自媒體時代的來臨，短視頻憑借其高效、便捷、互動性和反饋性較強的傳播優勢成為出版社進行圖書營銷的新陣地。如何充分利用短視頻來做好營銷推廣，是出版社需要面臨的現實問題。

傳統的圖書銷售主要依靠實體渠道和傳統電商，營銷模式主要在線下采用新書發布會、作者簽售會，以及在線上撰寫評論、新書打榜等。傳統的圖書營銷、銷售方式向新型模式轉變已經是大勢所趨，越來越多的出版社開始借助于新媒體和網絡進行全方位、長時間、高效率的營銷與銷售。

伴隨互聯網與移動智能終端的不斷發展，短視頻平臺成為新的流量入口。抖音于2016年上線，于2017年瞬間“火爆”，成為國內的“爆款”應用。中小型出版社受限于人力、物力和財力，不可能像大型出版社那樣，在多個短視頻平臺，如小紅書、微信視頻號等。因此，如何創作出優質短視頻作品、打造品牌形象、提升出版社影響力，進而實現圖書銷售業績的蒸蒸日上，是中小型出版社需要考慮的關鍵問題。

第一，了解抖音平臺的運算機制，是創作出爆款視頻的核心要素。短視頻在發布后會被放到一些流量池，依據流量池的層層反饋機制來判定其優質程度。短視頻的指標依次為播放量、點贊量、評論量、轉發量。當然，更為重要的是遵守抖音平臺的規則。即使你擁有再多的粉絲和流量，可能會被限流或者封號。

第二，保證作品的原創性，持續輸出優質內容。抖音平臺擁有自己的查重機制，鼓勵創作者上傳優質的原創視頻，如果發現復制別人的，平臺會進行一定的限流。因此，出版社需要在保證原創的基礎上進行“短而精”的視頻內容的創作。在內容策劃上，出版社應保證內容的趣味性、價值性、與賬號定位的相關性，這樣才會吸引更多的用戶。

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