快消行業(yè)消費力大盤持續(xù)攀升，快消品零售穩(wěn)健增長當前，我國居民收入水平穩(wěn)步提升，居民消費能力進一步提高，消費支出穩(wěn)定增長，數(shù)據(jù)顯示：我國快消品是國民第一大消費支出，并且各項細分行業(yè)均保持10%左右的年度增長率。

1. 現(xiàn)狀：新快消崛起

隨著新消費的崛起及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌正在經(jīng)歷一場前所未有的變革。以九千歲、小鎮(zhèn)青年為代表的新人群下，品牌通過具有新品類、新品質(zhì)、新品位特征的“中國質(zhì)造”，在新的渠道及網(wǎng)紅帶貨的新傳播中迅速突圍。

2. 新快消品牌崛起的驅(qū)動力

基于對需求層，供給層，渠道層，以及傳播層四個維度的研究，對應的我們分析得出：新人群，新產(chǎn)品，新渠道，新傳播，四個關(guān)鍵因素，是新快消品牌崛起的核心驅(qū)動力。驅(qū)動力之新渠道。用戶觸媒偏好升級，短視頻形成品牌與消費者無縫連接的工具。

3.隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟以及消費者觸媒偏好不斷升級，傳統(tǒng)的文字和圖文的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，已經(jīng)不能滿足當下的用戶需求，在這樣的時代背景下，短視頻憑借多種天然基因優(yōu)勢異軍突起，成為用戶更加偏好的內(nèi)容傳播方式以及社交方式，為品牌提供更優(yōu)質(zhì)的傳播及轉(zhuǎn)化渠道。

產(chǎn)品設計與推廣充分迎合消費者需求

1.快消品牌應在產(chǎn)品底層研發(fā)，設計上突出個性化與差異化，并且，應以更精細化產(chǎn)品品類來滿足新消費人群需求；

2. 充分利用短視頻等新型傳播渠道，引發(fā)和推動市場熱議，從而快速占領(lǐng)消費者心智，快速提升品牌知名度。

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