印象中的京東系名字似乎都是保持著同樣一個(gè)調(diào)調(diào)：京東+XX。

比如京東生鮮、京東智能、京東閃付、京東白條、京東金融、京東錢包……Logo也是保持著高度統(tǒng)一，看上去就是從同一個(gè)字庫(kù)里挑選出來(lái)的，大紅色，方方正正，毫無(wú)樂(lè)趣。

近日，京東旗下海外購(gòu)物平臺(tái)“京東全球購(gòu)”宣布更名“海囤全球”，還設(shè)計(jì)了全新的Logo，于是，史上第一條以丑萌走紅的粉紅色海豚誕生了！

首先，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)名字。海囤=海量囤貨，可以直觀地體現(xiàn)京東全球購(gòu)，涉及范圍廣、品牌產(chǎn)品多，這一點(diǎn)，小編覺得還是很ok的。

后來(lái)轉(zhuǎn)念一想，海囤的諧音是“海豚”，這原來(lái)是海豚呀！只能說(shuō)這個(gè)海豚的角度，有點(diǎn)清奇呀！這么說(shuō)吧，小編看過(guò)沙漠下暴雨，看過(guò)大海親吻鯊魚，看過(guò)黃昏追逐黎明，沒看過(guò)正面的海豚。

一起來(lái)看下完整版的Logo：

這么丑萌丑萌的Logo，背后的設(shè)計(jì)也是花了一番功夫的。

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再來(lái)看看熱心網(wǎng)友，前方發(fā)來(lái)的評(píng)論：

市場(chǎng)上基本所有海豚都是側(cè)面、相對(duì)比較具象、寫實(shí)，京東想打破這種固向思維，剛好海豚的正面還從沒有被用過(guò)，所以就有了這一只嘴巴像鴨子、身體像鯊魚的海豚。

雖然丑，但不可否認(rèn)的是讓人過(guò)目不忘，提高了品牌辨識(shí)度。現(xiàn)在丑萌也是一種風(fēng)格、丑到極致就是美，到底這個(gè)另辟蹊徑的海豚Logo角度之后會(huì)怎么樣，一起期待吧。

或?yàn)榱诉m應(yīng)時(shí)代發(fā)展，或?yàn)榱擞鲜鼙妼徝佬枨螅驗(yàn)榱斯緲I(yè)務(wù)拓展，或?yàn)榱烁谜宫F(xiàn)公司的服務(wù)宗旨厖不管出于怎么樣的原因，公司更換Logo的現(xiàn)象屢見不鮮。然而，公司在啟用新Logo之前，可不要忘了對(duì)其做好全方位的保護(hù)。

依據(jù)現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)體系，通常可以從商標(biāo)注冊(cè)、美術(shù)作品版權(quán)登記、外觀設(shè)計(jì)專利三個(gè)方面來(lái)針對(duì)企業(yè)Logo進(jìn)行保護(hù)。

方案一、注冊(cè)圖形商標(biāo)

現(xiàn)行《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”

可見Logo可以通過(guò)圖形商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，這也是最常見的保護(hù)途徑。Logo在牛津詞典釋義為特殊設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)識(shí)或者徽標(biāo)，是企業(yè)的品牌象征之一，作為商標(biāo)，Logo具有易識(shí)別和便于記憶的特點(diǎn)，它不受語(yǔ)言限制，視覺直觀，藝術(shù)性強(qiáng)，富有感染力，在任何語(yǔ)種的國(guó)家和地區(qū)內(nèi)，人們只要懂得圖形就會(huì)明白商標(biāo)的含義。但圖形商標(biāo)在使用過(guò)程中，缺點(diǎn)在于不便呼叫，還是需要結(jié)合品牌名稱為大家所知。比如當(dāng)大家提到一系列有含義的圖形“企鵝”“咬了一口的蘋果”“和藹可親的老人的笑臉”“綠色美人魚”的時(shí)候，很自然會(huì)聯(lián)想到這些是騰訊、蘋果、肯德基和星巴克的圖形Logo。

圖形商標(biāo)能夠體現(xiàn)出企業(yè)的文化和愿景，但作為授權(quán)的前提，需要具有顯著性。商標(biāo)的顯著性也稱作商標(biāo)的區(qū)別性或者識(shí)別性，即能夠起到區(qū)別作用的特性。圖形商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，就擁有專用權(quán)的保護(hù)，保護(hù)周期為十年。期滿可再向商標(biāo)局繳費(fèi)續(xù)期十年，只要企業(yè)對(duì)商標(biāo)有使用需求，續(xù)期沒有次數(shù)限制。

方案二、登記美術(shù)作品

現(xiàn)行《著作權(quán)法實(shí)施條例》第四條規(guī)定：“美術(shù)作品，是指繪畫、書法、雕塑等以線條、色彩或者其他方式構(gòu)成的有審美意義的平面或者立體的造型藝術(shù)作品。”

Logo圖形作為美術(shù)作品，自獨(dú)立創(chuàng)作完成之日起，就可受到著作權(quán)法的保護(hù)。為了進(jìn)一步確定作品的權(quán)屬權(quán)利，權(quán)利人可以通過(guò)自愿登記的方式到版權(quán)中心進(jìn)行登記，獲取美術(shù)作品版權(quán)登記證書。著作權(quán)保護(hù)作品的獨(dú)創(chuàng)性，對(duì)作品的權(quán)利有長(zhǎng)達(dá)五十年的保護(hù)周期，后期沒有任何費(fèi)用，但到期不可延期。

方案三、申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)

現(xiàn)行《專利法》第二條規(guī)定：“外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。”

公司Logo使用于商品之上，且商品整體外觀具有新穎性的特點(diǎn)，就可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)。外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)周期為十年，每年需向國(guó)家局繳納年費(fèi)，期滿為止，到期不可再延期。但需要注意的是，專利并不保護(hù)Logo本身，其保護(hù)的是包含Logo的商品整體外形和圖案設(shè)計(jì)。

上述三種保護(hù)途徑，各有不同的側(cè)重點(diǎn)。商標(biāo)是品牌保護(hù)的法律基礎(chǔ)，優(yōu)勢(shì)在于維權(quán)和保護(hù)力度較大，缺點(diǎn)是由于商標(biāo)是實(shí)質(zhì)審查，所以授權(quán)難度相對(duì)較高，而且商標(biāo)是按類保護(hù)，按照國(guó)際尼斯分類標(biāo)準(zhǔn)，共劃分為45個(gè)大類，如果我們只注冊(cè)了其中一個(gè)類例如25類的服裝鞋帽，那么該商標(biāo)就只在服裝鞋帽上受到保護(hù)。版權(quán)的優(yōu)勢(shì)是登記制，申請(qǐng)后必然授權(quán)，而且不劃分類別，但維權(quán)力度相對(duì)較弱。至于外觀設(shè)計(jì)專利，授權(quán)難度中等，但局限于所申請(qǐng)的商品。

總的來(lái)說(shuō)，商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)三方權(quán)利相互關(guān)聯(lián)，相互依存。商標(biāo)偏向于品牌的推廣，著作權(quán)保護(hù)作品的獨(dú)創(chuàng)性，專利則偏重于產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。企業(yè)可以根據(jù)需要，選擇性申請(qǐng)或同時(shí)申請(qǐng)不同途徑的知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)保護(hù)新Logo。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。