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合作競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)外部性基本概念

研究合作競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)外部性問(wèn)題，首先需要明確兩個(gè)關(guān)鍵概念。

(一)合作競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

合作競(jìng)爭(zhēng)一詞最早出現(xiàn)在1996年耶魯大學(xué)管理學(xué)教授Barry J.Nalebuff和哈佛大學(xué)企業(yè)管理學(xué)教授Adam M.Brandenburger共同合著出版的《合作競(jìng)爭(zhēng)》一書(shū)中。書(shū)中認(rèn)為效用函數(shù)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是一種特殊的博弈，是一種可以實(shí)現(xiàn)雙贏的非零和博弈。Maria Bengtsson和Soren Kock(1997)共同研究了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的合作競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，提出那種既包含競(jìng)爭(zhēng)又包含合作的現(xiàn)象稱為合作競(jìng)爭(zhēng)。Menahem Spiegel認(rèn)為合作競(jìng)爭(zhēng)是一種市場(chǎng)情況，非合作的生產(chǎn)者在合作合同制約下，基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本準(zhǔn)則，為增加用戶量而彼此競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。為保證消費(fèi)者的利益，合同限制生產(chǎn)者以低成本生產(chǎn)中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品。郭鴻雁認(rèn)為合作競(jìng)爭(zhēng)是以互補(bǔ)為核心、以協(xié)同為基礎(chǔ)、以共贏為目標(biāo)的新型經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

(二)無(wú)線通訊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)外部性

無(wú)線通訊產(chǎn)業(yè)提供通訊服務(wù)會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)外部性[②]的約束。而網(wǎng)絡(luò)的外部性打破了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性與社會(huì)福利有效的一致性。網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量隨網(wǎng)絡(luò)規(guī)模增大而提高[③](MenahemSpiegel，2005)。

網(wǎng)絡(luò)外部性的概念首先由Katz和Shapiro(1985)提出，之后應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域。Bental和Spiegel(1994a)在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，特別在不同規(guī)制和放松規(guī)制的制度下分析了最優(yōu)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。Bental和Spiegel(1994b)認(rèn)為這類產(chǎn)品質(zhì)量的量度由生產(chǎn)者直接控制雜志網(wǎng)。一個(gè)既定規(guī)模網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量則取決于用戶總量。因此，最優(yōu)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和總覆蓋范圍與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。Economidas(1994和1996)和Laffont與Tirol(1994和1999)在無(wú)線通訊產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中討論了最優(yōu)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和總覆蓋范圍[④]。

本文討論的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間的合作競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致正外部性的增加，即用戶和運(yùn)營(yíng)商雙雙獲益