然而，問題來了，長沙街頭知名的“網(wǎng)紅”飲品店——“泰芒了”被舉報了！

福建一餐飲公司稱，長沙有30多家“泰芒了”都是山寨的，冒用了他人的品牌。早在2015年，“泰芒了”門店就在廈門開設(shè)了第一家，后來陸續(xù)火遍全國，目前，全國已有500余家加盟店。

看到“泰芒了”飲品店的爆紅，受利益的趨勢，一些商家違法仿冒“泰芒了”開起了山寨店，在長沙未經(jīng)授權(quán)的冒牌“泰芒了”便有30多家。

“泰芒了”商標持有人介紹，早在2015年12月，自己就向國家工商行政總局申請注冊了“泰芒了”商標，并于2018年4月份拿到商標注冊證。

《中華人民共和國商標法》第五十二條明確規(guī)定：未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的均屬侵犯注冊商標專用權(quán)。

也就是說，長沙這30多家未經(jīng)授權(quán)的“泰芒了”門店已涉嫌商標侵權(quán)。

這些山寨的門店，打著“泰芒了”的招牌，其實自己的品牌名稱卻是“芒中芒”，只是“芒中芒”三個字故意設(shè)計的非常小，不起眼，很容易誤導(dǎo)消費者！

山寨飲品店打著“泰芒了”的商標，不僅門面裝修五花八門不統(tǒng)一，飲品質(zhì)量更無法保障。

這樣一來，消費者花了購買品牌飲料的錢，但得到的并非品牌飲料的質(zhì)量和服務(wù)；

一旦出現(xiàn)食品安全等各種問題，消費者的權(quán)益更難以得到維護，也損害了真正“泰芒了”的信譽。

當然不止“泰芒了”今年在抖音上爆火的“答案茶”，也是在茶飲領(lǐng)域強勢突圍的一匹“黑馬”。

“答案茶”靈感來源于東野圭吾的小說《解憂雜貨鋪》。小說中人們只要把他們的煩惱寫在信上然后放進專用投遞箱，隔天就可以在店后的牛奶箱里取得解答信。而“答案茶”給自己的定位是一杯可以占卜的茶，顧客購買答案茶需要完成三個動作——1、寫下問題；2、心中默念；3、揭蓋看答案。“答案茶”采用如此新奇的“解憂”模式，在2018年高考之戰(zhàn)的背景下，還發(fā)起了“助力高考”愛心活動。用一杯茶為第一批參加高考的“00后們”打CALL；也成為了消費者心目中現(xiàn)實版的“解憂”茶飲店。

上市即自帶“網(wǎng)紅”屬性的“答案茶”在短短三個月就從幾家分店變成現(xiàn)在全國200多家加盟商。而在這種勢如破竹的發(fā)展勢頭下，“答案茶”卻很快就體會到什么叫“樹大招風(fēng)”。

各種山寨店如餓豺狼虎豹般，無所不用其極的撕扯羽翼尚未豐滿的盟否“答案茶”。甚至有的山寨店還發(fā)布假消息炒作“答案茶無奈更名1314茶”；在“答案茶2.0”新品發(fā)布會前期；以涉嫌侵權(quán)注冊為由致使盟否“答案茶”官方公眾號被清除。為了混淆視聽，仿冒品牌們在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣真假“答案茶”白刃戰(zhàn)，試圖“弄假成真”。

據(jù)筆者了解，“答案茶”的商標權(quán)利歸屬不存在爭議。

南京科閏特智能科技有限公司在第43類獲得了7223434 號“答案”商標權(quán)，核準注冊的服務(wù)項目為“咖啡館，自助餐廳，餐廳，飯店，餐館，快餐館，雞尾酒會服務(wù)，酒吧，流動飲食供應(yīng)，茶館”。

據(jù)媒體報道，2018年5月21日，在“答案茶新店開業(yè)暨商標使用情況媒體見面會”上，河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司CEO、答案茶聯(lián)合創(chuàng)始人谷鐵峰宣布：“盟否取得“答案”商標第43類的終生獨占使用授權(quán)，成為答案茶生產(chǎn)、制作、加盟的唯一商標使用權(quán)企業(yè)。”

