快消行業(yè)消費(fèi)力大盤(pán)持續(xù)攀升，快消品零售穩(wěn)健增長(zhǎng)當(dāng)前，我國(guó)居民收入水平穩(wěn)步提升，居民消費(fèi)能力進(jìn)一步提高，消費(fèi)支出穩(wěn)定增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)快消品是國(guó)民第一大消費(fèi)支出，并且各項(xiàng)細(xì)分行業(yè)均保持10%左右的年度增長(zhǎng)率。

1. 現(xiàn)狀：新快消崛起

隨著新消費(fèi)的崛起及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。以九千歲、小鎮(zhèn)青年為代表的新人群下，品牌通過(guò)具有新品類、新品質(zhì)、新品位特征的“中國(guó)質(zhì)造”，在新的渠道及網(wǎng)紅帶貨的新傳播中迅速突圍。

2. 新快消品牌崛起的驅(qū)動(dòng)力

基于對(duì)需求層，供給層，渠道層，以及傳播層四個(gè)維度的研究，對(duì)應(yīng)的我們分析得出：新人群，新產(chǎn)品，新渠道，新傳播，四個(gè)關(guān)鍵因素，是新快消品牌崛起的核心驅(qū)動(dòng)力。驅(qū)動(dòng)力之新渠道。用戶觸媒偏好升級(jí)，短視頻形成品牌與消費(fèi)者無(wú)縫連接的工具。

3.隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟以及消費(fèi)者觸媒偏好不斷升級(jí)，傳統(tǒng)的文字和圖文的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的用戶需求，在這樣的時(shí)代背景下，短視頻憑借多種天然基因優(yōu)勢(shì)異軍突起，成為用戶更加偏好的內(nèi)容傳播方式以及社交方式，為品牌提供更優(yōu)質(zhì)的傳播及轉(zhuǎn)化渠道。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣充分迎合消費(fèi)者需求

1.快消品牌應(yīng)在產(chǎn)品底層研發(fā)，設(shè)計(jì)上突出個(gè)性化與差異化，并且，應(yīng)以更精細(xì)化產(chǎn)品品類來(lái)滿足新消費(fèi)人群需求；

2. 充分利用短視頻等新型傳播渠道，引發(fā)和推動(dòng)市場(chǎng)熱議，從而快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，快速提升品牌知名度。

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