勢資源和技術(shù)，攜手新的中國合作伙伴，共同創(chuàng)造中國飲料行業(yè)的繁榮未來。

市場未動，商標先行！希望各大企業(yè)能加強知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略實施，做好對自己品牌的保護。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。