辛辛苦苦打造的品牌，卻是山寨品遍地開花。想要維權(quán)，但是花了三年時間，商標還是沒有注冊成功，眼看著自己的品牌聲譽受損，也無法告其侵權(quán)。無奈之下，他只好改名并花費70萬購買商標，如今經(jīng)營良好，并成功融資4個億...沒錯，這就是微博上曾經(jīng)爆料的那個--站在幾百米的隊伍后面、排上幾個小時才能買到的那個“喜茶”，那個能同時將附近所有女生聚合到一起的那個“喜茶”。
喜茶，大家都很熟悉，是一家茶餐飲管理企業(yè)，以休閑、飲品為主打產(chǎn)品，從江門一家20平方的小店，到如今50多家，家家排隊的知名網(wǎng)紅品牌，喜茶用了4年的時間。
日前，喜茶還獲得了美團點評旗下龍珠資本4億元B輪融資...
然而，可能很多人并不知道喜茶原名“皇茶”。
皇茶這個名字是我起的，但不知道為什么，商標就是注冊不下來。第一次駁回的時候，我們已經(jīng)開了很多店了，拖啊拖，復(fù)啊復(fù)，最后就3年過去了，我們店都開到廣州和深圳了，才確定這個商標是徹底注冊不到的，最后我只好改名。——喜茶創(chuàng)始人聶云辰
最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶
2012年，喜茶起源于廣東一條名叫江邊里的小巷，原名皇茶，剛剛進入市場，就深受消費者的歡迎，隨之而來的就是一大批的山寨，不過一年多的時間，深圳就已經(jīng)從一家出現(xiàn)了兩千多家的皇茶，更不用說全國。
很多人會想，這不是侵權(quán)了嗎？
是的，沒錯！但是聶云宸什么也做不了，因為他沒有商標。聶云宸已經(jīng)連續(xù)注冊了三年時間，但是一直都是注冊失敗。
據(jù)說“皇茶”一開始就不適合作為商標使用。
1、因“皇”字帶有皇室色彩，含義可被理解為“皇室專供的茶”，夸大了產(chǎn)品特點，有違反禁用條款的風險；2、在先已有云南大益茶業(yè)集團有限公司2007年申請注冊的“皇茶會”，有近似風險。
因為商標沒有注冊成功，即使山寨遍地開花，也無法告其侵權(quán)。
更要命的是，市面上山寨的皇茶品質(zhì)參差不齊，消費者更無法區(qū)分真假，久而久之，真正的皇茶品牌也會遭受影響，無法更好的發(fā)展。
花70萬買了“喜茶”商標，重振旗鼓
市面上出現(xiàn)各種“皇茶”，讓聶云宸特別無奈，因為注冊商標風險太大，所以聶云宸選擇了更適合自己的方式，直接購買商標。
聶云宸最終花了70萬購買了喜茶商標。有了注冊商標，聶云宸的品牌就能受到法律的保護，山寨品牌就再也不能肆無忌憚了。
但是，有了商標并不等于做好了品牌，還要告知消費者：喜茶改名了。
從3年注冊商標失敗到山寨喜茶遍地，再到最終決定購買商標，聶云宸付出了慘重的代價，例如：除了購買商標的費用，還要花費資金做宣傳，告訴大家：喜茶，就是我們皇茶。
有了前面的教訓，喜茶所屬的深圳美西西餐飲管理有限公司，已有注冊商標近1000個，集中在“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標上。
深圳美西西餐飲管理有限公司將這些商標在多個類別注冊進行保護。
更換了商標，就高枕無憂了嗎？
更換了商標，就高枕無憂了嗎？實際上商標的保護也很重要。由于網(wǎng)紅店的生意火爆，一些人仍然打起來了“模仿”的主意，也就是傍名牌。據(jù)說目前全國叫喜茶的已經(jīng)不下百家，不僅名字相近，連logo，字體顏色，店面設(shè)計...都格外有“緣分”..
▼還有不少人排隊買
細節(jié)對比
正宗的喜茶，現(xiàn)在為HEYTEA 喜茶，2016年曾為HEEKCAA 喜茶。
下面看看幾個山寨“喜茶”：
HEFKCHA，宣喜茶，頭頂多了頂帽子，耳朵也多了個宣字
HEERETEA，東喜茶，上揚的發(fā)型，三角嘴巴笑得更開心了
ZISLAND，喜茶左島，扎起來小馬尾，性別也變了
.......
這些山寨商標，咋一看，還真分辨不出誰真誰假。
但是，從商標查詢的結(jié)果來看，“喜茶”已經(jīng)注冊了相關(guān)的商標，侵權(quán)行為也及時得到有關(guān)部門的重視。
而實際上，很多創(chuàng)業(yè)公司商標布局仍然存在著侵權(quán)風險。
由此可見，商標對于企業(yè)的發(fā)展，起到了至關(guān)重要的作用。而隨著時代的快速發(fā)展，也會有越來越多的山寨產(chǎn)品涌現(xiàn)，商標保護的重要性更加凸顯。商標注冊可以是為企業(yè)爭取儲備商標的一個途徑，在實際運用中，商標注冊需要經(jīng)歷的時間很久，所以提早進行商標布局有利于企業(yè)商標的積累，在后續(xù)的使用或者防御中起到一定的作用。若您急著需要使用商標可以通過商標購買的方式來獲取，您對商標購買的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標網(wǎng)以誠信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標代理服務(wù)。
