首要要對網(wǎng)站運(yùn)營文案有根本的知道，它和廣告文案這類傳達(dá)型構(gòu)思文案是有本質(zhì)區(qū)其他。網(wǎng)站運(yùn)營文案是帶著直接的運(yùn)營目的進(jìn)行寫作的，傳達(dá)廣度和對品牌的刻畫力都不是運(yùn)營文案的寫作要求，其目的是為了獲取用戶并促進(jìn)轉(zhuǎn)化，以抵達(dá)既定運(yùn)營目標(biāo)。已然目標(biāo)對象是用戶，那么，在網(wǎng)站運(yùn)營文案中直接出現(xiàn)用戶想要的比表現(xiàn)產(chǎn)品更重要。

網(wǎng)站運(yùn)營文案只需兩個要求，其一是擊中用戶需求；其二準(zhǔn)確傳遞信息。

根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營文案的兩個根本寫作要求，運(yùn)營人需求做的是：

1、將產(chǎn)品特色轉(zhuǎn)化為用戶需求，在將用戶需求包裝成用戶想要的效果，以此抵達(dá)第一個擊中用戶需求的目的。

2、根據(jù)用戶需求，分析處理頒發(fā)，將產(chǎn)品功用奇妙植入運(yùn)營，以準(zhǔn)確具體傳遞產(chǎn)品功用和效果，在進(jìn)行客觀分析，以抵達(dá)準(zhǔn)確傳遞信息的目的。

3,網(wǎng)站運(yùn)營文案要用用戶的言語，寫段語句或短階段。

尤其是在在營銷型網(wǎng)站運(yùn)營文案中，要努力嘗試從用戶利益的視點(diǎn)出發(fā)去表達(dá)需求傳遞的信息。其次，運(yùn)用用戶言語，不僅有利于查找引擎優(yōu)化，還有利于進(jìn)步網(wǎng)站說服力。運(yùn)用用戶言語，意味著文案中有更多時機(jī)出現(xiàn)用戶查找時會用到的"關(guān)鍵詞"，利于進(jìn)步網(wǎng)頁與相關(guān)關(guān)鍵詞的"相關(guān)性"。在查找引擎中，"相關(guān)性"是影響網(wǎng)頁在查找效果中天然排名最重要的因素之一。

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