[PConline 雜談]近日，TCL向韓國知識產(chǎn)權(quán)局（KIPO）提交了要求注冊“TCL QLED”商標(biāo)的申請。據(jù)BusinessKorea報道，中國領(lǐng)先的電視制造商TCL似乎正考慮進入韓國市場。據(jù)了解，KIPO于6月26日披露了TCL的申請，以便人們可以對該商標(biāo)提出投訴。除非對該申請?zhí)岢錾显V，否則TCL將能夠不久在韓國以TCL QLED商標(biāo)出售其電視。

為何這次TCL要在韓國申請TCL QLED商標(biāo)呢？

韓國作為兩大全球性電視企業(yè)——三星和LG的大本營，TCL本次欲直接打入韓國市場的動作備受關(guān)注。在彩電市場中，QLED電視在索尼、三星、海信這些傳統(tǒng)企業(yè)的競爭下變得越來越激烈。近年來，QLED技術(shù)在快速成長，卻始終沒有在銷量和高端之間找到一個合理的位置。

雖然現(xiàn)在大部分的手機屏幕已經(jīng)用上了OLED的顯示技術(shù)，而且在小尺寸屏幕設(shè)備上，OLED屏幕技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟。但是在大尺寸的電視屏幕上，OLED有不少仍未解決的難題。“燒屏”這個現(xiàn)象伴隨著OLED誕生，也是目前仍未解決的難題。相對于手機較短的更換周期，電視長達(dá)5年或以上的使用周期更是放大了這個問題的嚴(yán)重性。而且由于目前OLED生產(chǎn)仍舊是采用蒸鍍技術(shù)生產(chǎn)，在大尺寸面板制造中良品率不高，直接反映到成本遲遲未能大幅度下降。

無論是三星的QLED還是TCL在2019年初展出的H-QLED技術(shù)，在目前看來是未來一段時間電視面板發(fā)展的思路。QLED是一種新型的顯示技術(shù)，其核心就是加入了量子點技術(shù)，而得益于量子點材料的非常小，因此可以通過控制濃度、溫度等方式，讓量子點發(fā)出自然界所有的光，也就是帶來了更廣的色域表現(xiàn)力。

而三星旗下的多款QLED電視產(chǎn)品也通過了世界級測試和認(rèn)證協(xié)會VerbandDeutscher Elektrotechniker (VDE)的驗證，成為了100%的顯色體積。簡單來說顯色體積就是在原有色域為橫坐標(biāo)的基礎(chǔ)上，加上了亮度為縱軸。因此“100%顯色體積”指的就是能夠讓屏幕顯示出來的顏色不受到亮度高低的影響。除了顯色體積，在LED、OLED、QLED等面板對比中，同一場景下，QLED的亮度上明顯的優(yōu)勢。

上述已經(jīng)提到過，蒸鍍技術(shù)是阻礙OLED面板降低生產(chǎn)成本的關(guān)鍵。在2018年，有媒體報道TCL已經(jīng)率先突破了綠色和紅色電致發(fā)光QLED材料的壽命問題，達(dá)到商用級別；并在藍(lán)色電致發(fā)光QLED材料的發(fā)光效率上也達(dá)到了新的高度。此外，年初TCL展示的H-QLED技術(shù)很有可能是結(jié)合了上述的成果，實現(xiàn)了目前最先進的“印刷顯示”面板的制造。有相關(guān)的業(yè)界專家分析，2018年底投產(chǎn)的TCL深圳第一條11代線，已經(jīng)具有大尺寸印刷工藝的試驗任務(wù)；而正在建設(shè)的第二條11代線則會布局印刷顯示的量產(chǎn)化產(chǎn)能。

布局海外，TCL的體育營銷盛筵

7月初落下帷幕的美洲杯比賽除了奉獻(xiàn)出不少精彩的賽事，也讓更多球迷留意到了米內(nèi)羅大球場內(nèi)的兩臺超大型顯示屏，甚至裁判員手中的記分牌和衣服的短袖上，到處都能看到“TCL”的LOGO。而且在美洲杯期間，里約熱內(nèi)盧、圣保羅、貝洛奧里藏特等多個城市都有隨處可見的TCL廣告，TCL更是在巴西里約機場將行李傳送帶涂裝成“驚喜綠茵場”帶來了一次創(chuàng)意營銷。

其實在2018年俄羅斯世界杯，TCL就早在世界杯進入兩個月倒計時的節(jié)點上，TCL內(nèi)馬爾主題廣告就已經(jīng)開始布局在全球15個國家的機場、商圈強勢曝光。TCL與內(nèi)馬爾以T手勢加油之名，誠邀全球用戶加入TCL傳奇助威團。TCL希望通過TCL在全球多個新興市場的快速布局，正式走入全球用戶的視野。可見TCL品牌全球化的戰(zhàn)略舉措。

作為中國企業(yè)全球化的先行者，TCL早在1999年開始了全球化探索，2004年并購了歐洲老牌家電企業(yè)湯姆遜的彩電業(yè)務(wù)和阿爾卡特的通訊業(yè)務(wù)。近年來，面對國家“一帶一路”倡議帶來的機遇，TCL制定出全球化再出發(fā)的線路圖。據(jù)介紹，在品牌輸出上，憑借著多年來深耕海外市場的實踐經(jīng)驗，TCL已摸索出一套成熟的模式，即通過整合娛樂、體育等多元化營銷資源，去融合不同圈層消費者的溝通語境，以實現(xiàn)全球性的品牌文化輸出、價值觀傳遞，構(gòu)建本地化的全球化品牌。

事實上，TCL在不斷成長，進軍海外。此次進軍韓國市場，TCL極有可能通過其QLED電視進入韓國電視市場的中低端市場。TCL憑借其出色的性價比迅速滲透到全球電視市場。市場研究公司IHS Markit表示，TCL在2019年第一季度將其在全球電視市場的份額提升至10.8％，緊隨其后的是三星電子的18.8％和LG電子的12.8％。在被視為高端電視市場的北美地區(qū)，TCL的市場份額為26.2％，超過三星電子的21.8％。

經(jīng)過多年的海外市場的運營和深入，TCL目前已經(jīng)成為了中國企業(yè)全球化的先行者，其業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布160多個國家和地區(qū)，可以說全球化布局已取得階段性成效。用體育營銷為紐帶，成功進入多個市場，而本次TCL在韓國申請QLED商標(biāo)，未來的TCL的全球化走向值得市場和消費者的期待。

市場未動，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標(biāo)資源如此匱乏的時代，注冊全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過購買商標(biāo)的方式去獲得，時間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。