但是，筆者目前在商標局官網(wǎng)查詢，截止到2018年6月，僅“答案茶”相同商標的搶注就有80多件；這其中就不乏很大一批字號中直接帶有“答案茶”的企業(yè)。而且如果其他企業(yè)在第35類、第32類等重要類別成功拿到“答案茶”商標權(quán)利，盟否在今后的發(fā)展中就很可能面臨各種需要花費重金購買商標甚至遭遇侵權(quán)訴訟的風(fēng)險。

基于“申請在先”原則，拿到“答案茶”各類別的商標權(quán)利直接演變成了一場時間拉鋸戰(zhàn)。

從商標全面保護角度來說，我們通常將商標注冊方向分成核心類別、重要類別及關(guān)聯(lián)類別進行區(qū)別保護；針對“答案茶”這種提供餐飲類服務(wù)的企業(yè)來說，第43類確實是其應(yīng)當保護的核心類別。

除此之外，基本上所有的企業(yè)經(jīng)營者，對第35類個人或組織提供的商業(yè)經(jīng)營管理服務(wù)類別也應(yīng)當進行高度重視并提出注冊申請。餐飲類商品或服務(wù)本來涉及的類別就十分廣泛，單就飲料產(chǎn)品來說第32類奶茶、飲料等產(chǎn)品；第33類含酒精的飲料；就應(yīng)當作為重要類別進行保護性注冊。而就企業(yè)今后的拓展業(yè)務(wù)往大了說，其關(guān)聯(lián)類別還可能會涉及第29類肉、蛋、奶等動物類食品；第30類茶、面包、糕點等植物類食品、調(diào)味品；第31類未經(jīng)食用目的而處理過的新鮮水果、蔬菜、海產(chǎn)品等。

而對于盟否當作核心競爭力的“答案生成器”；由于不僅僅是改良的咖啡拉花機，還涉及“集成大數(shù)據(jù)分析模塊、人機交互芯片、高精度3D打印技術(shù)”，筆者更愿意將其歸于第7類、第9類、第42類，還可能延伸到第38類、第45類進行防御性注冊；甚至可以進行全類別注冊。

而專業(yè)技術(shù)方面的內(nèi)容還可以嘗試登記軟件著作及申請專利；海外注冊也應(yīng)當根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要盡快提上日程。

商標的保護以企業(yè)實際經(jīng)營為基礎(chǔ)，以未來市場為導(dǎo)向；所以必須根據(jù)自身企業(yè)的實際經(jīng)營需求、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，選擇適合自身的商標保護方案。

因此，“網(wǎng)紅”美食對于知識產(chǎn)權(quán)的保護一定在要在品牌創(chuàng)立之初、宣傳推廣之前就提上日程。

要重視商標注冊，如果涉及到包裝、配方、技術(shù)改良、軟件研發(fā)還可以申請專利及登記著作權(quán)。做好第一手的前期注冊保護，把風(fēng)險預(yù)防到未來。而后期要實時監(jiān)控近似商標申請注冊情況，可以嘗試在商標公告期，打擊違法侵權(quán)行為，以壓縮山寨店蹭熱點的侵權(quán)空間；抓典型進行維權(quán)，以降低維權(quán)成本。

想要擺脫“網(wǎng)紅”標簽，除了核心技術(shù)和經(jīng)營模式不斷的推陳出新，唯有用品牌加持才能執(zhí)守匠心、茶話未來！

在現(xiàn)實生活中，大多數(shù)經(jīng)營者在經(jīng)營之初并未對品牌保護引起足夠的重視，對商標法律風(fēng)險毫無預(yù)估，甚至認為商標保護是一件既費錢又沒有意義的事情。甚至有些餐飲商家在經(jīng)營多年后，忽然發(fā)現(xiàn)自己所使用的商標是他人注冊的商標，不得不面臨從商標持有者處花高價買回商標權(quán)，或是無奈更名的尷尬。

要重視商標注冊，如果涉及到包裝、配方、技術(shù)改良、軟件研發(fā)還可以申請專利及登記著作權(quán)。做好第一手的前期注冊保護，把風(fēng)險預(yù)防到未來。而后期要實時監(jiān)控近似商標申請注冊情況，可以嘗試在商標公告期，打擊違法侵權(quán)行為，以壓縮山寨店蹭熱點的侵權(quán)空間；抓典型進行維權(quán)，以降低維權(quán)成本。

想要擺脫“網(wǎng)紅”標簽，除了核心技術(shù)和經(jīng)營模式不斷的推陳出新，唯有用品牌加持才能執(zhí)守匠心、茶話未來！