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氣質是人的個性對外部刺激的反應類型，也就是人們所說的“性情”、“脾氣”。不同氣質類型的人在購物時的表現也是各不相同的。銷售人員要善于觀察，區別客戶的氣質類型，采用適合其特點的銷售方法進行銷售。科學家把人類的氣質分成四種類型：膽汁質、多血質、黏液質和抑郁質。每種氣質類型者有各自的特點。由于氣質類型的不同，反映在購物上也有不同的表現。銷售人員應當了解客戶不同氣質類型的人的購物特點，沉著應對。
（一）膽汁質客戶的營銷策略
膽汁質的人主要表現為情緒型購買行為，他們的購買動機容易激發，態度容易改變，購買時雖然也會挑挑選選，而且對商品質量和服務要求很高，但是一經選定，就會很快成交。
（二）多血質客戶的營銷策略
多血質的人主要表現為情緒型購買行為，有時也會表現為理智型或經濟型購買行為，他們不完全憑感情決定是否購買，還可能會對產品知識多作了解，購買動機較容易激發，但態度的改變不會很輕率。
（三）黏液質客戶的營銷策略
黏液質的人大多表現為理智型購買行為，他們不會輕易憑感情或沖動來購買，對商品不僅要了解本身的知識，還愿意了解與商品有關的信息，如生產廠家所在地、出廠時間、售后服務的網點等。
（四）抑郁質客戶的營銷策略
抑郁質的人表現為理智型甚至疑慮型購買行為，他們沒有需要是不會購物的，就是對需要購買的商品，他們也會百般挑選，千思萬慮，非常細心。在作決定時顯得猶豫不決，對于一些細節，他們都不會輕易放過。因此，這一類型的人是比較難相處的。