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對于商家而言，在一個好的平臺早期入駐如果運(yùn)營得當(dāng)會獲得不錯的紅利。但是如果在一個平臺成熟期入駐，那么流量成本不會有什么優(yōu)勢，而且還有可能因?yàn)椴涣私庖?guī)則要花費(fèi)很多高昂的學(xué)費(fèi)。同時，對于品牌商家而言，由于平臺最終會變?yōu)槭杖∵^路費(fèi)的通道，所有的交易相當(dāng)于都要給渠道交一分錢。

但是，對于品牌而言，有過二次以上交易的熟客再交這個過路費(fèi)就非常不劃算。還有一個問題是，一般這種平臺都會把客戶、交易相關(guān)數(shù)據(jù)當(dāng)做自己的核心資產(chǎn)，不會完全共享給商家，在數(shù)據(jù)即財(cái)富的時代這對品牌商家而言很不公平。這些公域流量模式存在的問題，催生品牌商家對了私域流量的需求。

同時，微信互聯(lián)網(wǎng)體系的發(fā)展，為私域流量的發(fā)展提供了目前而言最好的基礎(chǔ)。微信是目前商家通過移動互聯(lián)網(wǎng)觸及消費(fèi)者最便捷的通道，它可以完整的承載品牌商家和消費(fèi)者之間大部分的互動，而且基于品牌商家自有小程序?qū)崿F(xiàn)的系統(tǒng)，可以保證所有數(shù)據(jù)都?xì)w商家自己所有，商家可以善用數(shù)據(jù)挖掘更多商業(yè)價(jià)值。

但是微信都在員工的手里，哪怕用工作手機(jī)也有很大的客戶流失風(fēng)險(xiǎn)，如何做到微信監(jiān)測聊天是企業(yè)們都在思考的問題。

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